近年来，我国政策多次鼓励支持引导体育相关产业发展，全民健身蔚然成风。我国运动鞋服市场规模庞大且增速高，但目前人均消费额处于低位，预计随着我国经济的持续增长和我国运动健身热潮的不断发酵，未来提升空间广阔。在如此庞大的市场下，行业集中度高且在不断提升，龙头企业加速资源聚集，并争先从国潮营销、科技、电商等多方面发力。短期来看，受疫情影响，2020Q1运动鞋服企业均受到不同程度冲击，但随着疫情的缓和，各大商圈客流量逐渐增多，业绩有望得到边际改善。中长期来看，本次疫情促使更多的人重视身体健康和体育锻炼，未来随着人们外出活动次数的增加和锻炼身体习惯的养成，运动鞋服的需求有望迎来强反弹。建议关注受疫情影响而超跌的优质运动鞋服龙头企业。

在多元信息涌入、碎片热点繁多的当下，小红书有哪些兴趣圈正在暗自发光？有哪些行业正迎来营销蓝海？品牌又将如何调整策略，高效能营销？

鞋服产业智能+本质上通过重塑原料市场、生产环节、一级市场、二级市场和终端消费，助力传统鞋服产业实现数字化智能+，重构消费者-品牌方-供应链全链路，有利于产业提高效率，提高服务能力，真正助益每个消费者。

报告通过对鞋服行业的市场、消费者、渠道及竞争环境变化的趋势分析，罗兰贝格从宏观视角切入向企业供应链变革，提出柔性化、共享化的高阶建议，以期帮助鞋服企业更好地抵御市场风险、应对行业变化、加速内部转型、实现基业长青。

鞋服品牌正在加码Online销售权重，决胜数字化转型；鞋服品牌“玩赚”短视频平台，借助创意玩法和深度种草寻求新的增长点；疫情趋稳，鞋服品牌正在重视短视频原生内容投放。

未来全球最大的运动鞋服市场，增长动力持续而强劲，功能性特征及体育精神认知推动本土品牌夯实地位，中高档、时尚运动风潮需求崛起，差异化需求下，直面消费者（DTC）提供助力并配合数字化战略，运动服装品牌商对优质纺织制衣企业需求迫切。

2019-2020年鞋服零售不再是线上线下那么简单，而是升级消费场景，提升零售体验，新零售背后是效率&成本竞争，升级库存管理&优化供应链，支撑消费场景的订单交付，降本增效！2020的疫情，尽管击伤了企业，但也击破了企业的固有思维，疫情影响下，宅经济加速了短视频内容的增长，服装品牌纷纷上线各大短视频平台，多维度与消费者进行互动，搭建情感连接，一方面展示了品牌在疫情时期的充分准备，另一方面增强了消费者对品牌的信任感，借助社交平台将流量转化为销量。

进入8月后，2020年已经进入下半场，回顾前7个月的剧集市场表现，内容亮点多多。《清平乐》《三生三世枕上书》领衔古装剧市场，《新世界》《龙岭迷窟》《隐秘的角落》等悬疑剧精彩连连，《安家》《三十而已》等现实题材热播剧话题热度引爆全网，《下一站是幸福》《冰糖炖雪梨》《传闻中的陈芊芊》等爱情甜宠剧收割大批少女心。“好内容背后潜藏巨大商业价值”，在国产剧制作水平及用户口碑不断提升的利好趋势下，“剧集”逐渐成为品牌营销的“座上宾”，大剧营销市场显现出强劲的发展势头。 在剧集营销市场不断进发的趋势下，艺恩基于营销智库的软广数据监测，发布《2020大剧营销数据简报》，快速复盘2020剧集营销领域品牌主软广投放的市场表现、内容偏好、品类品牌投放集中度等，以期窥探剧集营销发展的新风向。

1、元気森林内容营销概况 2、元気森林内容营销效果评估 3、饮品行业软广投放对比分析