传统品类以厨房小家电为主，主要包含电饭煲、电磁炉、豆浆机、破壁机等厨房家电，主要玩家为美的、苏泊尔、九阳，CR3合计市占率在90%左右，竞争格局高度稳定。而新兴品类小家电更关注碎片化生活消费场景需求，细分度更强，功能创新元素更多，产品个性化程度更高，与年青一代消费者心理需求的吻合度也更高。

家电行业12月数据报告：白电19年平稳收官，疫情不改家电长期发展趋势。

从困境到回暖2020年家电行业“免疫力”逐步增强；⼗四五之后，宏观政策以“扩内需，促改⾰、控房价、增收⼊”的内循环作为⻓期宏观⽅向；尤其2020疫情发⽣以来，⽣鲜配送、在线娱乐、健康厨卫等新型围绕“家庭”的消费诉求发展迅猛、催⽣家电⾏业的深刻变化；与此同时，中国家庭的可⽀配收⼊逐渐提⾼，家庭规模逐渐向⼩型化发展，越来越多的家庭选择更加专业的服务。

家电行业11月数据报告：11月白电内销略有增长，原材料价格低位运行

本报告从五个角度深度对比分析抖音和快手直播电商发展现状。近6个月直播主播增量月度趋势中，抖音共增加285万直播主播，同比增长551%；快手共增加72万直播主播，增长较为平稳。近6个月直播场次月度趋势中，抖音主播直播共计5531万场，增长显著；快手主播直播共计1273万场，月直播场次较为平稳。从主播增量和直播场次增量看，抖音在上半年加大直播布局力度，通过主播扶持计划，吸引主播入驻。

2018年，快手开始布局电商业务，在国民级流量及优质多元内容的加持下，逐渐形成了以信任为核心的独特电商生态，交易总额飞速增长，并在2020年迎来爆发。在快手“信任电商生态”中，不再以平台为核心，而是以用户及电商内容创作者为核心。创作者依靠人设的塑造以及持续优质的内容产出，与用户建立强信任关系，从而积累大量私域流量并大幅提升单位时间内的电商转化率。时至今日，快手电商依然保持着极高的增长态势。2021年第一季度，快手电商GMV达到1186亿元，同比增长219.8%，“信任电商生态”崭露峥嵘。是什么样的用户，在购买着什么样的商品？电商创作者如何与消费者建立起信任关系？快手电商与内容营销又将为品牌带来什么样的价值？本报告将为您一一解答。