今年的“五一”假期有灿烂的天气，有充足的假期，又是疫情防控常态化之后的首个小长假，大家纷纷成为“行动派”，畅游祖国大好山河。根据文化和旅游部公开数据，2021年“五一”假期，全国国内旅游出游2.3亿人次，超疫前同期，国内游收入恢复至疫前77%。数据智能服务商每日互动（股票代码300766)个推大数据发布了《2021年“五一”假期出行报告》，通过人口与空间动态数据分析工具——“人口数盘”，对五一期间全国各热门旅游目的地城市进行洞察，从人口流动态势、景区游客态势等方面详细解读这个“五一”假期里的新看点。

随着旅游消费的日益多元和旅游供给的提质挖潜，加上全国各地频频出台促进夜间经济发展的政策文件，夜间旅游正吸引着来自产学研各界越来越多的关注。中国旅游研究院夜间旅游课题组立足服务人民美好生活，根据研究院自主调研平台调查数据，系统研究夜游市场的供需情况、结构特征、制约因素和发展前景，研究认为，夜间旅游作为满足人们对美好生活的向往、拉动旅游消费、推动供给侧改革和丰富深度文化体验的重要途径，将为旅游经济的持续健康发展提供新的动能。

本文解读了旅游用户行为，分析了旅游官博运营表现。

2021年牛年春节是新冠疫情进入常态化防控阶段的第一个春节长假，为了支持“抗疫”，大量民众响应国家号召，选择“就地过年”。全国旅游市场运行安全、平稳、有序。基于电信大数据平台的分析显示，春节长假7日游客出游量同比增长达两位数，呈现明显的全面复苏之势。

伴随国内疫情逐渐稳定，⼈们被压抑了⼀个春天的“出游”意愿在连休5天的“五⼀”⻓假得以 释放。个推⼤数据对国内280家5A景区进⾏了数据洞察，发现2020“五⼀”期间开放式旅游 区更受游客欢迎，其访客量率先得到恢复。此外，今年热⻔景区访客中本地游客的占⽐明显 增加，本地游、短途游拉动旅游业恢复。

日前，抖音最新发布《2019年国庆假期大数据报告》，成都成绩亮眼，获得总点赞数超5268万次，国庆期间国内城市获赞TOP10排行榜第2名。作为一个网红城市，抖音专门为成都开启了＃跟着抖音耍成都＃话题。话题中成都的热门景点，好吃美食，人文地标等都在里面一一呈现。截至目前已有25.9亿次的播放量。仅在成都大熊猫繁育研究基地一处产出的抖音视频数量就已经超过6.2万条。

从全国范围来看，受节前通勤晚高峰及提前出行的影响，预计2020年6月24日(端午前一天)全国高速拥堵程度较高，返程6月27日高速拥堵程度较高。本次端午小长假共三天，全国高速公路不免费。拥堵时段方面，预计端午出程，6月24日17时至21时全国高速拥堵程度较高，峰值预计出现在18时至19时，次日，6月25日9时至12时高速交通压力较大;返程方面，预计6月27日为返程拥堵高峰，15时至18时高速交通压力较大，建议错峰出行。端午期间全国自驾热门海滩游TOP10主要集中在南部沿海地区，其中珠三角占6席。热门海滩游中的深圳–大梅沙海滨公园、小梅沙以及北海–北海银滩，成为全国自驾热门海滩景区三甲。此外，全国热门自驾古城(镇)TOP10一半分布在长三角区域，预计嘉兴–乌镇风景名胜区自驾热度最高，其次是湘西–凤凰古城以及嘉兴–西塘古镇景区。全国热门自驾草原TOP10则主要分布在市郊，最热门的是阿坝–若尔盖草原，其次是宝鸡–关山草原以及呼伦贝尔大草原。

2021年端午假期：2021年6⽉12⽇-6⽉14⽇。由于假期时间短，假期前夜出⾏需求或将猛增，预计6⽉11⽇出现端午假期去程⼈⼝迁徙⾼峰。假期最后⼀天，返程需求集中，预计6⽉14⽇出现端午假期返程⼈⼝迁徙⾼峰。端午假期前⼀天，预计⼈们会提前出⾏，预计6⽉11⽇18:00-21:00左右出现去程⾼速拥堵的⾼峰。端午假期第⼀天，出⾏需求依然旺盛，预计6⽉12⽇09:00-12:00左右出现去程⾼速拥堵的⾼峰。端午假期最后⼀天，返程出⾏需求集中，预计6⽉14⽇15:00-18:00左右出现返程⾼速拥堵的⾼峰。

端午节国内旅游消费呈现整体回暖态势，受疫情影响，跨省长途游减少，本地游和周边游成主流。端午期间夜间消费将迎来小高峰，预计全国旅游景区端午节消费额将比节前平日的消费额大幅增长，增幅为226%左右；与去年端午节相比，全国景区旅游消费复苏率有望达到73%以上。

国庆假期，重庆再次成为抖音点赞数最多的城市；得益于环球影城开业和天安门升旗仪式，北京紧随其后位列第二；上海、成都、广州、西安等传统热门旅游城市，也入围前十。

美团研究院依托美团平台大数据对2020年端午节我国旅游消费进行了分析，2020年端午节我国旅游消费呈现出下述方面的特征：一、全国旅游景区复工率达到91.6%，旅游消费复苏速度明显慢于旅游景区复工的进程；二、西部和中部地区旅游消费复苏节奏快，山东、海南等省市提振旅游消费力度大；三、本地游和周边游成为主流，自然风光景点、动物园、城市公园是热门品类；四、“80后”和“90后”是主力消费群体，亲子群体占比高；五、沈阳、西宁、长沙等城市成为端午假期全国夜间旅游活跃城市，沈阳方特欢乐世界、西宁新华联童梦乐园、长沙世界之窗等成为端午节全国夜间旅游热门景点；六、各地商圈消费逐渐复苏，上海迪士尼、陆家嘴等是全国热门商圈；七、消费者更加重视旅游品质，必住榜、必玩榜成为住宿和游玩的重要参考指南；八、“景区门票提前订”等预约式旅游兴起，门票在线预约系统成为景区新“标配”。

本文解读了全网旅游趋势、微博旅游趋势，介绍了全国旅游蓝V官博影响力排名规则，大数据分析了移动互联网时代旅游社交资产。

本文从避暑旅游人群的来源、游客的旅游偏好、游客群基础画像、哈尔滨游客分析，对避暑旅游人群大数据报告进行了解析。