下沉市场全面驱动新消费，给国货市场带来新机会。必需品向可选品消费升级，基础需求向发展需求升级。消费品的年轻用户显著增长，带动国货新品牌崛起。

本文分析了2019年成为爆品的国货的特征，对国货爆品如何突围进行了探究，通过国货爆品洞察了消费者新趋势，新品研发&供应链能力成关键，国货有望突围。

中国品牌的影响力正在发生着瞩目的变化，从瑜伽到骑行，从民族乐器到绘图工具，从劳动防护到国之重器，国货被提及的频率似乎越来越高。频率之高既体现出流量所向，也体现出国货以新的姿态带动消费活力、展露文化自信之后，得到了消费者的肯定与呼应。这一拨“新国货热”显露出哪些新的发展动向？当下国货想要发展得更好，如何在高速发展且充满变化的市场中快速迭代、成长并占有一席之地，如何真正有效地找到目标用户并进行营销，成为品牌需要考量的命题。

中经社经济智库、中传-京东大数据联合实验室联合发布《2019“新国货”消费趋势报告》。中国品牌这几年的发展有什么趋势？消费群体有什么特色？消费者对中国品牌的认知在这两年有什么变化？中国品牌在下单金额、下单商品销量的同比增幅均高于国际品牌，且在下单金额的同比增幅上，2018年中国品牌商品的优势更加明显，说明随着大众消费结构的升级与变革，在2018年有更多的高品质、高价值的中国品牌商品受到了消费者的青睐。同时，报告认为“新国货”的核心应是“创新驱动、品质为先”，拥有良好产品与服务体验，并融入更多健康，绿色，智能，文化要素，市场竞争力与适应能力较强的国产品牌。同时围绕“新国货”在电商平台的发展趋势，报告分析认为中国品牌的发展正在呈现出全新的特点，即“新结构”、“新观念”、“新地域”、“新人群”和“新动力”。

内需消费持续崛起，2019年居民人均消费支出持续增长，年均增长基本上都在8%以上，新消费者也在崛起，趁着这个势头，国产品牌借数字化变革，打破了过去四十年来，跨国品牌“供应链+营销+渠道”全方位压制的打法。这一轮国货崛起潮，相比90年代、08年那两轮，典型的区别就是数字技术从生产、渠道到品牌的全方位支撑。

身体力行让更多人认识和感受到传统文化之美在日常消费中，分别有70%的90后以及近80%的00后消费者以购买国产品牌为主，新生代消费群展现出更高的国货消费偏好

报告从行业动态研究中分析国货品牌发展面临的新机遇与新挑战，并总结出五大维度打造国货品牌力评价体系，为中国企业在品牌建设中提供有价值的参考。

婚育家庭青睐高性价比国货，高频次购买堪称品牌KOC智能国货生活家单身青年撬动智慧，解锁向往的生活，搜索比价及买家秀成消费决策关键大国自信新青年Z世代引领国朝新消费，女性爱服饰美妆，男性爱手机潮玩。

近年来，随着国家实力增强，国民文化自信逐渐崛起，消费者对国货的认可度也日益提高。其中，伴随移动互联网成长的95后、00后，以彰显个性和愉悦自我作为消费主张，乐于尝试不同品牌，给了国货彩妆逆袭的机会。国货彩妆品牌抓住当下消费趋势，对产品的设计、质量等进行全面迭代，并通过大众市场对“物美价廉”的需求痛点，与国际大牌展开错位竞争。同时随着线上电商迅猛发展，国货彩妆品牌从国际大牌相对薄弱的电商渠道入手，充分借助短视频、直播等新营销模式的流量红利获取客户，极大提高了国货美妆产品的渗透率，逐渐成为线上彩妆销售的主力军。另一方面，美妆品类的丰富性、产品功能的多样性、多样化的选择，造就消费者更高的追求。尤其在偶像经济和审美多元的发展下，越来越多男性也加入美妆“大部队”当中，成为彩妆新兴蓝海市场。

文化输出+产品创新+免税渠道，韩国轻奢成功逆袭。免税渠道三大核心优势和国货入驻免税店,助力国货脱颖而出。参考韩国经验,市内免税店或将是打开我国免税市场空间的重要举措

本文系统梳理了国货彩妆的发展状况，探析了国货彩妆崛起的主要竞争策略，并观察了国际彩妆大牌发展经验，对于站在风口上的国货彩妆进行详细解读，同时提出关于行业发展方向的观点以供行业参考。

报告对服装配饰、美妆个护、食品饮料、数码家电、汽车、运动户外等九大细分行业的上千个国货品牌进行梳理，指出国货市场呈现下沉市场全面驱动新消费，年轻消费群体成为国货消费主要担当，各行业的国货需求存在区域差异等特点，越来越多的消费者愿意为国货买单，国货市场正迎来新机遇。

当下，在中国新青年用户规模超6.5亿，是互联网的原住民和核心群体，也是成长于中国经济腾飞时期的一代，他们消费心理和消费行为在相当大的程度上决定着中国消费市场的主流与未来发展。因此，深入研究与把握这一消费群体的需求特征与消费选择对于把握中国消费市场的流变具有特殊重要的意义和价值。本项研究聚焦疫情之后我国新一代青年对于新国货的认知接受与消费趋势，以促进“国潮”实现弯道超车，重归一线的市场操作。当下，在中国新青年用户规模超6.5亿，是互联网的原住民和核心群体，也是成长于中国经济腾飞时期的一代，他们消费心理和消费行为在相当大的程度上决定着中国消费市场的主流与未来发展。因此，深入研究与把握这一消费群体的需求特征与消费选择对于把握中国消费市场的流变具有特殊重要的意义和价值。本项研究聚焦疫情之后我国新一代青年对于新国货的认知接受与消费趋势，以促进“国潮”实现弯道超车，重归一线的市场操作。