文字链、图片广告是目前移动展示广告中较常见的广告形式。尤其是简单的“文字+图片”的横幅广告，其广告库存也相对较大。此类广告可以出现在应用内或移动端的网页内，其所能提供的广告资源位也较为丰富。图片广告中，除了较为常见的横幅，还有其他多种形式，包括全屏、插屏、闪屏、开屏等。

报告对应用内的创意广告形式演变进行了详尽的分析，追踪了横幅广告、原生广告、插页广告和视频广告这四种广告创意形式的成本及转化率，约会、游戏、金融、购物、旅游及工具等不同应用类别的用户互动与参与度指标以帮助营销人员选择合适的广告行式与内容，最终实现忠实用户的转变。

频对应用发布方来说仍然是最有效的营销方式，而发布方也在这方面支出更多预算；全屏视频是2017年应用营销人员最关注的广告类型，81%的受访者表示会发布更多视频广告，和去年比增长明显（76%）；随着视频广告越来越受应用营销人员的重视，社交媒体广告支出也开始下降；从整体来看，1/3的预算投入到非社交媒体视频广告上，全屏视频广告所占比例最大（24.5%），其次是插入视频广告（8.8%）；社交媒体广告占广告预算的1/4，而且社交媒体视频广告（14.8%）也比社交媒体展示广告（10.1%）更受欢迎；全屏视频广告（91%）、插页式展示广告（85%）和社交媒体视频广告（82%）是应用营销人员使用最多的广告类型，其次是社交媒体展示广告（71%）和横幅广告（71%）；报告还显示了社交媒体展示广告和插页式展示广告的使用有所下降，而横幅广告则是下降最多的，2015年第三季度有92%的营销人员使用；虽然社交媒体和展示广告仍然很受欢迎，但是视频是营销人员认为最有效的广告类型，尤其是全屏视频广告（86%），紧随其后的是社交媒体视频广告（74%）和插入视频广告（65%）；有趣的是，虽然很多应用营销人员也在使用电视广告；印刷媒体和广播被认为是最没有效果的广告渠道。