旅游行业快速发展，关注度持续上升。PC端旅游行业搜索指数持续上升，第三季度旺季同比增长79%。移动端旅游app下载指数上升更加明显，第三季度旺季同比增长347%。

供需景气度刻画了行业的供需关系，是行业景气度的核心；旅游行业对不同宏观环境的反应不同，具体反映在宏观景气度上报告将行业宏观景气度刻画为四个维度：宏观利率水平、宏观经济增长、货币供应量及信心指数。

疫情得到控制后，刚性的商旅和决策时间短的餐饮消费将率先复苏。2021年国内游与出境旅游有望迎来爆发增长。

受新冠肺炎疫情影响，2020年中国旅游经济发展承压明显。聚焦在线旅游行业，2020年其全年交易量将同比下降22.1%，总规模接近8500亿元；以现金流为核心，用户/客户、运营系统、产品体系、供应商网络将成为守护企业生存的四大金刚；“危”、“机”转换之间，在线旅游行业将面临产品升级、营销升级、产业智能+三方面的挑战。经此一役，OTA的行业枢纽能力将得到进一步凸显。

日前，知萌咨询发布最新《旅游行业营销白皮书》。报告显示，随着消费升级的不断深入，消费结构优化，旅游消费需求持续升温。娜显示，相比于2017年，在2018年消费者增加最多的消费是旅游。2019年消费者将增加的消费中，旅游占比达48.6%。近年来，国内旅游市场持续高速发展，2018年我国国内旅游人数达55.4亿人次，同比增长10.8%。同时，国人在旅游花费也递增，2018年人均旅费超过900元。随着旅游市场年轻消费力的崛起，90后和95后已经超越80后，成为旅游市场的消费主体。数据显示，95后旅游人群增速最为突出，将会成为未来旅游市场的主力担当。相比2017年，三线及以下城市国内旅游用户份额呈增长趋势，三线及以下城市用户旅游需求增强。旅行不再是奢侈品，而成为生活的一部分。面对五一、十—国庆节等节假日旅行的集中爆发，导致交通堵塞，景区堵塞等问题频发。因此，很多消费者选择在周末和工作日出行，以避旅游高峰期。随着抖音等短视频的普及，对于新生代消费者而言，景点的网络热度比景点的游览项目更重要，在这样社交媒体的大量传播下，去“网红”景点或目的地游玩，成为年轻人最主要的出游动机。数据显示，90后和95后更容易受到社交媒体的影响，而70后则更倾向于通过在线旅游网站来决定出游目的地。相比2017年，2018年网络游商品的订单量同比去年提升722%。旅游行业通过新兴的社交传播渠道，增添旅游目的地的多视角展示与多趣味互动，例如，抖音成为旅游目的地成功营销的平台，一批旅游城市，如重庆、西安、厦门等成为抖音上的网红，旅游收入与游客量显著增长。

随着大众旅游需求的不断升级，走马观花的踩点式旅游已经无法满足游客需求。目的地观光游览比重正在逐年降低，而以休闲度假为目的的旅游比重正在提升，“到此一游”正式成为过去。1月10日，腾讯文旅团队联合TalkingData共同发布了《2018年旅游行业发展报告》。这份报告通过对国内旅游市场及出入境游市场进行分析，为旅游行业的未来发展提供借鉴参考。

报纸广告总量为44595篇，同比下跌了22.2%；估计刊例值总计为310038.58万元，同比下跌了23.6%。华东地区依然是报纸广告的主投地区；杂志广告总量为2407篇，同比下跌了18.4%；估计刊例值总计为57212.23万元，同比下跌了8.4%。英文及免费杂志为杂志广告的主投类型；网络广告总量为270932篇，虽然同比下跌了6.3%；但预估花费总计为92419.65万元，同比上涨了32.5%。旅游行业继续加大在视频网站的广告投放；户外广告总量为12231篇，同比下跌了8.6%。户外广告投放在2015年7月达到峰值。高清灯箱和特殊位置的广告投放量有所增加。

疫情导致一直以来稳步扩张的国内旅游行业增长受阻，中国旅游研究院预测，到2020年底，预计全国游客人数下降至45.9亿人次，同比减少14.2亿人次，全国旅游收入降至4.55万亿元，全年减收2.3万亿元。 携程调查显示，82.6%的被调查者下半年有意愿旅游，且超过八成有长途跨省游意愿，说明国民旅游热情仅被暂时抑制，有待释放。

2018年，我国旅游经济总体持乐观预期，国内旅游市场高速增长，入出境市场平稳发展。旅游投资维持高位，旅游就业稳步增加。中国经济的高质量发展将推动旅游业更平衡、更充分发展，拥有稀缺景区资源的企业仍将保持较高的盈利状态，高档酒店面临机遇和挑战。同时，随着互联网的高速发展，在线旅游将对旅游行业格局的分布产生较大影响、传统旅行社行业将受到一定冲击。得益于GDP及居民可支配收入的持续增长，加之热剧、签证便利化等众多因素影响，游客出行所选择的目的地将产生较大变化，目的地范围也将进一步扩大。随着旅游需求的不断升级，旅游核心竞争力逐渐从景点竞争转向目的地的综合竞争，在国家政策的大力支持下，全域旅游成为旅游行业的关注重点。为提高行业竞争力，政府和企业不断加大投资，旅游创新产品和新型业态不断涌现，“旅游+”的产业融合模式成为旅游行业未来发展趋势之一。

旅游业整体向好，行业快速发展，市场已成红海，在线旅游行业拼上游资源、拼服务、拼价格的时代已经到来并将持续下去。传统OTA与旅游聚合平台的业务重叠明显，马太效应开始出现，具有较强实力的优势企业将进一步巩固产业优势。随着旅游O2O升级的推进，旅游景区的智能化升级加速，在线旅游服务与线下旅行社融合加快，界限相对模糊，旅游行业的体验有望得到提升。境外旅游需求不断增长，以境外目的地服务为主的旅游企业不断增多，并受到资本市场青睐，诞生出更多新型模式。

旅游行业月报，是IT桔子每月更新的行业最新数据报告，包含行业投融资总览、子行业投融资总览、当年行业投资统计、当月行业新增投融资数据、当月行业创投新闻。呈现行业最新投融资情况，行业新动向。

旅游业作为第三产业的主要支柱行业，在调整产业结构、节约资源、创造就业机会、缩小区域发展差距、缩小城乡发展差距等方面具备优势。2019 年以来我国旅游行业总体仍呈现平稳较快发展态势。同时，旅游产业发展呈现出越来越复杂化、精细化趋势，行业内企业竞争加剧，多元化经营模式下的管理压力、人才储备和资金要求加大，且在文旅产业投资快速增长之下，大型旅游项目建设投资体量大，项目回报周期长，企业投融资风险相对较高。

市场所传递出的信号让人非常困惑。随着数字化技术转变整个世界，垄断企业迎来黄金时代。但合作生态系统也在不断蓬勃发展，即使在行业集中度提高而竞争程度趋降的某些行业，创造力依然非常旺盛。难怪最高层主管们对此深感不解。IBM商业价值研究院联合牛津经济研究院对旅游行业的346名最高层主管开展了调研。这些调研对话既包括定量回答，也包括定性回答。本旅游行业调研报告从收集的全部数据样本中选出322项有效回答作为分析基础。来自112个国家或地区20个行业的12,800多名最高层主管参与了我们本次最新调研，涵盖6种最高管理层职位。我们使用IBMWatsonNaturalLanguageClassifier对高管身处各自环境所作的回答进行分析，并确定总体主题。我们还运用聚类分析和判别分析等各种统计方法，仔细研究所收集到的数百万个数据点。旅游业的最高层主管也不例外。两年前，他们还斩钉截铁地表示，竞争格局正由传统领域转向未曾探索过的新领域。而现在，对于是重点关注新兴市场还是既有市场，他们明显分成两个阵营（44%对43%）。以前，他们认为开放式创新会成为主流，而现在，越来越多的受访者认为企业内部创新又占据了上风。然而，以下两点获得了旅游业最高层主管的广泛认同：80%的受访者预计，未来对客户体验的关注度会超过产品，同时，63%的受访者认为大多数企业会开展更广泛的合作。旅游业的最高层主管还表示，在未来几年，最有可能影响企业的外部力量将发生显著变化。市场力量和技术进步仍会排在他们工作日程的第一和第二位。而员工技能因素的排名则超越了监管和宏观经济问题：61%的受访者表示，人才是影响企业的三大主要因素之一。随着旅行者开始通过数字渠道满足自己的旅游需求，比如研究和预订旅游产品，他们对个性化的服务也更为执着；这导致对具备数字能力的员工的需求不断攀升。

国内游需求旺盛，跨省出行正当时;自然风光最热门，解放用户心灵;自驾游、跟团游、游轮游和亲子游等高品质强体验项目需求显著且增长快速;周未和晚间是需求表达高峰期。加强景点宣传，构建品牌私域，建立景点与用户深度连接，吸引更多跨省游用户;提升旅游项目品质，提供差异化旅游体验;把握关键时刻进入消费者备选。长短途多样出行，满足用户多元需求;地理位置和品牌是核心租车要素，品牌和口碑影响用户心智。围绕多元出行结构，综合提升出行服务质量;打造品牌阵地，用高品质精准内容与用户沟通，提升品牌影响力。