2014年新农人微博研究报告 引言 2012年“褚橙进京”事件是农产品网络营销中最让人印象深刻的。本来生活网通过一系列策略把新媒体营 销做到了极致。2012年11月5日褚橙首日发售，前5分钟销售量达800多箱，24小时内销售1500箱，3天半的时间内首批3000 多箱售罄，不得不临时调货。2013年，50 天左右的时间内本来生活网卖出了近1500吨褚橙。在此次营销中，微博成了这一事件的主要阵地。从前期某媒体的超6000的转发量到后面的各大V的力挺，普通的冰糖橙子变成了“励志橙”，受到可观数量受众的欢迎。 在这场营销大狂欢中，微博起着多方面的作用。一、品牌传播。将品牌用相对低成本的方式传播给受众，微博是一个非常好的选择。二、客户定位与创意来源。微博受众形形色色，商家通过对受众的特点进行分析制作出符合其消费习惯的产品，此外，微博中大量的创意亮点也成为商家可利用的销售手段。三、沟通平台。通过微博与受众互动也是十分有效的沟通手段，对改进商家的服务质量有着重要的意义。四、强化宣传塑造品牌。丰富的信息发布、真诚的回复沟通、耐心的答疑解惑将给网友留下良好的品牌形象。 除此例以外，也有大量农产品与微博碰撞而成功的案例。随着国家对农业扶持力度的加大，许多人将目光聚焦到农业上来。 【更多详情，请下载：2014年新农人微博研究报告】