本报告主要讲述在数据视角下美妆个护的创新，同时使用了新的方法——创新矩阵。

KOL直播为主，品牌自播增长快。

纸品/湿巾品类：1-2月增速有所回落。2021年2月纸巾品类成交金额6.3亿元，同比下降37.5%。2月受到春节和物流等因素的影响，卫生纸品下滑明显。剔除春节波动影响，1-2月份纸巾品类成交额为19.52亿元，同比下滑3.72%，较2019年同期+1.36%，我们认为主要原因是去年疫情导致纸巾线上渗透率阶段性明显提升。

个护家清品类直播大盘概览。

2021年个护家清短视频及直播营销报告 作为最早入场抖音电商的品类之一，不断创新的产品研发和数据驱动的营销打法，让个护家清市场始终保持高速增长。据飞瓜数据统计，上半年个护家清品类月均销量增幅超20%，超过全品类的销量增速。 随着年轻人成为消费主力军，品质生活、健康生活、悦己主义等消费理念盛行，推动个护家清品类向场景化、细分化、多元化发展。 个护家清类品牌也充分借助短视频、直播等社交新流量快速完成冷启动。尤其像清风、活力28等传统品牌，均在上半年斩获亮眼的销售成绩。 超5成销量来自品牌推广，自播矩阵打开营销新渠道：随着抖音电商环境日趋成熟，抖音也成为各大品牌线上布局营销的渠道之一，其中个护家清品牌更是积极入场。环比1月，8月新入场品牌数增长2倍。 与此同时，品牌也在加速建立自播矩阵，通过不同自播号的粉丝群体，让商品更大范围的触达用户，获得更多曝光。 中年消费者增长明显，下沉市场渗透潜力巨大：个护家清类商品往往具有高频、刚需等特点，因此各年龄段的消费者占比也较为平均。其中，41岁以上用户显露消费潜力，同比去年，占比塔幅超过21%。而从城市线级分布来看，目前消费者主要集中在高线城市，但低线城市表现出明显的付费意愿，消费潜力巨大。 【更多详情，请下载：2021年个护家清短视频及直播营销报告】

纸巾/湿巾品类：受高基数影响，5月线上增速继续回落。2021年5月阿里全网纸巾增速同比、环比继续回落，但与2019年的同期相比复合增速仍有中高单位数的增长。主要原因系去年疫情影响消费者短期购买渠道有所变迁导致去年线上整体基数较高。5月纸巾/湿巾品类成交金额11.8亿元，同比下降20.4%，1-5月成交额同比下降13.9%，较2019年同期复合增速3.48%。本次618首轮活动（6.1~6.3+5月底预售）中，根据数据估算，维达旗下两个品牌维达+得宝成交额居于首位，合计超过第二名清风成交额120%，中顺洁柔居于第三名。上市公司中，各品牌通过直播等方式积极发力官方旗舰店运营，旗舰店成长速度优于天猫超市，根据估算，中顺洁柔官方旗舰店表现突出，维达国际旗下的高端纸巾/湿巾品牌Tempo表现持续靓眼。

进入8月后，2020年已经进入下半场，回顾前7个月的剧集市场表现，内容亮点多多。《清平乐》《三生三世枕上书》领衔古装剧市场，《新世界》《龙岭迷窟》《隐秘的角落》等悬疑剧精彩连连，《安家》《三十而已》等现实题材热播剧话题热度引爆全网，《下一站是幸福》《冰糖炖雪梨》《传闻中的陈芊芊》等爱情甜宠剧收割大批少女心。“好内容背后潜藏巨大商业价值”，在国产剧制作水平及用户口碑不断提升的利好趋势下，“剧集”逐渐成为品牌营销的“座上宾”，大剧营销市场显现出强劲的发展势头。 在剧集营销市场不断进发的趋势下，艺恩基于营销智库的软广数据监测，发布《2020大剧营销数据简报》，快速复盘2020剧集营销领域品牌主软广投放的市场表现、内容偏好、品类品牌投放集中度等，以期窥探剧集营销发展的新风向。

纸巾/湿巾品类：受去年高基数影响，6月及上半年线上增速继续回落。2021年6月阿里全网纸巾增速同比继续回落，但与2019年的同期相比复合增速仍有中高单位数的增长。主要原因系去年疫情导致消费者短期购买渠道有所变迁，导致去年线上整体基数较高。6月纸巾/湿巾品类成交金额19.4亿元，同比下降7.5%，上半年成交额同比下降12.4%，但与2019年同期复合增速5.27%。本次618销售中，纸品销售呈现强者恒强，品类高端化的趋势，传统头部品牌维达、洁柔、心相印、清风地位稳固，成交额总额表现靓眼，其中维达旗下高端品牌得宝同比增长13.78%，排名第五。此外，头部品牌成交均价明显提升，主要原因系各品牌应对日益增长的需求不断推出高附加值产品，品牌均价有所提升。上市公司中，各品牌通过直播等方式积极发力官方旗舰店运营，旗舰店成长速度优于天猫超市。

1、元気森林内容营销概况 2、元気森林内容营销效果评估 3、饮品行业软广投放对比分析

报告基于艺恩的代言人系统的数据支持，以刘昊然为例，综合分析刘昊然在2020年1-7月商业价值的变化与成绩，发布《刘昊然商业价值数据报告》。

天猫618官宣启动，天猫继续成为618主场，今年将有25万品牌拥抱天猫618，达到了去年同期的2.5倍。期间将有1300万款商品上架，其中140万款将是首次面世的新品。今年最大亮点是5.24日晚8点就启动预售，比以往6.1日开启提前了不少。今年618亮点：预售不熬夜持续20天的618每天补贴5个亿；“天猫榜单”让消费者闭眼买让商家更多增长品牌会员还有专享叠加优惠已有20家品牌拥有1000万会员4.商家直播拉近消费者距离500多位总裁、明星一起上5.新品新品牌蜂拥618共计140万新品首发。