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更新时间:2024-05-30通信设备及服务行业通信生命周期系列之IPTV篇:IPTV市场超480亿,捆绑运营商快速推广快速推广
●IPTV 渗透率达60.8%,同比增长43%,各省渗透率差距大,尚有一定提升空间。IPTV 在家庭电视收视格局中渗透率持续提升。电视收视服务行业三分格局长期存在,IPTV+OTT/有线+OTT组合模式趋于常态。IPTV渗透率达60.8%,并持续提升。IPTV 渗透率省域之间差异较大。由于IPTV业务主要由电信运营商捆绑宽带业务进行推广,对比宽带接入数,尚有一-定提升空间。有线为传统广电运营商业务,相比IPTV及OTT可实现的推广效果较弱; IPTV 通过电信运营商宽带业务套餐模式实现有效渗透;OTT产业链条较长,从硬件端、牌照方到内容平台均有推广动力,智能电视渗透率提升推动OTT用户增长,头部内容平台移动端发展对大屏端付费提升具有导流作用。
●截至2019Q1,全国IPTV用户数达2.72亿,IPTV用户规模超过有线电视用户数(2.22亿户), 同比增长75.1%,主要来自于移动侧IPTV业务规范对接带来的增量. IPTV 用户数在2016年三网融合全面推广期,增速达到历年峰值89%; 2019Q1, IPTV 用户增长显著,主要源于移动过去未取得IPTV 传输牌照,IPTV 业务大多以0TT模式(魔百盒)存在,2018年下半年开始通过0TT业务整改,着手与IPTV一二级播控平台实现对接实现的增量。
●预计2019年IPTV市场规模超480亿,比2018年(100.45亿)增长79%。2014-2016 年,IPTV 用户拓展期,2016 年IPTV增值服务市场规模达15亿元。据测算,预期2019年IPTV基础服务市场空间超400亿,IPTV 增值服务市场空间超80亿,整个IPTV市场规模将超480亿。
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