“兴趣”是Z世代塑造自我人设的重要手段，也是他们融入群体的社交话题《Z世代圈层消费大报告》提出的五大典型兴趣圈层，都体现出了一定的壁垒，需要投入时间和金钱。Z世代良好的家境和社交需求，使得他们有条件、有动力加大对兴趣的投入。

当消费复苏，营销竞争的激烈相伴而生。作为阿里妈妈的营销洞察IP，alimama insight此次意在解码变化中的营销策略，助力商家在红海厮杀中突围，在蓝海挖掘中领跑。

本报告主要讲述在数据视角下美妆个护的创新，同时使用了新的方法——创新矩阵。

纸品/湿巾品类：1-2月增速有所回落。2021年2月纸巾品类成交金额6.3亿元，同比下降37.5%。2月受到春节和物流等因素的影响，卫生纸品下滑明显。剔除春节波动影响，1-2月份纸巾品类成交额为19.52亿元，同比下滑3.72%，较2019年同期+1.36%，我们认为主要原因是去年疫情导致纸巾线上渗透率阶段性明显提升。

2021个护品小家电线上市场分析报告

后疫情时代，敲响衣物洗护“机遇之门”

Amiro成立于2015年7月，该品牌创立之初专注于补光灯领域，而后进入了LED化妆镜的蓝海市场。 品牌发展重要的几个节点∶1、紧抓品类红利建设品牌，消费者对彩妆护肤领域需求的提升，同时推动了化妆小家电兴起, Amiro以LED化妆镜为切入点，打造彩妆护肤场景里的必备单品，通过达人内测、品牌联名等方式，不断地进行用户教育，结合场景引发用户购买需求。2、入驻天猫店正式开始品牌扩张，李佳琦马云直播PK视频中Amiro的白色化妆镜进入大众视野，成功破圈。2018年双十一，单日销售额破千万，后续Amiro将天猫店铺作为形象展示的核心，品牌形象、产品理念都在天猫上发表。3、横向品类的拓展，新一轮的品牌升级，2020年，AMIRO通过核心的“光电技术”上线了新产品:脱毛仪、美容仪，2020年双11,AMIRO美妆镜和脱毛仪占整个品牌销售的40%、美容仪占20%，AMIRO不再只是一个美妆镜品牌。

本报告阐述了洗护行业市场状况，结合当下电子商务的发展，探讨品牌营销，探究诸如抖音、微博、小红书等的短视频与直播在品牌营销上的案例。

2021 年个护H1 总结报告

当Z世代已经占据了美妆消费人群的半壁江山，如何用新的产品和内容与“喜新”又“花心”的他们沟通，如何在Z世代聚集的社区和平台与她们玩在一起，成了众多美妆个护品牌“焕新”“上新”时的重要议题。基于对美妆个护行业相关数据调研及B站用户兴趣行为数据，我们研究了美妆个护行业在B站的营销机会点，并结合经典案例总结出营销方法论和多元的整合营销解决方案，最终落实为《哔哩哔哩美妆个护行业整合营销解决方案》。该方案旨在助力美妆个护行业品牌在B站更好地深入年轻人兴趣圈层，沟通心智，与Z世代建立起全新的信任链接。