本文从古装剧整体市场概览、古装电视剧市场分析与古装网络剧市场分析三大板块，探究2019年古装剧市场的发展态势，以期能够为业内人士提供有价值的参考。

报告主要对传媒互联网企业展开点评。电影&院线：优质内容供给相对不足，12月电影市场相对低迷。剧集&视频：古装剧迎来集中播放潮，《庆余年》火爆，综艺表现平淡。网络游戏：完美新游表现亮眼，头条系游戏快速崛起。

2019上半年全网累计有效播放TOP10市场占有率达21%。《知否》以4.50%的有效播放市占率位居连续剧榜单首位。《破冰行动》以2.01%的市占率成为TOP5中唯一的独播剧。与2018年全网连续剧累计有效播放TOP10相比，2019上半年古装剧比例增加。共计7部(2018年TOP10中古装剧占5部)。TOP10中网络剧占4部，独播剧占4部,均为会员剧。

2011年10月优酷指数月度发现：核心观点一：优酷影视综艺三大频道，国庆同比涨幅达48%；核心观点二：《倾世皇妃》17天过3亿，创优酷指数史上最高；核心观点三：民生、古装成今年最热题材；核心观点四：优酷出品《幸福59厘米》荣获月度三连冠。

回顾历史，影视剧公司在2014-2017 年经历了一波营收和利润的快速增长，核心驱动来自于单集采购价格的提升。2018 年以来，遏制天价片酬、严查偷税漏税、限制古装题材等监管政策密集，对行业产生重大影响，2019 年是影视剧板块政策和业绩低点， 2020 年边际改善趋势明显，业务恢复有望带动报表层面高增长，并带来估值修复。

艺恩针对品牌内容营销领域，基于庞大内容数据监测积累的优势，结合科学模型和算法，正式上线艺恩营销智库，并首次整合「内容价值评估」「内容媒介监测」「品牌效果评估」模块。选取了首播周期播映指数前十的剧集，洞察品牌与剧集的联动，发现以下趋势：如美食类品牌仍是投放主体，在频次与时长上仍占局对优势，母婴/教育类品牌在投放频次上增加明显；而在美食品类中，零食类品牌在投放后，带货力效果得到提升；古装剧、年代剧情剧增投放形式更多元，主要围绕贴片、小剧场及前情回顾等。

刚过去的2018年，剧集市场古装、仙侠剧热度不减占据头部市场，大剧轮番轰炸下，剧集受众对国产剧整体满意度过关，观剧体验连年上升。除此之外，互动剧《古董局中局之佛头起源》、竖屏剧《生活对我下手了》等创新型剧集开始涌现，剧集本身创新表现空间提升。在互联网视频平台迅速占领剧集市场高地的当下，受众观剧渠道、类型偏好、会员付费、倍速观看等观看行为不断变化，与此同时，剧集的科学排播、类型细分、商务营销等视频平台运营也不断面临着变化和挑战，艺恩联合问卷网针对剧集受众进行全网问卷调研，以期为影视行业提供参考。

近年来，在政策导向下，古装剧势头有所下降，当代现实题材电视剧数量不断增长，2018年现实题材剧集数量占比59%，其中《凉生，我们可不可以不忧伤》、《老男孩》、《新版流星花园》等都市爱情剧占据头部市场，成为各大视频平台争夺流量的重要类型剧，剧集凭借跌宕起伏的感情故事和演员的精彩演绎，播出后观看度表现稳定，后期更是掀起观看高潮，各大平台在剧集营销上各显神威，推动剧集热度不断升级，最终拿下2018年都市剧播映指数TOP1。本文对《凉生，我们可不可以不忧伤》的播出表现和营销盛况进行复盘分析，以期为行业提供借鉴。

榜单：2021Q1全网连续剧有效播放、集均有效播放前三被《赘婿》《斗罗大陆》《有翡》3部古装剧包揽；《赘婿》Q1累计有效播放40.5亿，热播期集均有效播放1.12亿，成为2021年首部两指标均破亿剧集上新：2021Q1上新国产连续剧104部，较2020Q1增加2部；上新剧自制比例提升，有效播放占比达四成。爱奇艺上新剧部数及有效播放均领先；优酷加码独播、自制，占比均高于其他平台。用户画像：垂直领域精品化，头部剧分众下沉化，与2020年有效播放TOP30剧集相比，2021Q1头部剧集用户呈现分散化趋势TOC：超前点播数量增加，八成头部网剧应用超点模式；分账剧部数缩减，集数向长，有效播放下滑。

2021暑期档剧集市场研究报告 2021年暑期档剧集总量、单剧体量收缩，提质减量仍是大势所趋；其中剧集数量同比减少6部，30集以内短剧占比增加6.8个百分点；在减量的同时，剧集播映指数同比小涨； 腾讯视频领跑暑期档头部大剧市场。播映指数TOP5剧集中，腾讯视频独播《扫黑风暴》《你是我的荣耀》《乔家的儿女》3部大剧，数量领先。 2021年平台继续加大独播剧布局以构建内容护城河，暑期档独播剧数量占比为74.4%，同比增长4.6个百分点；其中腾讯视频独播剧用户热度和好评度均位列各平台首位。 2021年暑期档IP网络剧占比为49.2%，与去年同期基本持平；在各平台IP网络独播剧中，以腾讯视频、爱奇艺数量居多，腾讯视频数量比重同比上升9.3个百分点，在各平台中增幅最大，其中腾讯视频独播的《你是我的荣耀》居观看度第一位。 爱情、都市、古装和悬疑为暑期档剧集四大热播类型，其中都市、军旅占比提升，爱情、古装等略有下滑；头部大剧市场腾讯视频类型丰富多元，媒体热度TOP10剧集中腾讯视频占4部且包揽前三甲，覆盖悬疑刑侦、爱情甜宠、都市家庭及女性等题材类型。 《你是我的荣耀》首轮周期内媒体热度、用户热度、好评度及观看度均明显高于暑期档网剧TOP10均值；凭借原著小说的粉丝基础，以及超一线的主创团队，《你是我的荣耀》上线之前便备受观众期待，7月20日官宣定档，带动首轮舆情高峰，7月26日正式上线，全网舆情声量和互动量同时触顶。 【更多详情，请下载：2021暑期档剧集市场研究报告】

进入8月后，2020年已经进入下半场，回顾前7个月的剧集市场表现，内容亮点多多。《清平乐》《三生三世枕上书》领衔古装剧市场，《新世界》《龙岭迷窟》《隐秘的角落》等悬疑剧精彩连连，《安家》《三十而已》等现实题材热播剧话题热度引爆全网，《下一站是幸福》《冰糖炖雪梨》《传闻中的陈芊芊》等爱情甜宠剧收割大批少女心。“好内容背后潜藏巨大商业价值”，在国产剧制作水平及用户口碑不断提升的利好趋势下，“剧集”逐渐成为品牌营销的“座上宾”，大剧营销市场显现出强劲的发展势头。 在剧集营销市场不断进发的趋势下，艺恩基于营销智库的软广数据监测，发布《2020大剧营销数据简报》，快速复盘2020剧集营销领域品牌主软广投放的市场表现、内容偏好、品类品牌投放集中度等，以期窥探剧集营销发展的新风向。

刚过去的2018年，剧集市场古装、仙侠剧热度不减占据头部市场，《延禧攻略》、《知否知否应是绿肥红瘦》、《如懿传》受众观看度名列前茅，仙侠剧《香蜜沉沉烬如霜》上演全民围观的千古绝恋、《大江大河》成为年度热度、播放量双收的主旋律精品剧。大剧轮番轰炸下，剧集受众对国产剧整体满意度过关，观剧体验连年上升。除此之外，互动剧《古董局中局之佛头起源》、竖屏剧《生活对我下手了》等创新型剧集开始涌现，剧集本身创新表现空间提升。在互联网视频平台迅速占领剧集市场高地的当下，受众观剧渠道、类型偏好、会员付费、倍速观看等观看行为不断变化，与此同时，剧集的科学排播、类型细分、商务营销等视频平台运营也不断面临着变化和挑战，艺恩联合问卷网针对剧集受众进行全网问卷调研，以期为影视行业提供参考。

•开机：日活率49%，环比上升9%，日均活跃终端13040万台，非视频App场景日活上升7%，点播场景日活率上升8%，直播场景日活率下降1%。 •直播媒体：直播频道排行榜中，月活整体处于上升趋势，央一月活整体第一，湖南卫视月活卫视第一。 •点播媒体：5月，爱优腾等头部视频媒体月活规模小幅下降，但腰部视频媒体大幅上升，有效拉动了点播平台整体月活规模上升。 •直播剧：5月，《绝密使命》受到广大观众关注，日活规模达到879万户，位列第一。 •点播剧：5月点播电视剧排行榜中，古装爱情轻喜剧《骊歌行》以541万户的日活排名第一。 •直播综艺：本月首播综艺节目排行榜中，《经典永流传第四季》日活达829万户，排名第一。 •点播综艺：《奔跑吧第5季》日活规模221万户，获点播综艺排行榜第一。

•开机：日活率48%，环比上升2%，日均活跃终端12628万台，非视频App场景日活下降26%，点播场景日活率上升2%，直播场景日活率上升15%。 •直播媒体：直播频道排行榜中，月活整体处于上升趋势，CCTV-9记录、CCTV-10科教排名分别上升6个、4个名词。 •点播媒体：3月，银河奇异果、芒果TV、云视听极光本月分别环比上涨44%、45%、26%。 •直播剧：3月，《觉醒年代》受到广大观众关注，日活规模达到848万户，位列第一。 •点播剧：3月点播电视剧排行榜中，古装爱情剧《锦心似玉》以1243万户的日活排名第一。 •直播综艺：本月首播综艺节目排行榜中，《中国诗词大会第六季》日活达1067万户，排名第一。 •点播综艺：《王牌对王牌第6季》日活规模835万户，获点播综艺排行榜第一。

•开机：日活率49%，环比上升2%，日均活跃终端12772万台，非视频App场景日活上升17%，点播场景日活率下降4%，直播场景日活率下降5%。 •直播媒体：直播频道排行榜中，月活整体处于上升趋势，央一月活整体第一，湖南卫视月活卫视第一。 •点播媒体：2月，云视听小电视、CIBN酷喵影视、云视听MoreTV本月分别环比上涨28%、10%、8%。 •直播剧：2月，《觉醒年代》受到广大观众关注，日活规模达到805万户，位列第一。 •点播剧：2月点播电视剧排行榜中，商战题材古装剧《赘婿》以275万户的日活排名第一。 •直播综艺：本月首播综艺节目排行榜中，《2021年中央广播电视总台春节联欢晚会》日活达8255万户，排名第一。 •点播综艺：《王牌对王牌第6季》日活规模237万户，获点播综艺排行榜第一。

•开机：日活率48%，环比上升3%，日均活跃终端11496万台，点播场景日活率下降4%，直播场景日活率下降4%。 •直播媒体：直播频道排行榜中，月活均处于下降趋势，央一月活整体第一，湖南卫视月活居卫视第一。 •点播媒体：1月，云视听极光、芒果TV和CIBN酷喵影视月活环比分布上涨24%、20%、17%。 •直播剧：1月，《跨过鸭绿江》和《山海情》受广大观众关注，日活规模分别到达1089万户、789万户，分别位列第一、第二。 •点播剧：1月点播电视剧排行榜中，古装武侠剧《有翡》以219万户的日活排名第一。 •直播综艺：本月首播综艺节目排行榜中，《经典咏流传第4季》日活规模达1002万户，排名第一。 •点播综艺：《哈哈哈哈哈》日活规模达100万户，获点播综艺排行榜第一名。

本月宫斗穿越剧全面降温。与此同时,都市情感剧不但抢占各大电视台黄金时段，在视频网站也有着上佳表现。其中，由黄磊和陈数主演的《夫妻那些事》以1.26亿播放量力拔头筹，一举打破了自去年八月以来，古装宫斗剧连续七个月占据榜单之首的纪录。综艺方面，本月，视频网站上，”真人秀节目”表现突出，其中湖南卫视的《变形计》本月总播放量甚至超越该频道两大品牌节目。优酷全力打造的互联网全互动式脱口秀节目《晓说》，也于本月开播，这是优酷自《让梦想飞–中国最牛人》之后，推出的又一档颇具互联网精神的精品化节目。本报告期内，第84届奥斯卡颁奖典礼在好莱坞高地中心举行，优酷推出专题进行高规格报道，特派记者对红毯盛况进行了全程直播，专业及时的报道得到众多网友称赞。

• 开机：日活率47%，环比下降6%，日均活跃终端11041万台，点播场景日活率上涨3%，直播场景日活率下降1%。 •直播媒体：直播频道排行榜中，月活整体处于上升趋势，央一月活整体第一，湖南卫视上涨2个名次。 • 点播媒体：12月点播媒体综合排行榜整体月活环比呈下降趋势，云视听极光、CIBN酷喵影视和芒果TV月活环比上涨， 排名整体无变化。 • 直播剧：12月，《装台》和《跨过鸭绿江》受到广大观众关注，日活规模超1300万户，分别位列第一、第二。 • 点播剧：12月点播电视剧排行榜中，古装历史政治剧《大秦赋》以437万户的日活排名第一。 • 直播综艺：本月首播综艺节目排行榜中，以“跨年”为主题的晚会引领本月直播综艺榜，《启航2021》日活达3989万户，排名第一。 • 点播综艺：《奔跑吧黄河篇》日活规模108万户，获点播综艺排行榜第一名。