2019年中国服装市场总额为2.185万亿人民币﹐同比增长5.2%。2014年至2019年间﹐中国服装市场增长势头稳定﹐年复合增长率为6.1%。但是﹐新冠疫情爆发使得服装市场遭受严重打击。2019年底爆发伊始﹐由于强制隔离和社交隔离等措施﹐使得许多服装零售商不得不暂时矣闭店铺或缩短营业时间。尽管因为消费者被迫留在家中﹐使得那些在线业务相对成熟的品牌和零售商能够减少疫情导致的销售额下滑﹐但是由于市场营销活动的中断和商店的被迫倒闭﹐许多严重依赖线下销售的实体店因而遭受了沉重的打击。