疫情催生“宅”经济，消费者从买、逛拓展到播、玩，心智已然发生转变。新环境,新场景——互动心智悄然兴起。以手淘消费者互动场景为核心阵地，通过任务奖励机制引导用户主动触发品牌深度（15s’）交互，帮助品牌消费者深度运营，建设品牌心智。

未来，互动即购买在数字世界里，用户互动和电子商务正逐渐相互融合。这一点在中国尤为明显。过去，品牌往往在用户互动的过程中塑造品牌形象，在交易环节销售产品，媒介的作用就是缩短两者的距离。但在如今互联互通的世界中，两点正在融合。一方面，现代的电子商务平台能同时实现品牌塑造和产品交易。在当今的数字零售环境中，货架空间已不再是问题，品牌商利用店内的展示打造精美空间，消费者则可以在空间里同时互动互动并购买商品。另一方面，在现实世界中，有越来越多的人在购物时使用手机查询产品和用户评价、比较价格、甚至查找实体店，而品牌商则乐于抓住这一机会吸引消费者互动互动。简而言之，哪里结束用户互动哪里开始交易的界限已变得越来越模糊。内容与商务交融的新生态环境已经形成，中国在这一领域独领风骚。可以说，中国的电子商务市场处于全球是最领先水平。阿里巴巴和腾讯两大互联网巨头在提供电子商务平台的同时，也以最互联互通的方式提供着传统的品牌宣传环境。想要玩转这些新颖的生态环境，品牌商需要升级自身的传播规划方式，整体把握客户旅程，不能再仅仅局限于某个环节。我们总结出了六条通用的学习要点，品牌商可以此为切入点跨越用户互动和产品交易之间的界限。

UGC互动营销是指以广告主的品牌宣传、品牌转化为目的，通过一定的激励手段调动用户自发生产、深度互动的积极性，来帮助品牌在不同的圈层内增加曝光，最终达到营销目标的一种创新营销方式。

“原年人”在2021年时成为网络热词，那么2021年和2022年春节连续两年就地过年的人，则可以被称为资深“原年人”了。虎年春节,你回家过年了吗?虽然今年春节人口流动的规模相比于去年同期有所提升，但受疫情等因素的影响，还是有一大批人选择留下来当“原年人”(原地过年的人)，继续就地过年。

数字和智能技术正在协助越来越多的消费品企业获得线上线下全渠道消费者数据。在门店，人工智能可以帮助企业获得实时数据和深度分析，以往以日、周、月为单位的线下数据汇报可以缩短至小时，甚至分钟为单位的实时汇报。在线上，从社交媒体到电商平台，企业在每一个触点都有机会接收并分析消费者的意见和反馈。BAT等拥有大量用户的平台公司有着天然的数据优势，与其合作搭建和扩充消费者数据库也为消费品企业提供了新的数据来源。此外，随着消费品智能化发展，产品本身正在变为另一种获取消费数据的重要渠道。

本文阐述了品牌营销的变与不变，分析了轻互动闪屏广告助力品牌营销的情况，解读了如何玩转轻互动闪屏广告，研究了闪屏广告的营销趋势。

本文从微博电视指数产品、季播节目案例，对互动社交时代的季播节目与收视进行了解析。

2021年春节，受国家号召，不少人选择在工作的城市“就地过年”，这也改变了众多人回家过年的行程。每日互动（股票代码300766）个推大数据关注了春运期间，火车购票类APP活跃情况，一线、新一线城市返乡人群情况，通过数据解读这个“特殊年”各大城市人口流动情况。自春运车票预售期开始后，个推大数据持续洞察了以12306、智行火车票等为代表的火车购票类APP春运车票预售期内的活跃情况。洞察结果显示，无论是节前车票预售还是节后返程车票预售情况都比较平稳，今年的春运抢票不再那么惊心动魄。

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