本报告通过消费者调研，聚焦消费场景分析酒精饮料用户的购买驱动和消费行为。帮助酒饮品牌更好地理解人群、态度和品类的新变化，从而洞悉未来品类发展机会。

本报告通过消费者调研，聚焦低度酒和葡萄酒品类，分析线上销售格局、消费特征和目标客户未满足的需求空间，。帮助酒饮品牌更好地理解品类发展和人群特征的新变化，从而洞悉未来品类发展机会。

浓香型、酱香型、清香型是我国白酒市场主要香型。白酒行业收入和利润集中在头部企业，收入和年龄是影响白酒需求量两大重要因素，口感和品牌是白酒购买的主要考虑因素，中高低端白酒毛利率层次明显

2019年开始，我国预调酒(RTD)行业呈现逐渐升温甚至加速成长的趋势。不仅在中国，在日本、美国等发达国家，RTD都是最近几年增长最快的酒精饮料。2020年的全球疫情更是加速了RTD的消费普及。本篇报告从海外视角出发，探讨支撑RTD行业快速发展的底层逻辑,预判中国RTD行业未来的发展空间。

可口可乐于1886年在美国诞生，主要产品为非酒精饮料。目前，公司产品在全球200多个国家和地区销售，是全球最大的非酒精饮料集团。公司拥有200多个非酒精饮料品牌，包括气泡及非气泡饮料，如矿泉水、果汁、速溶咖啡和即饮茶、运动饮料、能量饮料等。

近期我们前往东京调研了日本酒精饮料、乳制品、饮料、方便食品、调味品等多个行业及龙头企业，对日本食品饮料行业有了更深入理解，因此推出了“他山之石”系列调研报告。

《再看日本：物换星移几度秋，几家欢喜几家愁》，引起市场广泛关注。近期我们前往东京调研了日本酒精饮料、乳制品、饮料、方便食品、调味品等多个行业及龙头企业，对日本食品饮料行业有了更深入理解。

日本酒精饮料行业发展历经四大阶段：阶段一（1970-1994）：经济快速增长，啤酒消费持续扩容；阶段二（1994-2003）：税改推动非啤酒品类多元化，RTD进入渗透期；阶段三（2003-2009）：经济景气度下行，RTD增长放缓；阶段四（2009至今）：顺应消费新趋势，RTD持续扩容。

通过比较中日饮酒市场，我们发现饮酒在中国还远未成为刚需。日本酒企近年通过罐装低度调制酒（RTD）成功打开正远离酒精的年轻男性及广大女性饮酒者的市场，我们认为中国也可通过低度酒培育潜在饮酒人群的饮酒习惯，点亮中国国民饮酒刚需化前景。

直播场景软广植入时长持续增长，3月环比提升18.14%;互联网行业软硬广植入时长占比均下降，酒精类饮品、食品、个人用品、交通行业发力软广，药品、化妆品/浴室用品、家居用品行业发力硬广，饮料、邮电通讯、衣着行业软硬广齐发力。

2019年开始，我国预调酒（RTD）行业呈现逐渐升温甚至加速成长的趋势。不仅在中国，在日本、美国等发达国家，RTD都是最近几年增长最快的酒精饮料。2020年的全球疫情更是加速了RTD的消费普及。本篇报告从海外视角出发，探讨支撑RTD行业快速发展的底层逻辑，预判中国RTD行业未来的发展空间。

IT行业重金属污染调研报告（第四期）苹果特刊：苹果的另一面 联建科技原本使用酒精擦拭显示屏。但是，2008年8月联建公司突然要求员工用正己烷取代酒精让员工们擦拭手机显示屏。。在调查中工人们讲到，正己烷挥发速度明显快于酒精，这样就提升了工作效率；同时,工人们提到,使用正己烷的擦拭效果明显优于酒精,可以大大降低次品率。 然而，这种为苹果利润作出突出贡献的“神奇”材料却是一种毒剂。相关研究显示，正己烷会导致多发性周围神经病，出现四肢“麻木”等感觉异常，以及感觉障碍和运动障碍。︰而联建公司使用有毒有害化学溶剂之前，违反中国《职业病防治法》规定，既没有向有关部门申报、也没有告知员工。 联建公司的车间是密闭式的无尘车间，密封性好但是空气流动性差。当地相关部门的调查在对生产现场的空气进行抽样检测后发现，挥发性极强的“正己烷”在空气中堆积，严重超过了国家规定的安全标准,员工们在没有有效的防护的情况下,时间一长,整个车间内的许多员工慢性中毒。 2009年下半年以来，联建公司许多员工也都染病，全身没力气，拿东西的时候会突然抓不住，一些员工甚至晕倒在车间里。根据医院检验报告和医生的诊断，这些患病员工的上下肢周围神经受到了损害，发生了病变，从而导致肢体周围神经的传导速度变慢，四肢瘫软、乏力。医生给的结论是上下肢周围神经源性损害。从2009年8月份开始，苏州市第五人民医院陆续收治了49名联建科技有限公司的患病员工。 【更多详情，请下载：IT行业重金属污染调研报告（第四期）苹果特刊：苹果的另一面】

1885年美国出台禁酒令，无酒精饮料可口可乐便于次年诞生，经过百余年的发展，可口可乐由最初的秘制配方药逐渐成长为全球最具影响力的饮料集团。可口可乐作为可乐的开创者，如何实现新品类的顺利开拓？我们认为禁酒令颁布、可口可乐独特的产品风味、全方位营销宣传以及百事可乐等企业进驻，共同为行业快速扩容创造条件。

我国是全球肝病负担最重的国家，拥有乙肝病毒(HBV)携带者9000万人，丙肝病毒(HCV)携带者1000万人， 非酒精性肝病患者1.7-3.1亿人，肝硬化患者700万人。庞大的基础肝病患者造成我国每年新增肝癌患者高达46万人。除了大部分丙肝患者可以治愈以外，其他肝病患者均难以治愈，亟需临床特效药物。肝病领域是等待新药开放的大市场。

白酒不是单纯的酒精饮料，更承载历史文化，生命周期已历经千年仍经久不衰。白酒是人际关系粘合剂，核心消费人群为35-45岁中高收入的男性，聚饮消费占比高达80%。因核心人群数量减少&健康意识减少饮用量，白酒消费量或缓慢减少，但白酒具备强社交属性，消费升级趋势明显，长期均价提升速度或能趋近人均收入提升幅度。分价格带看，白酒销量结构类似扁花瓶：宽口、细长颈、大肚，消费升级或长期推动高端&次高端量价齐升、中端量增、低端量减。