巨量引擎将从推进深度转化，将转化目标拉近业务真实需求；缩短广告转化路径、提升投放及销转效率；自建投放团队，提升投放效率与策略一致性；提升视频质量，让效果广告创意具有品牌价值；挖掘小众市场需求，抓住机会市场做增量等五个维度帮助教育行业企业主实现营销效率与效果的提升，也将更加关注商业伙伴营收的增长、人效提升以及品牌树立等问题，与商业伙伴共同成长

无论是消费者还是创业者，对获取行业信息的迫切需求激励着诸多创作者积极涌入。海量的用户、活跃的创作者、多元的内容、共同构筑了连锁经营行业繁荣的内容生态。巨量平台成熟的营销理论体系和工具支持则为广大的连锁经营从业者提供了有益业务开展的数字化基础设施。本篇报告，我们从行业概况、内容生态、人群洞察和营销体系等角度分析连锁经营内容营销现状，希望能为行业发展提供有价值的信息参考。传统的连锁经营面临着新进入者带来的重重压力，拥抱数字化，积极推动门店经营转型成为一个事关生死存亡的重要问题。新的市场环境给从业者带来挑战的同时，也为观望的创业者们带来诸多机遇。在年轻人较多的抖音、今日头条等平台了解新消费需求，发掘潜在商机，捕捉行业机遇逐渐成为市场调查的新途径，通过内容吸引志同道合的合作伙伴也成为连锁经营东渐西被，扩大经营范围的新方式

风向：手机行业现状等风：5G普及前的品牌竞争格局“微风”已至：现有5G环境下的竞争“大风”将起：从用户换机窥视未来5G换机潮

本文旨在帮助广告主更好地掌握巨量引擎投放体系优势，为不同行业品牌实现转化达成，促进投放效率提升及效果增长，提供了强力支持。

抖音财经用户的播放行为与市场波动呈现强相关，财经内容供给快速爆发 泛理财内容最受欢迎，基金内容关注度提升快新一代用户主动学习金融内容知识创造美好生活；乘风入场财经领域信息需求高涨热点频出，百万创作者齐争鸣双向奔赴直播受到财经创作者欢迎，成为互动、涨粉利器真知灼见创作者构成从教授、媒体人到基金经理，人设多元观点全面自造流量各类金融机构在企业号阵地深耕行业价值多维长效从内容场到生意场，从声量破圈到经营转化。

中国美妆行业历经多年高速发展，成熟度突飞猛进。自2020年直面疫情冲击，市场从骤然停摆到重回正轨，消费能量厚积薄发，竞争态势再度升级。消费需求纷繁演变，创新玩法层出不穷;没有一个品牌可以轻松保持其市场地位，然而每个品牌又都有瞬时爆发的可能性。贯穿疫情前后，消费者对于自身形象的关注与对品类认知的深度仍在持续加强，这不仅体现在他们对于高效护理和精致美妆的热情追逐上，也反映在多元化产品优胜劣汰，动态演进的过程中。消费者的高关注和高要求带来更多的挑战;一方面，打造长盛不衰畅销款的难度日益上升;另一方面，热门赛道新品密度较高，不同品牌的创新布局又不能一概而论。面对产品力的强要求，品牌积极应战，国际品牌加码核心，本土传统品牌求新求变，本土新锐品牌分道突围。在产品建设的同时，有的放矢的内容投放助力新玩家快速破局;而长足有机的品效融合，丰满立体的形象建设更支撑着优秀品牌的长期扩张。在强大资源压力和剧烈流量争夺中，精准找到核心消费者，以精细化，差异化的主题和内容直击不同圈层消费者的核心关切点，以达成有效的转化并赢得消费者的好感，成为营销策略的重中之重。

2020年受特殊时期影响，中国乃至全球娱乐行业遭受打击，整个娱乐业在暗夜中寻找光明，影视作品在跟随市场环境的变化中向阳而生，呈现出“新生机”。近日，巨量引擎2020娱乐算数白皮书发布（以下简称报告）。报告显示：“新视角”下，彰显社会价值的影视作品正在受到用户及市场追捧，优质作品、明星艺人、网红达人、用户和平台共同构建起繁荣发展的娱乐内容生态。

现在的手机行业已经变得越来越难以琢磨。手机行业的本质催生出了各种表象，也是意识森林里的一棵棵树木：每个品牌在核心功能上的宣传可谓不遗余力，看似同质化严重，然而不同品牌却给市场留下了不同的印象；用户换机周期正在不断拉长，背后却是用户对于手机态度的转变；有的人手机越买越贵，而有的却在削减购机预算，看似是价格问题，其实背后原因更为复杂……不论树木与森林，亦或是表象与本质，其核心始终是用户。人群的特征、喜好变化也造就了行业的扑朔迷离，而这正是品牌期望探究与掌握的所在，也是品牌营销的放矢之地。对于品牌而言，走过手机森林，找准放矢之地并非易事，但也仅仅只是开始，用户做出最终选择才算是尘埃落定。

随着近年来广告投放效果的可量化趋势，品牌方往往陷入两难境地:一方面依然坚信拉新是品牌增长的重要策略;一方面却因为新客短期可被直接归因的ROI偏低，而难以在广告预算上重点投入。因此，巨量引擎提出了增效度量的方法论，可以去除用户本身购买意向的影响，更真实地反映广告和媒体本身对于品牌力和转化的提升。

本文通过调研梳理今日头条和抖音双端用户群体的旅游行为数据，从消费者在旅游决策全链路的实际痛点切入，深度分析用户在周边游、境内游和境外游三种不同旅游场景，日常种草、目的地决策、制定攻略和旅行途中四大旅行环节的信息获取偏好，帮助旅游行业广告主优化客群定位，提升品牌广告投放效率。