该统计数据包含了2020年3月到2021年3月中国个护仪器品类的消费者特征情况。其中23岁以下的女性指数为65.3。

本报告主要讲述在数据视角下美妆个护的创新，同时使用了新的方法——创新矩阵。

KOL直播为主，品牌自播增长快。

纸品/湿巾品类：1-2月增速有所回落。2021年2月纸巾品类成交金额6.3亿元，同比下降37.5%。2月受到春节和物流等因素的影响，卫生纸品下滑明显。剔除春节波动影响，1-2月份纸巾品类成交额为19.52亿元，同比下滑3.72%，较2019年同期+1.36%，我们认为主要原因是去年疫情导致纸巾线上渗透率阶段性明显提升。

个护家清品类直播大盘概览。

该统计数据包含了2020年中国618美妆个护行业各平台销售额情况。个人护理天猫销售额最高，销售额218.06亿元。

该统计数据包含了2019年中国抖音美妆个护品牌用户的省份分布。其中,抖音美妆个护品牌用户在广东的占比为11.18%。

该统计数据包含了2020年中国618京东个护品牌单品销售额TOP3情况。欧莱雅清润葡萄籽补水水乳护肤套装礼盒的销售额最高，销售额1.02亿元。

该统计数据包含了2020年中国618天猫个护品牌产品销售均价TOP5情况。SK-II产品销售均价最高，均价629.1元。

该统计数据包含了2019年中国抖音美妆个护品牌用户的年龄分布。其中,美妆个护品牌用户年龄在6-17岁的占比为15.79%。

2021年个护家清短视频及直播营销报告 作为最早入场抖音电商的品类之一，不断创新的产品研发和数据驱动的营销打法，让个护家清市场始终保持高速增长。据飞瓜数据统计，上半年个护家清品类月均销量增幅超20%，超过全品类的销量增速。 随着年轻人成为消费主力军，品质生活、健康生活、悦己主义等消费理念盛行，推动个护家清品类向场景化、细分化、多元化发展。 个护家清类品牌也充分借助短视频、直播等社交新流量快速完成冷启动。尤其像清风、活力28等传统品牌，均在上半年斩获亮眼的销售成绩。 超5成销量来自品牌推广，自播矩阵打开营销新渠道：随着抖音电商环境日趋成熟，抖音也成为各大品牌线上布局营销的渠道之一，其中个护家清品牌更是积极入场。环比1月，8月新入场品牌数增长2倍。 与此同时，品牌也在加速建立自播矩阵，通过不同自播号的粉丝群体，让商品更大范围的触达用户，获得更多曝光。 中年消费者增长明显，下沉市场渗透潜力巨大：个护家清类商品往往具有高频、刚需等特点，因此各年龄段的消费者占比也较为平均。其中，41岁以上用户显露消费潜力，同比去年，占比塔幅超过21%。而从城市线级分布来看，目前消费者主要集中在高线城市，但低线城市表现出明显的付费意愿，消费潜力巨大。 【更多详情，请下载：2021年个护家清短视频及直播营销报告】

该统计数据包含了2020年中国618天猫个护品牌单品销售额TOP3情况。whoo后天气丹花献光彩紧颜7件套水乳护肤品套装销售额最高，销售额1.50亿元。

该统计数据包含了2020年3月到2021年3月中国美妆个护类目质价心智系数情况。其中面部护肤类商品的质价心智系数为6.45。

该统计数据包含了2019年中国抖音美妆个护品牌用户的城市分布。其中,抖音美妆个护品牌用户在北京的占比为3.55%。

该统计数据包含了2020年3月到2021年3月中国个护仪器品类TOP3单品价格。其中飞科剃须刀价格为254元。