报告从移动效果广告点击量、激活量等角度回顾2016年的移动效果广告行业的整体概况，分析移动效果广告流量平台、地域、行业分布，聚焦移动广告异常流量问题。报告还输出了2016年移动广告网络、行业渠道以及应用商店的排行榜。

本文分析了2015年移动广告行业趋势，盘点了2015年移动广告榜单。

报告从移动效果广告点击量、激活量等角度回顾2017年iOS、安卓、HTML5等平台下的流量变化，聚焦移动广告异常流量问题，分析移动效果广告流量平台、地域、行业分布。报告还将输出2017年移动广告网络、行业渠道排行榜。

在移动互联网“人口红利”进一步枯竭的背景下，2019年全平台移动效果广告点击总量和激活总量延续下滑趋势，广告主开始减少了对CPA渠道的投放力度，转而倾向流量质量更好的DSP平台，以保证拉新获客的效果，同时也将推广需求瞄向存量运营。随着市场竞争越来越激烈，广告主在2020年变得愈发谨慎，移动效果广告投放进入新的市场阶段。

随着移动互联网流量红利的的逐渐消失，以拉新为唯一目的的推广预算开始逐渐减少，同时，随着行业整体防作弊意识和能力的提升，大点击刷量现象开始好转，点击量下降，移动效果广告市场整体正在朝着健康有序的方向发展。

2020年，疫情对广告投放阶段性影响较大，疫情缓和期投放量级增长2倍，但从全年来看，广告投放状态保持平稳。从发展趋势来看，广告投放向头部媒体倾斜；下沉市场投放增长迅猛；OTT投放量级持续攀升；广告主2021年的投放预算明显持开放态度。

本文阐述了移动广告行业概况，分析了移动广告运营数据及移动DMP机应用案例，展望了移动广告行业趋势。

为了更好地了解数字广告市场变化，报告调查来自各个行业的900多名专业人士，询问了他们在2018年面临的挑战，他们认为最重要的机遇，以及这些因素将如何推动行业发展2019年的全面变革。

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中国视频内容产业蓬勃发展，已经形成了长视频、短视频、直播视频等多种以视频为主要 载体的内容形式。随着用户的注意力不断地向线上转移，互联网广告日益成为品牌广告主的主 要投放渠道之一，随之而来的大量线上广告需求使得广告位资源愈加匮乏。

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报告指出，在移动互联网流量红利见顶的背景下，变的是所处宏观经济阶段,不变的趋势是社交流量价值会愈发凸显,精准营销提升广告价值。微信作为国内社交寡头其拥有的一二线城市核心流量商业化价值巨大，虽然adloads天花板有限，广告变现处于依靠增加广告条数的1.0阶段，未来随着竞价投放成为主流，数据和场景价值有望支撑广告价格提高，开启2.0增长阶段。

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2015年度中国网络广告市场规模达到2093.7亿元，同比增长36.0%，与去年保持相当的增长速度。在持续几年保持高速发展之后，未来两年市场规模仍保持较高水平，但增速将略缓，至2018年整体规模有望超过四千亿元。2015年，搜索广告仍旧是份额占比最大的广告类型，占比为32.6%，较2014年占比略有下降。电商广告份额排名第二，占比达28.1%。品牌图形广告市场份额持续受到挤压，视频贴片广告份额继续增大。其他广告形式份额增长迅速，占比达8.7%，主要包括联盟、导航和门户社交媒体中的效果类广告。