报告显示，今年的应用程序下载量达到历史巅峰，成为了营销业者积极奋斗的主要驱动力。此外，调研还揭示了广告欺诈行为逐年递增，建议营销人员在深入调研和制作市场计划的同时保持警惕。最后，该报告还进一步分析了苹果禁用IDFA后对iOS与安卓平台之战的影响。

报告紧紧围绕新冠疫情期间的数据，进而阐述了因社交限制而激增的手机使用量以及游戏活动达到的峰值，最终揭示了手游营销者的行为转变成为推动移动游戏行业发展的关键。此外，报告中还揭示了Android平台在收益回报方面的杰出表现，以及与iOS平台的对比。

报告对应用内的创意广告形式演变进行了详尽的分析，追踪了横幅广告、原生广告、插页广告和视频广告这四种广告创意形式的成本及转化率，约会、游戏、金融、购物、旅游及工具等不同应用类别的用户互动与参与度指标以帮助营销人员选择合适的广告行式与内容，最终实现忠实用户的转变。

移动购物应用如今已迈入强势增长期，这种增长遍及世界各地的所有品类商品。无论是在实体店内还是其他地点，它们都已成为全世界激励和辅助销售的热门之选。与此同时，各种创新和强化方法不断简化应用的使用，改善个性化体验和支付方式，让移动购物应用的受欢迎程度激升，广泛的使用也大幅提高了销售业绩。

App Annie 与 Liftoff 联合发布《2020年移动财务应用报告》，详细剖析全球范围用户获取趋势与基准。2019年，全球用户访问财务应用的次数超过1万亿次，投资更是出现了创纪录的增长，仅在2019年前三季度，各企业就筹集了超过30亿美元的风险投资。随着金融科技公司、新型电子银行和超级应用纷纷抢占受众和市场份额，这种趋势逐渐形成了一场财务领域的全球竞赛。

2020年，金融应用程序的安装发展迅猛，较2019年增长15％。全球用户总计安装了46亿个金融应用程序，在应用程序中花费的时间达到163亿小时，比上一年增长45％。在保持用户参与度方面，金融技术应用程序往往更胜一筹。在会话方面，表现最佳的金融科技应用程序要比排名第一的银行应用程序长10.8倍。在韩国，表现最佳的金融技术应用程序平均每月大约进行225次会话。2020年的安装成本（$2.45）和注册成本（$7.96）均有所增加。激活成本（$9.78）与2019年的基准相比下降了5％。转化率（25.1％）比上一年（19％）增加三分之一，用户激活㏿度更快。与此同时，注册转换率（30.8％）与2019年（46.2％）相比下降了三分之一。Android为营销业者提供了机会。安装成本比iOS低4.5倍，激活成本低8倍。但与之相反的一个数据是：Android用户的转化可能性要高出2倍。

该报告利用Liftoff2018年1月1日-2018年12月31日的内部数据，涵盖了103亿次展现，270万次应用安装，1.68亿次点击和170万次激活和注册。具体而言，Leanplum跟踪了一系列参与活动的成本和转换，并按平台(iOS和Android)、用户人口统计(性别)和地区(北美、EMEA和APAC)对数据进行了细分。它还揭示了一年中获得和吸引用户最好的几个月、以及促使安装了应用的用户采取行动所需的确切时间。

过去的12个⽉中，在全球频繁发⽣的重⼤事件和新冠疫情的双重作⽤下，“电⼦商务⼀年内实现⼗年增⻓幅度”。全世界各地都推出了封城和出⾏限制⽅⾯的规定，导致消费者的购物⾏为发⽣了翻天覆地的变化，希望通过移动设备和应⽤进⾏⽇常购物、寻找物美价廉产品和收集数字优惠券的消费者数量，达到了创纪录的⾼度。移动应⽤市场情报提供商AppAnnie表⽰，这⼀背景带来了“购物热潮”。该公司的调查显⽰，2020年在⼤多数市场中，消费者在购物应⽤中花费的时间增加了45%。这样的改变对于全球电⼦商务领域带来了深远的影响。仅在美国⼀地，移动电⼦商务的销售额较2015增⻓了⼀倍之多，多项指数均创下新⾼。研究公司InsiderIntelligence估计，2020年美国的移动电⼦商务收入达到$2840亿，占总收入的45%。为了让营销⼈员能够根据详实的数据做出决策，设计吸引更多⼈关注的营销活动，Liftoff携⼿AppAnnie以及基于云的移动应⽤商业平台提供商poq，对参与度的趋势和指标共同进⾏了分析。在2021年移动购物应⽤报告中，按平台、地区和销售季节细分购物应⽤的数据，讲述这个对于电⼦商务领域如此特殊年份的故事。