2021年7月，婚礼纪联合36氪研究院共同发布《2021中国结婚消费新常态用户行为洞察报告》。全民数字化、智能化和消费个性化的时代背景下，拥有3万亿市场消费规模的结婚行业，正面临着前所未有的数智化机遇。而随着民政部发布数据，2020年结婚登记813.1万对，比上年下降12.2%，是结婚大数据连续降低的第七年，与之相反，结婚平均消费却连年攀升，结婚品牌和商家也同样面临着更加严酷的竞争市场。结婚服务者们必须敏锐洞察90/95后新兴结婚人群的多元需求，通过在产品、运营、营销、服务等方面的不断创新和突破，才能给用户带来优质的备婚服务体验，从而更好地生存与发展。

中国极具影响力的结婚服务平台婚礼纪，联合中国结婚产业的风向标媒体结婚产业观察，发布了《2020年中国结婚消费趋势洞察》。数据显示，2019年平均每对新人结婚消费达22.3万元，是五年前的3.5倍。90后成结婚消费主力，结婚消费千差万别，钻戒、旅拍、隐形文胸竟成为90后结婚新三大件。

据中国产业信息网发布的数据预测，2020年中国结婚登记人数将会创五年来新高，达到1238万对，结婚消费也将达近3万亿之高。线上销售额和消费人数逐年上升，正在成为主流趋势。

经过几千年的演化和发展，婚姻逐渐从公共制度变为奢侈的个性化艺术品。近年来结婚率不断下降，离婚率不断走高，人们从被动地无法选择配偶转向主动地追求个人发展。伴随着社会包容性越来越强，人们思想越来越独立，结婚不再是当代人的必修课。

95后男孩最看重的品德依次是诚信、爱国、孝顺、乐于助人和礼貌，95后女孩则依次为诚信、乐于助人、爱国、孝顺和尊老爱幼。与95后受访者不同，85后和85前受访者获取信息的主要渠道是新闻资讯平台，他们中有超过三成的人在了解信息时会优先选择新闻资讯平台。对比95后和85后受访者，85前受访者通过如报纸、杂志和电视等互联网之外的媒体获取信息的占比更高，通过社交圈和公众号获取信息的占比则不到15%。

五一和十一是婚宴档期预订的旺季，星级酒店、特色餐厅、婚礼会所等成为炙手可热的婚宴场地选择。其次，全年婚宴预订热度不减，新人会提前数月浏览决策，春节、五月、十月都是婚宴期的小高峰。

此次婚庆服务调研数据分析报告的有效问卷1517份，参与调研的用户多为女性，占比75.9%。其中，95后及以后的占比最大，达到40.6%。而受年龄所限，过半数调研用户的情感状况为单身，占比54.5%；女性单身的占比较高，男性已婚有孩的占比高于女性。近4成调研用户愿意在婚庆方面投入5千-1万元，此外，41.9%的调研用户最希望在微博上获取“婚礼美图”的信息。