上世纪90年代起，户外羽绒服逐渐走向大众。此后十年,Moncler、Canada Goose的品牌重塑，则加速了羽绒服行业向奢侈时尚领域靠拢。需要注意的是，Moncler 的高端化之路侧重“时尚性”, Canada Goose则强调“功能性”。Moncler. Canada Goose共同领航，开启了羽绒服的“奢侈时尚”。1980年代，Moncler 改良后的短款羽绒夹克(用纽扣代替拉链、加入皮草等元素)成为时尚趋势，备受当时米兰年轻人的追捧。90年代Moncler遭遇发展瓶颈，-度濒临破产。2003年Moncler被意大利企业家RemoRuffni收购后，通过时装化开辟了奢侈羽绒品类，在奢侈时尚行业获得高度关注与认可;以羊毛马甲、雨衣和雪地服起家的CanadaGoose,在80年代以一款Expedition派克大衣树立了在户外装备领域的领导地位。1997年家族第三代继承人Dani Reiss执掌后，Canada Goose以先进科技继续加码羽绒服的功能性，强调奢侈的产品体验，成为奢侈羽绒品类的又一巨头。Moncler、Canada Goose两个品牌的巨大成功对于时尚行业影响巨大，自2007年前后开始，更多定位于奢侈羽绒服的品牌开始涌现，比如Canada goose前副总裁创办了Nobis; Moncler前总裁和品牌经理创办了Duvetica; 拥有悠久羽绒制作历史的家族企业后代创办了品牌Moose Knuckles; Pyrenex也在2009年创办了定位于奢侈羽绒的新品牌Pyrenex Premium。