2020年中国酒业经济运行报告 通过对整个酿酒产业经济运行指标的分析，结合酒类产品的市场表现情况以及各种走访、调研和座谈相关情况，可以分析总结当前产业发展的基本趋势、市场特点的变化。 产业经济稳健运行，保持在合理增长区间：过去的一年，是中国全面建成小康社会和第十三个五年规划的收官之年。就在刚刚过去的一年，疫情席卷全球，导致世界经济增速大幅下滑，主要经济体普遍低迷。但是在这种大环境下，中国经济依然保持了规模不断增长。在2020年国内生产总值(GDP)首次突破100万亿元人民币，中国经济成为了全球经济增长的主要动力源，被世界所瞩目。 而中国酒业经济作为社会经济的一部分，在产业结构持续优化，酒类酿造不断向创新、智慧、科技迈进的发展进程中，在艰难的2020年，整体来说，酒业经济与国家经济发展始终同步，保持在了合理的增长区间，并体现出强大的发展后劲。 2020年，从产业结构方面来讲，整个酿酒产业遵循市场发展规律，持续进行产品结构、组织结构、运行机制等多方面的调整，名优酒类企业不断强化品牌效应、文化效应、质量效应等，实行市场精耕细作，不断调整产品结构与市场结构，盈利模式由数量增长型向质量效益型转变，从而带动了酿酒产业整体经济运行质量和效益的提升，使整个酿酒产业结构得到了优化，为酿酒产业高质量发展奠定了基础。 【更多详情，请下载：2020年中国酒业经济运行报告】

2019年，是酿酒行业呈现结构调整、集中度提升、消费升级持续深化的一年。酿酒行业整体经济效益稳定，并向高质量阶段发展挺进。从产量规模来看，在向企稳回升的态势发展，行业结构的深度调整在稳固有序地进行。全行业更加注重产品结构的优化和产品品质的提升，产量与市场需求基本保持在合理增长空间。

本报告通过消费者调研，聚焦低度酒和葡萄酒品类，分析线上销售格局、消费特征和目标客户未满足的需求空间，。帮助酒饮品牌更好地理解品类发展和人群特征的新变化，从而洞悉未来品类发展机会。

金徽酒拥有“金徽”“陇南春”两大品牌，为甘肃省生产规模最大和经营业绩最好的白酒生产企业，为西北地区强势白酒品牌。

疫情将在短期内对酒类行业产生较大负面影响，尤其是经销层面，但酒业不会出现周期性变化。疫情也在倒逼酒业加快兼并重组、创新零售渠道和营销渠道。随着各地酒企陆续复工，地方政府、行业协会和酒企积极防控疫情、调整生产营销策略，酒业通过供给侧结构性改革实现产业升级的节奏步伐不会改变，向名优酒企集中、向优质产区集中、向优势品牌集中的整体发展趋势不会改变。酒是具有情感消费的快消品，酒业战“疫”有助于消费者更加倾向品牌产品、青睐品牌企业，从而进一步带动行业集中度的提升。建议酒企在“三稳”上下足功夫，通过稳定产业链条、稳定厂商关系、稳定消费预期，赢得战“疫”的主动权。

馥郁香领袖品牌，产品品质优良。酒鬼酒作为“湘西名片”，品牌基因优秀，其独特的包装艺术、特有的少数民族文化加上神秘的地域文化奠定了酒鬼酒文化名酒的底蕴。湘西特殊的地理位置和气候、“523”酿造工艺和独特的湘西溶洞洞藏从酿造环境、工艺、储藏多维度保障了酒鬼酒的高品质。在优良的品牌、品质基础上，公司基酒储量超4万吨，目前高端销量仅600吨，未来高端放量有保障。目前公司已经形成了内参、酒鬼、湘泉三大品牌，各品牌定位明确，产品矩阵完善。

公司概况：甘肃白酒龙头，复星入主望赋能。金徽酒为甘肃省白酒龙头企业，目前公司省内市占率约为24%。复星于2020年底入主金徽，有望给公司带来新的赋能。公司营收从2012年9.76亿元增至2020年17.31亿元（+5.89%），8年CAGR为7.4%；归母净利润从2012年1.06亿元增至2020年3.31亿元（+22.44%），8年CAGR为15.3%。

当前市场存在：“只要上市公司染酱，股价就应声而涨”的现象；我们认为：市场对于“含酱率”的关注更多基于期待酱酒产品可为公司带来“真实利润弹性”，而实质上未来能真实贡献可观利润的酱酒产品/品牌量有限，市场应加大对“真实利润弹性”的重视。当前市场看到：更多是酱酒整个行业热度高；我们认为：对于一二线酱酒来说，实际终端消费率较高，整体呈现供不应求态势；对于三四线酱酒企业来说，大量酱酒仍在渠道中，终端实际消费率普遍反馈不足30%（甚至更低），与“酱酒热”表象存在一定差异，我们认为规模较小的酒企需关注终端实际消费及开瓶率情况。