“巨量算数”是巨量引擎旗下内容消费趋势洞察品牌。

巨量算数平台主要服务于以市场趋势/热点内容洞察与营销相关决策数据需求为特征的泛营销从业者。

2020年初，我们站在新十年的时间点上眺望未来——科技硬核用户们在翘首等待5g商用，金融人密切关注着数字货币，年轻职场人为了快乐减压纷纷加入“夸夸群”，不管走在哪里什么年龄段的人都可能开口昭出“我和我的祖国，一刻也不能分割”，身边越来越多的的朋友开始去健身、吃代餐、少迪戒糖—我们不曾恝到2020年会以一种特殊的方式向我们展开，没有一个预言家成功看到了至暗时刻。“没有人是一座孤岛”这一年，全球70多亿人真真实实地成为了命运共同体:全世界关心同一项数据，全世界为同一种疫苗研发努力，全世界共同捱过隔离生话，全世界一起在逆境中奋力前行。这一年，巨量算数作为覆盖超过5亿用户的综合数据洞察与服务平台，也通过分析一条条数据、研究一个个察例、输出一项项洞察，一直和用户、创作者、品牌在一起。

2020年受特殊时期影响，中国乃至全球娱乐行业遭受打击，整个娱乐业在暗夜中寻找光明，影视作品在跟随市场环境的变化中向阳而生，呈现出“新生机”。近日，巨量引擎2020娱乐算数白皮书发布（以下简称报告）。报告显示：“新视角”下，彰显社会价值的影视作品正在受到用户及市场追捧，优质作品、明星艺人、网红达人、用户和平台共同构建起繁荣发展的娱乐内容生态。

移动搜索是用户的重要触网场景；移动搜索用户即用即走，内容平台用户粘性较强；搜索的本质是获取信息的工具，有内容的地方就有搜索；用户搜索行为去中心化，向内容平台迁移。

日前，巨量引擎最新发布《2019娱乐算数白皮书》。2019年，对于娱乐行业，是好的时代，也是“坏”的时代。“变”、“破”、“立”成为2019年的贯穿娱乐行业的三大关键词。“变”对于电影圈来讲，是国产片与引进片在票房格局的变化，是国产优秀影片题材类型的变化，是宣发模式的变化。“变”对于影视圈来讲，是政策导向的变化，是内容重要性的变化。“变”对于综艺来讲，是创新主体的变化。“变”对于明星来讲，则是边界的变化。“破”则意味着电影圈中，票房的破纪录，对好莱坞科幻垄断的打破。“破”则意味着影视圈中，进一步打破了网台隔离，进一步打破古偶剧霸屏神话。“破”则意味着综艺圈，破除台综N代的相对垄断，也是对传统宽屏与长视频形式的打破。“破”则意味着主流明星的破圈，也意味着网红达人的破圈。“立”是电影圈中，国产电影地位的树立。“立”是影视圈中，内容守正创新基调的确立。“立”是综艺圈中，网络平台制作与创新能力的建立。“立”是明星圈中，新流量运营模式的进一步建立。

巨量量引擎搜索⼴广告⾸首秀计划（简称“⾸首秀计划”）是由搜索⼴广告商业产品与营销&运营中⼼心共同策划的搜索品牌宣发活动。⼀一⽅方⾯面，此计划针对有新品上市需求的⼴广告主，为客户的“产品⾸首秀”提供搜索产品的折扣/赠送权益；另⼀一⽅方⾯面，搜索⼴广告在2020年年12⽉月召开的引擎⼤大会上⾸首次公开对外发声，也是巨量量引擎搜索⼴广告的⾸首秀。该活动为10个品牌客户提供权益，并打造⾏行行业标杆案例例。

疫情影响下，上半年中国快消品线上与线下相反趋势发展，线上渠道受益疫情影响，展现出较强的抗风险能力，线上交易规模持续提高，3月-5月增速超40%，达到历史高地。下半年，市场理性回归，线上增速放缓，但线下渠道依旧趋势不明朗。

无论是消费者还是创业者，对获取行业信息的迫切需求激励着诸多创作者积极涌入。海量的用户、活跃的创作者、多元的内容、共同构筑了连锁经营行业繁荣的内容生态。巨量平台成熟的营销理论体系和工具支持则为广大的连锁经营从业者提供了有益业务开展的数字化基础设施。本篇报告，我们从行业概况、内容生态、人群洞察和营销体系等角度分析连锁经营内容营销现状，希望能为行业发展提供有价值的信息参考。传统的连锁经营面临着新进入者带来的重重压力，拥抱数字化，积极推动门店经营转型成为一个事关生死存亡的重要问题。新的市场环境给从业者带来挑战的同时，也为观望的创业者们带来诸多机遇。在年轻人较多的抖音、今日头条等平台了解新消费需求，发掘潜在商机，捕捉行业机遇逐渐成为市场调查的新途径，通过内容吸引志同道合的合作伙伴也成为连锁经营东渐西被，扩大经营范围的新方式

游戏作为线上娱乐的重要组成部分，成为年轻人社交、兴趣、休闲娱乐需求释放的新场所。2020年，特殊背景下，游戏是受影响较小的行业；加之5G商用的启动，云游戏、AR/VR游戏等各类新的产品体验进入市场，游戏行业将迎来技术变革带来的新机遇；与此同时，多元的娱乐消费不断争夺着用户时长，游戏行业内外部都面临激烈的竞争。本篇报告，我们从游戏内容消费、游戏内容用户和创作者三个方面分析巨量平台游戏生态现状，为从业者了解游戏内容营销趋势，把握游戏内容营销的机遇，制定营销决策提供参考。炎炎夏日，我们希望这份报告，能给游戏行业从业者带来生机与活力。

内容量:从带PO的视频数量看，本年度美食类视频呈现整体增消费量:与带美食POl的视频发布量相比，用户对于美食视频的长态势。尤其2月份之后，对于美食的渴望集中释放，线下美食消费能力更为突出。美食PO相关视频播放量趋势相较于视频量打卡视频数量增幅明显。趋势涨幅明显。