无论是消费者还是创业者，对获取行业信息的迫切需求激励着诸多创作者积极涌入。海量的用户、活跃的创作者、多元的内容、共同构筑了连锁经营行业繁荣的内容生态。巨量平台成熟的营销理论体系和工具支持则为广大的连锁经营从业者提供了有益业务开展的数字化基础设施。本篇报告，我们从行业概况、内容生态、人群洞察和营销体系等角度分析连锁经营内容营销现状，希望能为行业发展提供有价值的信息参考。传统的连锁经营面临着新进入者带来的重重压力，拥抱数字化，积极推动门店经营转型成为一个事关生死存亡的重要问题。新的市场环境给从业者带来挑战的同时，也为观望的创业者们带来诸多机遇。在年轻人较多的抖音、今日头条等平台了解新消费需求，发掘潜在商机，捕捉行业机遇逐渐成为市场调查的新途径，通过内容吸引志同道合的合作伙伴也成为连锁经营东渐西被，扩大经营范围的新方式

随着信息流广告进入视频时代，优质的创意素材存在巨大的缺口。站在第三方共赢的视角，巨量引擎通过技术化手段从灵感激发、生产创意、整合协作的链路中构建起产品矩阵，包括内容指导工具（脚本推荐、精选案例库、热门广告）、创意视频标签识别、广告投放平台、剪辑工具（智能剪辑、拍剪一体、创意撮合）、亚瑟创意协作平台等，从而为创意制作提效，推动创意视频质量提升。

报告显示，短视频成为记录和分享旅行的重要手段。抖音上的文旅用户群体男女均衡，女性占比53%，男性占比47%，略低于女性群体。年龄分布上，18-40岁文旅用户占比73.53%，成为抖音文旅用户主力群体。从用户浏览时间看，早上7点至深夜23点，文旅用户的浏览时长较为均衡，平均占比达到61.5%，晚上19点至21点为浏览最高峰，平均占比达到72%。

进入8月后，2020年已经进入下半场，回顾前7个月的剧集市场表现，内容亮点多多。《清平乐》《三生三世枕上书》领衔古装剧市场，《新世界》《龙岭迷窟》《隐秘的角落》等悬疑剧精彩连连，《安家》《三十而已》等现实题材热播剧话题热度引爆全网，《下一站是幸福》《冰糖炖雪梨》《传闻中的陈芊芊》等爱情甜宠剧收割大批少女心。“好内容背后潜藏巨大商业价值”，在国产剧制作水平及用户口碑不断提升的利好趋势下，“剧集”逐渐成为品牌营销的“座上宾”，大剧营销市场显现出强劲的发展势头。 在剧集营销市场不断进发的趋势下，艺恩基于营销智库的软广数据监测，发布《2020大剧营销数据简报》，快速复盘2020剧集营销领域品牌主软广投放的市场表现、内容偏好、品类品牌投放集中度等，以期窥探剧集营销发展的新风向。

1、元気森林内容营销概况 2、元気森林内容营销效果评估 3、饮品行业软广投放对比分析

巨量引擎将从推进深度转化，将转化目标拉近业务真实需求；缩短广告转化路径、提升投放及销转效率；自建投放团队，提升投放效率与策略一致性；提升视频质量，让效果广告创意具有品牌价值；挖掘小众市场需求，抓住机会市场做增量等五个维度帮助教育行业企业主实现营销效率与效果的提升，也将更加关注商业伙伴营收的增长、人效提升以及品牌树立等问题，与商业伙伴共同成长

报告基于艺恩的代言人系统的数据支持，以刘昊然为例，综合分析刘昊然在2020年1-7月商业价值的变化与成绩，发布《刘昊然商业价值数据报告》。

游戏作为线上娱乐的重要组成部分，成为年轻人社交、兴趣、休闲娱乐需求释放的新场所。2020年，特殊背景下，游戏是受影响较小的行业；加之5G商用的启动，云游戏、AR/VR游戏等各类新的产品体验进入市场，游戏行业将迎来技术变革带来的新机遇；与此同时，多元的娱乐消费不断争夺着用户时长，游戏行业内外部都面临激烈的竞争。本篇报告，我们从游戏内容消费、游戏内容用户和创作者三个方面分析巨量平台游戏生态现状，为从业者了解游戏内容营销趋势，把握游戏内容营销的机遇，制定营销决策提供参考。炎炎夏日，我们希望这份报告，能给游戏行业从业者带来生机与活力。

天猫618官宣启动，天猫继续成为618主场，今年将有25万品牌拥抱天猫618，达到了去年同期的2.5倍。期间将有1300万款商品上架，其中140万款将是首次面世的新品。今年最大亮点是5.24日晚8点就启动预售，比以往6.1日开启提前了不少。今年618亮点：预售不熬夜持续20天的618每天补贴5个亿；“天猫榜单”让消费者闭眼买让商家更多增长品牌会员还有专享叠加优惠已有20家品牌拥有1000万会员4.商家直播拉近消费者距离500多位总裁、明星一起上5.新品新品牌蜂拥618共计140万新品首发。

本文旨在帮助广告主更好地掌握巨量引擎投放体系优势，为不同行业品牌实现转化达成，促进投放效率提升及效果增长，提供了强力支持。