广告创意能否用数据科学衡量？抖音广告创意指数CEI回答了这个问题。 「创意精彩指数」从第一印象分、内容韧性分、用户价值分这三个维度，科学衡量抖音广告创意的表现，为创意的优化提供可行性的参考。2019-2020年，抖音广告创意整体趋势是什么？哪些行业广告创意得分最高？哪些行业广告创意提升最快？怎样才能做出抖音用户喜爱的广告创意？创意人的“答案之书”，年度必看。

在凯度刚刚发布的《2021全球最具效果广告创意榜单》中，有20支广告创意从10,000个候选作品中凭借优秀的消费者反馈数据脱颖而出，荣登榜单。昨天我们总结了高效能广告创意人的“五大习惯”。今天，我们基于榜单上的20支获奖作品，给大家解码效果爆棚的五个广告创意成功秘方。

报告对应用内的创意广告形式演变进行了详尽的分析，追踪了横幅广告、原生广告、插页广告和视频广告这四种广告创意形式的成本及转化率，约会、游戏、金融、购物、旅游及工具等不同应用类别的用户互动与参与度指标以帮助营销人员选择合适的广告行式与内容，最终实现忠实用户的转变。

在中国，抖音短视频不仅成为竖屏内容的领先平台，还率先推出原生竖屏信息流广告，引领竖屏广告的潮流，并为营销带来了新的阵地。

本文从更全面的数据维度出发，通过抖音广告创意指数CEI，用数据化手段让每一个感性的创意都能获得科学的理性判断，使用创意精彩指数对全域及品牌广告做出创意分析，为抖音广告创意提供更科学的参考与借鉴意义。

目前的广告数据，大多仅支持通过单一数据维度来对视频进行筛选和分析，这样得出的结论往往片面。但是，点量、评论量、转发量、观看时长、点击量、转化量/摩等数据,都客观地反映出了用户对一支短视频广告的喜好程度。一则高水准的广告，往往能用设置诱因的方式，在用户的心中建立起观看的期待；能通过剪辑节奏、剧本设置紧抓用户的注意力，减少信息的流失；能为用户提供不限于娱乐、知识、审美、互动、情感的价值，以引发用户的互动或转化行为。而创意精彩指敬，分别用“第一印象”、“内容韧性”、“用户价值”三重维度，对一支广告“建立期待的能力”、“防止用户注意力流失的能力“以及“提供价值以引发用户互动及转化行为的能力”进行考量。

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