本文回答了以下几个问题：这个双11都是谁在关注着？TA们都在关注什么？又如何关注？

今年双11营销战内容种草是核心,各大平台直播是主旋律。

截至2020年11月11日24点，2020年的天猫双11期间，33个淘宝直播间成交额过亿。近500个直播间成交过千万，包括天猫商家、集市商家、新农人运营的店铺，直播成为商家增长的新引擎，国货、国际品牌、新品牌都在淘宝直播快速发展。成立54年的澜沧古茶，去年入驻天猫并开始直播，就在今年双11突破了千万成交。大家电及生活电器类品牌在过亿商家直播间中占比有了明显增加，国产品牌的占比也达到了53%。

“双11”购物狂欢节，指每年11月11日的网络促销日，源于淘宝商城2009年11月11日举办的网络促销活动。历经10年发展，“双11”购物狂欢节的影响力已从国内到国外、线上到线下全面渗透，覆盖吃喝玩乐全场景，成为中国电商行业和消费者的年度盛事。

本次双十一有更多的商家、品牌、平台、消费者、电视台、主播等等各方参与者都纷至沓来，不仅催生了不断翻新的数字，也持续刺激着众人的购物神经，期间还有各大平台令人眼花缭乱的优惠，以及推陈出新的玩法。而着眼于未来，电商的故事也才刚刚行至精彩之处，在这个市场里，消费者依然充满着热情，商家与平台仍然还具备发展潜力。

2017年，“吃鸡”突然成为一个热门词汇，“吃鸡游戏”也成一类现象级热门游戏。反应迅速的国内手游厂商抓住这一热点，网易、小米、腾讯等厂商于9月开始陆续推出多款类似游戏。抢先内测的网易《荒野行动》在上线一周内便聚集了超过1500万用户，再次显示了该类游戏的强大号召力。网易也凭借《荒野行动》及《终结者2：审判者》占据目前该类游戏的大半壁江山。而11月18日腾讯的同类游戏即将上线，届时是抢占了先机的网易更胜一筹，还是用户基数恐怖的腾讯后来居上？极光大数据发布《2017年11月“吃鸡”游戏数据报告》，让您一睹此类手游的渗透率、日新增及活跃等数据。

开机：日活率50%，环比上升2%，日均活跃终端11608万台，点播场景日活率上涨13%，直播场景日活率上涨23%。 直播媒体：直播频道排行榜中，月活整体处于上升趋势，央一月活整体第一，湖南卫视排名卫视第一。 点播媒体：11月点播媒体综合排行榜整体月活环比呈下降趋势，其中云视听小电视和华数鲜时光月活上涨，环比分别上 涨1%和8%，排名整体无变化。 直播剧：11月，《追梦》和《创业年代》受到广大观众关注，日活规模万户达到1124、884，分别位列第一、第二。 点播剧：11月点播电视剧排行榜中，年代动作剧《瞄准》以401万户的日活排名第一。 直播综艺：本月首播综艺节目排行榜中，以“双十一”为主题的晚会引领本月直播综艺榜，《2020天猫双十一狂欢夜》 日活超1000万户，排名第一。 点播综艺：《哈哈哈哈哈》日活规模60万户，获点播综艺排行榜第一名。

中国经济迅速崛起，国民收入水平不断提高，消费能力进一步提升；电商行业快速成长力口速渗透，物流网络深度覆盖，多因素共同促进用户进行一次又一次的电商购物狂欢。中国电商'双11'购物节2009年启动，历经七年时间，交易额于2015年首次突破千亿规模，体量加速增大的同时，增长活力不减，2015年至2019年短短四年时间，中国电商'双11'交易额再上新高，2019年突破4000亿，逐渐向5000亿元迈进。

每年一度的网购热潮中，消费者们究竟选择何时买买买，又关注了什么？且看双十一消费者购物热情前探！

1）双11热度大涨：不同于2015年6.18电商大促热度下降，2015年双11热度明显增长，高于去年同期，电商应用活跃频次平均增长72%，支付和银行应用活跃频次增长49%；2）移动电商成主流：对比2014年双11，天猫移动端交易额占比42.6%（243亿元），今年天猫、京东、苏宁易购等移动端贡献均已超过60%，由PC向移动端转化已成为大潮；3）台网联动下移动电商不孤独：今年天猫和京东在11.10举办双11晚会，并在电视&网络视频直播，以及同步推出手机红包等互动环节，打破双11只是电商盛会的界限；4）双11热度提前并拉长：不同于以往11.10-12日的集中促销，今年双11已延长到整月，红包预热、抢购促销、商品预订以及前夜晚会等活动，分阶段分形式延伸双11效应。

双11期间平台狂欢策略小结：1）全渠道联动升级，社交导购贯穿公私域；2）场景营销再升级；3）电商晚会IP矩阵疆土扩大，内容营销是品牌突围利器； 4）电商大促给予直播电商复合式大踏步迭代机会；5）从新品类到核心品类,大件全面拥抱双11 ；6）政企联动，金融助力，共同拉动消费、提振内需。

今年的双十一到底有多疯狂？剧统计，仅仅52秒成交额就超过十亿元，而去年这个数字是72秒。无论你是否参与其中，现实是“11•11”这个日子在几年的概念营销之下，已经从一个“关爱单身狗”的节日，变成了“全民剁手”的狂欢。而这背后，是一场电商的营销盛筵。本文为你带来大数据视角下的双十一。