本报告介绍了美国音频收听状况以及电台在其中扮演的角色。本报告展现了对于美国电台消费者的新观察，也深入分析了播客观众以及智能音箱使用者市场状况。

本文阐述了移动电台的市场现状，分析移动电台市场的竞争格局、典型 厂商及商业模式的创新。

新冠肺炎疫情防控期间，广播电视科技人员积极利用人工智能等新技术，在免接触录制，发布疫情动态，精准辟谣，传播正能量，服务百姓居家生活，支撑中小学在线课堂，服务社区和各单位疫情监测和防控等方面作出了重要贡献。

电台行业融入移动互联网元素，移动电台吸引市场关注，加入者众多，点播、推荐、直播成为主流产品形态，移动电台开启用户收听节目新模式；移动电台应用用户覆盖量爆发式增长，使用频次增速良好；用户收听偏好随时间波动，音乐、新闻成为用户不同时段最爱内容；多数主流移动电台应用男性用户较多，而荔枝FM的节目多为情感治愈系，更偏文艺范，因而更受女性用户欢迎；用户主要分布在东部沿海和中部较发达地区。

CTR数据显示，2021年1月广播广告刊例花费和时长跌幅较上月均收窄5个百分点，刊例花费和时长同比分别下降9.8%和11.2%。 各频率类型中，在家装服务品牌尚海增投体育类频率广告带动下，体育类广播频率刊例花费同比增长达182.6%；其次是文化娱乐类频率的刊例花费同比增幅达44.5%；广告投放前三位的交通、新闻资讯和音乐类频率的广告刊例花费继续呈现下滑态势。 与上年同期比较，TOP10榜单中，超半数行业广告刊例花费同比呈现正增长，其中家居用品、药品、酒精类饮品和交通行业的增幅均达两位数；与上月比较，食品和酒精类饮品行业环比增长7.0%和10.1%，其他行业均呈现环比负增长。 广播刊例花费TOP10品牌榜单中，前三位燕之屋、中国移动通信和鸿茅均呈现正增长；小仙炖、尚海和上汽通用别克延续上月的高增长态势，同比增幅分别达271.2%、107.1%和226.8%；家装服务品牌全包圆再度跻身榜单，广告同比增幅达152.0%，主要在北京和天津地区的交通和音乐频率投放广告。与上月相比，榜内半数品牌投放环比呈现不同程度的正增长。 新增品牌TOP10来自七个行业。其中，斯柔菲是主营乳胶睡眠寝具的品牌，广告主要投放在中央人民广播电台各频率；家装服务品牌业之峰诺华前身是北京业之峰装饰有限公司，主投北京人民广播电台交通和文艺频率，推广其家居装饰集团整体业务；全国中小学在线和上门全科辅导品牌轻轻1对1辅导试水广播，主要在江苏、上海、广州和深圳的音乐和交通频率投放广告。

CTR数据显示，2021年2月广播广告呈现恢复性增长，刊例花费和时长分别同比上涨48.9%和48.6%。各频率类型的广告投放均有不同程度的同比增长，其中，文化娱乐和体育类频率的广告增投翻倍；广告投放前三位的交通、新闻资讯和音乐类频率的广告刊例花费同比增幅分别为71.0%、12.0%和57.4%。 与上年同期比较，前十行业榜单中，除了邮电通讯行业广告花费同比呈现轻微下降1.0%以外，其他行业均呈现正增长，其中食品和娱乐及休闲行业同比增长翻倍；与上月比较，虽然榜内八成行业呈现环比负增长，但娱乐及休闲行业环比增长突出，增幅为41.2%。 广播刊例花费前十品牌榜单中，位列首位的燕之屋广告花费同比增长迅猛，增幅高达853.2%，广告分布在全国各地的交通和音乐类频率；家装服务品牌全包圆延续上月的高增长态势，同比增幅达332.8%；药品品牌白云山首次跻身榜单，广告花费同比增长90.0%，主要在广东广播电视台的珠江经济广播(FM97.4)和羊城交通广播(FM105.2)进行投放。 广播广告前十新增品牌来自六个行业。其中，主营干红葡萄酒的品牌彩宁花园试水广播，广告主要投放在江苏交通广播网(FM101.1)和江苏经典流行音乐广播(FM97.5)；以销售农产品为主的微信公众号秋实公社主要是在黑龙江人民广播电台交通广播(FM99.8)进行宣传。

这项研究通过无线电广告调查，如何增强广告参与度和记忆力，并探讨如何通过目标和创造性策略来放大这些影响。报告显示，与不使用任何媒体时相比，人们在收听广播时感觉快乐两倍。电台与广告，这种促进情绪的效果，被证明可以增强对广告的参与。当听众参与任务，或活动时，他们能够像参与其他音频收听或电视观看体验一样，有效地吸收广播广告的细节。对于广告商而言，广播代表了一种巨大的机会，通过在相关时间和规模上与人交谈，显着提升广告效果。

2020年的春节期间及后续的居家隔离阶段对于广播的收听行为产生的影响可以用“颠覆”二字形容;后疫情时代，广播的收听会随着疫情的波及程度而不断变化，引领收听市场的居家和车载收听的升跌变换将成为常态。

2020年2月受到疫情影响，广播广告刊例花费与时长的跌幅自上月略有收窄后再度回落，而且下跌明显，刊例花费同比下降39.8%，广告时长同比下降44.9%。各频率类型里除体育类广告刊例花费同比保持双位数增长外，其余频率类型均呈现不同程度的跌幅。与上年同期比较，TOP10榜单中仅药品行业保持个位数增长，其他行业同比均呈现负增长，娱乐及休闲、房地产/建筑工程行业跌幅更超过50%；与上月比较，榜单内各行业均呈现两位数的环比降幅。2月份广播广告TOP10新品牌半数来自商业及服务性行业，以医疗机构和学院为主。而位列榜首的是2018年11月在南京推出的生鲜平台一乙菜场，该品牌首投广播，广告主要投放在江苏交通广播网(FM101.1)。

2020年4月，广播广告刊例花费同比下降32.9%，广告时长同比下降39.6%。听众对新闻资讯类频率关注度持续增加，该类频率的广告投放增幅达13.1%。进入后疫情时期出行增加，生活娱乐逐步回归正常，交通、生活服务和文化娱乐类频率的广告投放跌幅较上月呈现明显的收缩。

CTR数据显示，2022年第一季度广播广告刊例花费同比微涨0.7%。

CTR数据显示，6月广播广告刊例花费同比上涨4.2%，环比涨幅为1.6%。

CTR数据显示，5月广播广告刊例花费同比上涨8.0%，环比涨幅为3.5%。

CTR数据显示，2021年3月广播广告刊例花费同比增幅有所收窄，上涨31.1%，环比重回正增长，涨幅为21.4%。 各频率类型中，除文化娱乐类频率环比下滑3.2%，其余各大频率均呈现正增长态势，尤其音乐和财经类广播频率的广告刊例花费环比增长均超过30%。

CTR数据显示，2021年8月广播广告刊例花费同比和环比分别减少9.8%和2.1%。 各频率类型中，财经类和文化娱乐类频率刊例花费同比分别增长37.4%和13.7%，其余类型频率花费均呈现同比负增长。

CTR数据显示，2022年2月广播广告刊例花费同比和环比分别下滑1.3%和19.3%。 各频率类型中，财经类和生活服务类频率刊例花费同比分别增长62.8%和21.2%，其余类型频率花费均呈现同比负增长。

CTR数据显示，2021年4月广播广告刊例花费同比和环比增幅均明显收窄，同比上涨15.5%，环比涨幅仅为2.1%。各频率类型中，交通、音乐、生活服务和文化娱乐类频率广告刊例花费环比均呈现正增长，以生活服务类频率环比增长较明显，涨幅为11%。

CTR数据显示，7月广播广告刊例花费同比和环比分别上涨1.2%和1.3%。各频率类型中，除了音乐和新闻资讯类频率刊例花费同比负增长外，其余类型频率花费均呈现同比正增长，其中财经、文化娱乐和体育类频率同比上涨较明显，涨幅分别为35.6%、19.6%和28.2%。

CTR数据显示， 9月广播广告刊例花费同比降幅收窄至4.2%，环比重回正增长，涨幅达22.3%。 各频率类型中，音乐、财经、文化娱乐和体育类频率花费均呈现正增长。在个人用品品牌好视力，以及药品品牌陈李济、同溢堂、葛洪等广告增投的带动下，财经类频率广告刊例花费同比增幅较明显，上涨22.6%。

CTR数据显示， 10月广播广告刊例花费同比下滑持续收窄，降幅为3.2%，环比呈现5.9%的下滑。 各频率类型中，音乐、体育、财经和文化娱乐类频率广告刊例花费同比呈现上涨，其中财经类和文化娱乐类频率花费涨幅超过10%，分别由药品行业和娱乐及休闲行业的明显增投助推增长。交通和生活服务类频率花费同比呈现负增长。