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更新时间:2024-11-222015上半年酒类行业报告
酒类电商产品相对集中,消费相对西化
葡萄酒、洋酒、白酒累计贡献销售额80%以上,也是购买人数占比较大的三类;葡萄酒、洋酒比重较大,酒类消费呈现西化的趋势;啤酒购买人群占17.9%,由于单价较低,销售额贡献仅为4.5%。
酒类电商购买渗透率相对较低,存在着较大的发展空间酒类电商购买渗透率刚过半,为52.6%;目前网购人群已达到3.6亿,网购渗透率达到55.7%;酒类电商渗透率尚未达到行业的平均水平,解决好酒类电商的特殊需求,前景较大。
酒类电商消费人群呈现分化,二三线城市的高端消费潜力有待进一步开发
45.4%的消费人群收入在5000元以下,但由于品类和人群的细分,整体呈现分化状况;相对而言,二三线城市中中低收入人群的比重较高,高端消费仍存在发展潜力。
男性的贡献率明显高于女性,25-34岁是重点消费群体
男性比女性的消费能力更高,人数比例60.7%的男性花费占到66.2% ;. 25-34岁的消费水平更高,32.7%的人群的销售额占到44.9% ;与其他城市相比,北京和二线城市的贡献率偏高。
葡萄酒、酒具、洋酒线上购买的比例较高。线上购买者中有61.7%也会线下购买酒类;
消费者通常在网上购买葡萄酒、酒具、洋酒,而通常在线下购买啤酒、白酒、保健酒。
酒类电商以低价策略吸引消费者,但在品质保证方面需要努力
送货上门、高性价比是线上酒类的主要卖点,以低价策略吸引消费者购买,性价比、便宜、折扣、礼品,积分均是排名靠前的优势;而线下的主要优势在于酒类真伪可以保证、现场销售人员可以提供服务等;如何弥补在线销售的短板,让消费者买到安心的酒是电商面临的重要问题。
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- 2015上半年酒类行业报告2015上半年酒类行业报告 酒类电商产品相对集中,消费相对西化 葡萄酒、洋酒、白酒累计贡献销售额80%以上,也是购买人数占比较大的三类;葡萄酒、洋酒比重较大,酒类消费呈现西化的趋势;啤酒购买人群占17.9%,由于单价较低,销售额贡献仅为4.5%。 酒类电商购买渗透率相对较低,存在着较大的发展空间酒类电商购买渗透率刚过半,为52.6%;目前网购人群已达到3.6亿,网购渗透率达到55.7%;酒类电商渗透率尚未达到行业的平均水平,解决好酒类电商的特殊需求,前景较大。 酒类电商消费人群呈现分化,二三线城市的高端消费潜力有待进一步开发 45.4%的消费人群收入在5000元以下,但由于品类和人群的细分,整体呈现分化状况;相对而言,二三线城市中中低收入人群的比重较高,高端消费仍存在发展潜力。 男性的贡献率明显高于女性,25-34岁是重点消费群体 男性比女性的消费能力更高,人数比例60.7%的男性花费占到66.2% ;. 25-34岁的消费水平更高,32.7%的人群的销售额占到44.9% ;与其他城市相比,北京和二线城市的贡献率偏高。 葡萄酒、酒具、洋酒线上购买的比例较高。线上购买者中有61.7%也会线下购买酒类; 消费者通常在网上购买葡萄酒、酒具、洋酒,而通常在线下购买啤酒、白酒、保健酒。 酒类电商以低价策略吸引消费者,但在品质保证方面需要努力 送货上门、高性价比是线上酒类的主要卖点,以低价策略吸引消费者购买,性价比、便宜、折扣、礼品,积分均是排名靠前的优势;而线下的主要优势在于酒类真伪可以保证、现场销售人员可以提供服务等;如何弥补在线销售的短板,让消费者买到安心的酒是电商面临的重要问题。 【更多详情,请下载:2015上半年酒类行业报告】2015年发布时间:2020-10-22
- 2017微博酒类行业年报截止到2017年11月,微博酒类用户突破1.01亿,保持着稳健的增长态势,是微博用户的重要构成部分,影响着微博的社交文化。酒类用户中的KOL也在日益壮大,在微博酒类文化生态链条中扮演着重要的角色。2017年发布时间:2020-06-29
- 酒类行业研究笔记首先,从研究中国的角度看,身处变革中,我们不仅是研究者亦是中国崛起见证者、参与者;其次,从研究消费的角度看,中国目前的第三产业占比持续提升,整体成长速度快于第一、二产业,在其中找寻赛道进行投资和研究分析胜率更大,且品牌的护城河较宽,使其中蕴含很多“长青”赛道;再次,从研究食品饮料的角度看,中国的崛起过程中,发展是螺旋式的,而在食品饮料赛道中既有顺周期的可选消费,亦有逆周期的必选消费,使得我们成为“长跑”选手。酒类作为可选消费品中的热门赛道,由于其超强的品牌粘性,是食品饮料板块最重要的板块。三年小周期,十年大周期,本文尝试通过自上而下的角度对酒类行业(尤其是白酒、啤酒)进行分析和展望,希望对行业研究和投资有些许帮助。2021年发布时间:2021-09-13
- 2019酒类电商行业研究整体酒类已迁移到娱乐/品味属性,而白酒仍停留在功能/社交属性;85、95后是更加娱乐、有生活情趣的一代,白酒品牌如何摆脱“长辈们爱喝的酒”的刻板印象,任重而道远。鉴于白酒价格偏高,酒烈后劲足,年轻男性白领是白酒的主要线上消费群体。他们普遍收入丰厚有房有车,已婚并育有低龄孩童。北方内陆省份酒文化浓厚,对白酒偏好度更高。以茅台为首的白酒线上消费者逐渐向下沉市场不断拓展,四五线城市或将成为白酒新的增长发力点。中国啤酒市场正处于拐点下滑期,未来当白酒也将目光聚焦到年轻的消费者身上,以量取胜、以年轻人为主要消费群体的啤酒,如何继续维持其酒中“销冠”的地位?啤酒酒精浓度低口味佳,因此在年轻群体中受到了广泛的欢迎。企业白领和在读学生是线上啤酒消费者的主力军,其次是自由职业者与服务业人员。啤酒的线上消费者中,年轻男性居多,以本科学历的白领/学生为主,热爱旅行,是超前消费借贷一族人。红酒的浪漫情调与轻熟女白领的气质如出一辙,年轻且收入丰厚的一线城市女白领是主要的线上红酒活跃消费群体。在线上红酒消费者中,一线城市占比超过四成且偏好度(TGI)遥遥领先。2019年发布时间:2020-09-16
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- 招商行业报告2018年招商行业关注量在PC端和移动端之间不断延伸的幅度增长,PC端周关注趋势变化缓慢,移动端变化交错。日关注趋势同TOP词基本一致,招商行业的关注量主要集中在项目需求。2019年发布时间:2019-08-07
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