2019年短视频数据报告 研究总结 1.短视频内容电商兴起，抖音、快手带货初露锋芒 短视频行业用户红利期接近尾声，短视频内容电商变现开始发力，平台对内容创作者的扶持力度不断增加，将吸引更多优质内容创作者入驻。据飞瓜数据监测，2019年，抖音带货视频占比为0.69%，带货播主占比为7.97%；快手带货视频占比为0.94%，带货播主占比为1.02%。 2.抖音平台播主活跃度高于快手平台 据飞瓜数据监测，抖音、快手平台播主头部效应显著，粉丝数在10万-50万的中腰部播主达人约占8成。抖音平台播主平均活跃度为80%，是快手平台播：主平均活跃度的4倍，且抖音平台带货播主比例高于快手。抖音头部播主以明星、MCN机构达人为主，快手头部播主以民间、UGC属性达人为主。 3.试水短视频电商，99%的商品带货视频数低于100 抖音、快手平台商业化发展时间较短，短视频内容电商尚未成熟，对抖音、快手电商带货不了解，不懂玩法，因此绝大多数商品品类在抖音、快手的电商带货处于试水阶段。据飞瓜数据监测，2019年单个商品关联视频数主要分布在100以下，抖音占99.528%，快手占99.866%。 4.男装女装、美食饮品、日用百货成为抖音、快手带货视频数最多的商品品类 据飞瓜数据监测，2019年商品品类关联视频数量比例分布中，抖音、快手平台均以男装女装、美食饮品、日用百货类商品比例最大。其中，男装女装比例均超过20%。 【更多详情，请下载：2019年短视频数据报告】