《京东大数据技术白皮书》总结了大数据技术在京东的落地和成长，分享了大数据技术体系和管理架构，阐述了大数据在京东的典型业务应用场景，并对大数据的技术方向进行了展望，是一次对京东大数据平台的最全面解读，希望我们的实践和思考能给同行以启发和参考，我们期待和业界一起推动国内大数据产业的进步和发展。

本报告主要讲述在数据视角下美妆个护的创新，同时使用了新的方法——创新矩阵。

KOL直播为主，品牌自播增长快。

纸品/湿巾品类：1-2月增速有所回落。2021年2月纸巾品类成交金额6.3亿元，同比下降37.5%。2月受到春节和物流等因素的影响，卫生纸品下滑明显。剔除春节波动影响，1-2月份纸巾品类成交额为19.52亿元，同比下滑3.72%，较2019年同期+1.36%，我们认为主要原因是去年疫情导致纸巾线上渗透率阶段性明显提升。

个护家清品类直播大盘概览。

本文分析了人才梯队面临的一般现状及痛点，并从人才梯队建设的目的语意义、思考框架、建设与培养体系、HIPO培养项目、国际化人才项目等，对 京东人才梯队建设进行了解析。

618母婴消费金额、增长率最高的都是一线城市，充分体现了一线城市的消费实力。所有级别城市的母婴类销售金额都较去年618有较大幅度的提高，其中五线城市的增长率超过三四线城市，具有很大的增长空间。随着中国城镇化进程的发展，增长点会逐步下沉至三四五线城市。今年618较去年同期，母婴客单价、人均消费均提升了20%以上，母婴用户的购买力在大幅提升。

白皮书从京东直播平台重要政策、京东直播频道及资源、京东直播众多营销产品功能、京东直播平台管理规范、主播直播数据等多方面阐述了京东直播目前的现状及未来的发展趋势。

2021年个护家清短视频及直播营销报告 作为最早入场抖音电商的品类之一，不断创新的产品研发和数据驱动的营销打法，让个护家清市场始终保持高速增长。据飞瓜数据统计，上半年个护家清品类月均销量增幅超20%，超过全品类的销量增速。 随着年轻人成为消费主力军，品质生活、健康生活、悦己主义等消费理念盛行，推动个护家清品类向场景化、细分化、多元化发展。 个护家清类品牌也充分借助短视频、直播等社交新流量快速完成冷启动。尤其像清风、活力28等传统品牌，均在上半年斩获亮眼的销售成绩。 超5成销量来自品牌推广，自播矩阵打开营销新渠道：随着抖音电商环境日趋成熟，抖音也成为各大品牌线上布局营销的渠道之一，其中个护家清品牌更是积极入场。环比1月，8月新入场品牌数增长2倍。 与此同时，品牌也在加速建立自播矩阵，通过不同自播号的粉丝群体，让商品更大范围的触达用户，获得更多曝光。 中年消费者增长明显，下沉市场渗透潜力巨大：个护家清类商品往往具有高频、刚需等特点，因此各年龄段的消费者占比也较为平均。其中，41岁以上用户显露消费潜力，同比去年，占比塔幅超过21%。而从城市线级分布来看，目前消费者主要集中在高线城市，但低线城市表现出明显的付费意愿，消费潜力巨大。 【更多详情，请下载：2021年个护家清短视频及直播营销报告】

2016年，京东实现GMV9392亿元，13年间交易额增长9万倍，年均复合增长率超过150%。高速成长的轨迹背后，离不开大量商家与京东的共同努力。 近3年，京东平台的商家数量快速稳定增长，经过市场选择、优胜劣汰，与京东平台共同进入品质升级阶段。截至2017年10月，京东平台商家数超过16万，涨势明显超过去年。进入10月底，大量新商家入驻使商家数量曲线大幅上扬，预计将在2017年底出现新高峰。