本文系统梳理了国货彩妆的发展状况，探析了国货彩妆崛起的主要竞争策略，并观察了国际彩妆大牌发展经验，对于站在风口上的国货彩妆进行详细解读，同时提出关于行业发展方向的观点以供行业参考。

消费新观念形成：随着消费新势力的崛起，以及互联网的快速发展；消费观念、媒体和销售渠道均发生了翻天覆地的变化，越来越多的消费者追求个性审美，不迷恋大牌，颜值高，好用，性价比高，更适合国人肤质成为新的消费观念。新国货彩妆成新宠：同时随着“国潮风”的盛行，彩妆圈的国货像完美日记、花西子、橘朵、玛丽黛佳等一众品牌深受追捧成了年轻一代的新宠；很多新国货彩妆品牌都越来越“会玩儿”，推出的产品一届比一届优秀。新消费渠道崛起：新媒体平台日趋成熟，是新国货美妆崛起的渠道红利。一方面，互联网电商让更多的新兴品牌有机会借助互联网平台的力量崛起；另一方面，小红书、短视频、直播等社交平台的盛起，让新国货有了一个新的渠道优势，给了品牌与用户互动的机会。如今通过新媒体引流，电商渠道转化，已成为国货新品牌增长的重要渠道。创新营销模式打造爆款：相比较一线品牌，国货更加深谙国人的消费习惯，无论从营销手段还是品牌故事，都紧抓新一代消费者的痛点痒点。利用这些新渠道，通过“明星+KOL+素人”种草模式制造一个爆款，迅速拓宽消费者对于品牌的口碑和认知度后，再布局线下门店。疫情之下，彩妆行业虽然遭受了一定冲击，但口罩妆因此风靡全网，眼部彩妆的搜索热度攀升不断；同时#不沾口罩的口红#等话题，也让唇部彩妆赚足了一波讨论，据银泰百货消费数据显示，2020年消费者人均购买4.03支口红，反而较往年人均每年买3.3支口红有所提升。本研究将聚焦唇部以及眼部彩妆展开。

该统计数据包含了2019年中国消费者选择美妆国货原因占比的情况。2019年消费者选择美妆国货因为效果/品质原因占比达到了84%。

该统计数据包含了2022年中国城市各层级彩妆消费品牌选择。其中北上广深对国际大牌的选择占80.56%。

该统计数据包含了2022年中国消费者在未来购买国产彩妆意愿。其中 有58.23%的消费者表示愿意购买部分品类尝试。

中国品牌的影响力正在发生着瞩目的变化，从瑜伽到骑行，从民族乐器到绘图工具，从劳动防护到国之重器，国货被提及的频率似乎越来越高。频率之高既体现出流量所向，也体现出国货以新的姿态带动消费活力、展露文化自信之后，得到了消费者的肯定与呼应。这一拨“新国货热”显露出哪些新的发展动向？当下国货想要发展得更好，如何在高速发展且充满变化的市场中快速迭代、成长并占有一席之地，如何真正有效地找到目标用户并进行营销，成为品牌需要考量的命题。

该统计数据包含了2016年-2023年中国彩妆备案品牌数趋势。

该统计数据包含了2016年-2023年中国彩妆备案产品数趋势。

千人千面的”颜值经济” 撬动品牌溢价新动力。随着中国经济的快速增长，我国化妆品消费能力也在迅速崛起，”颜值经济”成为新时代消费增长的重要引擎。

该统计数据包含了2018-2019中国淘宝天猫彩妆、香水、美妆工具客群性别分布情况。2019年淘宝天猫彩妆/香水/美妆工具的女性客群占比最高，占比85.54%。

该统计数据包含了2019年中国彩妆、美甲及美妆工具的功效声量增幅情况。美甲工具的功效声量增幅最高，增幅24.5%。

7-12月快手彩妆活跃用户增长7.5%，日均观看视频量提升28.7%，月直播观看量上涨24.1%。快手彩妆用户愿意主动搜索彩妆内容,对教程、推荐类内容关注度高。7-12月购买彩妆人数上涨29.7% ,彩妆总消费额上涨39.5%，人均购买彩妆金额提升7.5% ,单商品消费金额增长4.3%。

该统计数据包含了2018-2019中国彩妆类销售交易额增幅情况。蜜粉/散粉的销售交易额增幅最高，增幅98.14%。

该统计数据包含了2019年中国美妆市场彩妆类化妆品销售分布情况。其中唇膏/唇彩占比28.3%。

该统计数据包含了2018-2019中国淘宝天猫彩妆、香水、美妆工具的支付人数与性别分布情况。2019年已知女性用户的支付人数最高，支付人数4.36亿人。

国货美妆数据（推广平台、推广数量、互动指数）主题数据包包含31项数据（5个数据报告、26个表格数据），数据包的大小为42.8MB。 国风美妆当道，开启国货新纪元。从Top20内部结构变化来看，2017年以前海外美妆品牌占主导，销售额合计占比稳定在90%以上；但此后国货彩妆快速崛起，合计销售额份额占比从2017年的9%增长至2020年25%，其中完美日记2020年在彩妆市场份额6.4%，仅次于美宝莲，位列第二，花西子则以5.1%的市场份额位列第五。 本数据包主要涵盖了国货美妆2017-2021品牌推广和用户数据，包括国货美妆品牌的声量指数、人气指数、互动指数、发文平台、发文数量以及用户选择国货美妆的原因、喜欢化妆品类型等维度，旨在给用户一个快速了解国货美妆的途径。

该统计数据包含了2018-2019中国彩妆类互联网声量增幅情况。眉笔的互联网声量增幅最高，增幅23.70%。