2021年，是微信的第11年，公众号的第9年。5月20日，腾讯发布2021年Q1财报。据财报显示，微信及WeChat的合并月活跃账户数为12.41亿，同比增长3.3%，环比增长1.4%。微信生态在公众号、视频号、小程序、企业微信等场景的共同构成之下，表现依然活跃，用户粘性持续增长。近年来，随着短视频和直播的大热，公众号逐渐失去光彩。而面对市场的变化，公众号也试图自我革新、自我优化。优化分发推荐机制、优化创作者群体，从野蛮生长的粗放生态，进入优胜劣汰的精英生态。但作为内容创作者的主要平台，公众号在市场中依然占据着重要地位。

根据QuestMobile数据今年2月的调查显示，在月活已经破11亿的微信用户中，有80%的人订阅过公众号。如今已陪伴我们度过7个年头的公众号依旧是自媒体的中流砥柱。然而，在流量红利逐渐退去，整体生态已经趋于稳定的阶段，公众号运营者要如何突破重围？中小企业怎么借助公众号低成本地建立私域流量？广告主又要如何在公众号汪洋之中挑选适合投放的优质流量？为了解答这些问题，西瓜数据通过大数据采集+AI智能分析，结合2019上半年公众号发文数据及广告投放数据情况，调查研究了上半年公众号的整体生态现状及趋势变化，发布了《2019年公众号生态趋势调查报告》。

本文回答了以下几个问题：2020年公众号的广告市场究竟如何？真突如其来的疫情对公众号广告有何影响？公众号运营者如何突破重围焕发生机？广告主如何寻找适合的优质账号投放？

微信公众号即将迎来8周年，已从年少时的风华正茂蜕变为成长后的成熟稳重。没有了最初的繁荣，但也仍然还有肥沃的土壤值得内容创作者去深耕。这一两年以来，尤其是今年以来，微信公众平台进行了一系列更改调整，新功能频出。微信公众号正在以变革之力破发展瓶颈。一时间，“微信公众号还会有二次繁荣吗”被刷屏。微信公众号相关负责人表示，这些备受争议的改动之下，公众号平台今年的流量同比上升，在内部看来上升的幅度还不小。

2018 年，西湖景区全年共接待游客 2813.94 万人次。去年十一期间，西湖景区接待游客 431.54 万人次，其中 10 月 3 日接待游客 83.37 万人次，创全年最高。报告预测，2019 年清明、端午等假期，西湖景区仍将成为国内出游热度最高的景区。十一假期的出游热度，西湖将仅次于天安门广场。

报告以六度推内推硏究院以2020年9月发起的“2020内推招聘调硏问卷”、六度推内推招聘SaaS的招聘大数据（脱敏处理）、30余场HR访谈的面访调研为基础，基于广泛有代表性的统计样本揭示了企业在内推招聘中的现状、HR具体工作中的痛点和对内推系统功能的看法75.2％6的企业正在或曾经开展过内推招聘，92％的企业HR认为疫情后内推招聘仍是招聘渠道创新的首选。

HR和员工调研都表明，内推奖励是调动员工内推积极性的首要因素，而现金奖励又是所有奖励形式中的绝对主流；内推入职占比50%的企业（简称“A类企业”），内推基层、中层、高层员工的奖金分别达到2,215元、5,672元、19,263元，其金额分别是内推入职占比30%以下企业（简称“B类企业”）的2.1、2.2、2.6倍；A类企业尽管设置了较高的内推奖金，但在招聘上述层级员工时，相对猎头渠道依然分别有3.5、4.0、4.4倍的成本优势；推荐基层、中层、高层岗位的内推奖金达到3,000、7,500、25,000时，才能调动大多数（占比75%）员工的积极性；发放过程奖金会显著提升内推效果，A类企业有80.5%的企业选择发放过程奖金；过程奖金占比20%-30%较为合理，但过程奖励的成功实施需要根据历史转化率对各环节奖金进行科学设计；过程奖金设置得最多的三个环节是：简历通过、参加面试、发放offer；A类企业奖金发放更为及时，有75.4%的A类企业是推荐成功后1-2周内或马上发放 HR和员工认可直接推荐人和间接推荐人所获奖金的比例设置为80%：20%较为合适；开放了外部推荐人奖励的每个职位所获简历是未开放外部奖励的2.6倍；除物质奖励外，部分企业开发了以创意取胜的营销方式，同时辅以非物质激励，让内推变得走心又有趣。

本文阐述了四大动力助推了博物馆文创产品市场的发展，洞察了博物馆文创产品的市场及消费者，分析了博物馆跨界合作对于品牌商的四大价值，并对未来进行了展望。

报告从券商公众号整体运营情况、券商公众号TOP排行榜、典型券商公众号案例分析、单券商各营业部公众号分析以及券商公众号10万+文章分析等几个方面对券商公众号运营情况进行全方位洞察。

在综合内容模式里，人民日报（微信公号粉丝2200万，跨平台近亿）、央视（微信公号粉丝944万，跨平台8400万）、新华社（微信公号粉丝1400万，跨平台6000万）等传统媒体已经成为主流头部玩家，考虑到目前微信公号粉丝关注持续向头部集中的态势，未来，综合内容领域可能会进一步向传统媒体，或者是传统媒体延伸的新媒体集中。不同于综合内容类公号向跨平台发展，汽车、美食、美容美妆等垂直类公号运营更多瞄准精准圈层用户，与微信生态内应用（群、小程序等）、线下转化打通。这几类模式，也注定了微信公号用户的构成：相比微信本身的用户构成，公号用户里男性多于女性、24岁以下用户占比超过四成……

转眼，微信公众号即将迎来9周年。9年来，公众号从野蛮生长到繁荣发展，再到如今的稳定期。虽然受到了短视频和直播的冲击，但它依然还是图文内容生态的强者，是连接广告主与创作者的稳健流量生态。2021年，随着视频号生态的快速发展以及与公众号关联的日益密切，公众号逐渐成为视频号的标配。正如夜听刘筱所言：“因为视频号，公众号值得再做一次。”在视频号的带动之下，2021年公众号会有哪些变化？面对外界的影响，运营者如何突破重围？品牌又要如何联动公众号与视频号，实现新的增长。

学校本该是一个远离成人社会的无忧象牙塔，里面只有孩子们的欢声笑语。但事实上，长久以来公众都忽视了校园霸凌的存在，以及它从言语侮辱到肢体暴力的多样形态。 究竟什么才算是校园霸凌?国内这类现象有多严重，人们又如何应对?3万6千名网友参与调查的反馈数据呈现校园霸凌的样貌。

报告从券商公众号整体运营情况、券商公众号TOP排行榜、典型券商公众号案例分析、单券商各营业部公众号分析以及券商公众号10万+文章分析等几个方面对券商公众号运营情况进行全方位洞察。

报告显示，短视频成为记录和分享旅行的重要手段。抖音上的文旅用户群体男女均衡，女性占比53%，男性占比47%，略低于女性群体。年龄分布上，18-40岁文旅用户占比73.53%，成为抖音文旅用户主力群体。从用户浏览时间看，早上7点至深夜23点，文旅用户的浏览时长较为均衡，平均占比达到61.5%，晚上19点至21点为浏览最高峰，平均占比达到72%。

报告从券商公众号整体运营情况、券商公众号TOP排行榜、典型券商公众号案例分析、单券商各营业部公众号分析以及微信指数等几个方面对券商公众号运营情况进行全方位洞察。

本报告在大量周密的市场调研基础上，依据国家统计局、相关行业协会及专业研究单位等公布和提供的大量数据，采用多种研究方法，结合盛世华研监测数据及知识体系，对行业发展进行详细的阐述和深入的分析，并在此基础上提出企业未来发展战略、市场竞争战略等实战研究成果，为企业在未来发展战略、投资布局等提供可参考的路径与方向。