2018中国面膜市场发展前景研究报告 面膜的定义及分类 面膜是皮肤清洁、护理、营养面部的重要化妆品之一。它是一类以成膜材料、植物和有机溶剂等为基质，辅以营养成分和药物，涂敷于面部，在皮肤上形成一层膜或不成膜的覆盖物，从而达到护肤、美容目的的现代化妆品。面膜按功能可细分为美白淡斑、补水保湿、控油祛痘、毛孔清洁、修复舒缓、抗皱紧肤等多种类型；按不同的形态可以分为贴片式，免洗式，撕拉式，泥状，粉状等。 面膜行业发展历程 萌芽期（1997-2003年）这一阶段本土面膜企业方起步，面膜市场以海外品牌为主。整体而言面膜作为新兴品类被中国消费者视为特殊护理品，渗透率尚低。 探索期（2004-2012年）2003年美即品牌成立，创新性地推出单片搭配的销售方式，以单片不超过10元的售价有效提高购买频率，培养面膜使用习惯，推动面膜从特殊护理品到快消品的转变。 发展期（2013-2014年）2013年前后，面膜产业低门槛、高利润的特点使微商成为面膜销售的重要渠道之一。微商通过在社交平台上传使用面膜的心得体验，创造面膜“熟人经济”，为面膜贴上“人人均可使用的快消品”标签，加速面膜行业发展。 黄金期（2014年至今）近年来新兴本土品牌快速崛起，海外品牌争相入场。同时消费者选品依据与需求更加多样化，各面膜品牌主要以爆款驱动销量增长。 【更多详情，请下载：2018中国面膜市场发展前景研究报告】