综上所述：短视频是电商与消费者沟通的重要新阵地，目前淘内商家/短视频创作者积极性在持续攀升，因此如何进一步提升短视频价值成为核心关注议题。本研究结合商家调研、后台数据分析及经典心理学理论，为淘系商家/短视频创作者搭建了淘宝短视频价值的核心评估体系及对应提升策略-5i模型。最后，希望上述短视频价值评估体系能够为商家/短视频创作者明确短视频价值现状及问题，并参考短视频沟通5i模型进行相应的优化及提升(注：短视频沟通5i模型并非短视频价值提升的充分必要条件，仅为辅助参考策略)，以更好地适应平台短视频营销方向、提升短视频营销效率，共同促进淘宝、商家、短视频创作者及消费者多方生态的繁荣发展。了解更多短视频营销玩法、天猫美妆短视频动态、欢迎关注阿里妈妈公众号，或通过尾页二维码加入天猫美妆短视频钉钉群。

抖音将针对艺术类短视频创作者推出长视频权限、定向流量池等激励政策，以号召艺术家和艺术爱好者在平台积极创作艺术类短视频；发起“人人都是艺术家”系列挑战，进一步激发平台普通用户的艺术热情；同时，北师大艺传学院等国内外艺术院校和机构将派出舞蹈、音乐、美术、书法、戏曲等领域艺术家成立“抖音艺术顾问团”，以确保抖音艺术短视频内容的品质。

Z世代引领的新生力量席卷时尚消费领域，驱动了时尚新物种的爆发和新品牌的跨越式增长。时尚引领消费趋势，消费也同时重新定义时尚。在内容消费侧，Z世代也通过短视频和直播参与到“重新定义时尚”的过程中来。本文围绕新世代在服饰消费的影响力，从新风尚趋势、直播和短视频内容策略奉上三期指引和解读。

门牙视频创立于2016年，目前已签约1000位全约达人，全网粉丝数超过4亿。作为头部短视频MCN机构，门牙视频创始人、CEO祝佳在2020新榜大会上发表了题为《短视频MCN的道与术》的演讲。短视频MCN机构该如何制定战略和战术？本文可以提供参考。

从Copy to China演变到内容自制、生态创新，网络视频突破6亿用户，移动端增速较快。暑期档爱奇艺《延禧宫略》一路领先。快手抖音卷入内容监管的风口浪尖，暑期活跃度有所回升。游戏市场缺乏爆款产品，直播用户增速承压，虎牙定位模糊，游戏硬核玩家流失；综合视频用户六成为已婚族，对房子需求较高；直播和短视频观众偏年轻化；短视频渠道下沉，抢夺三四线市场流量红利。视频平台的货币化前景向好。视频用户青睐OPPO、华为，其中直播用户更倾向用高价位手机；视频平台再现上市潮。综合视频平台增加自制内容，逐渐向上下游拓展，提升议价权。短视频竞争格局逐渐明朗，盈利模式将会探寻更多可能性。头部直播平台用户增速放缓， 监管趋严大背景下，各平台急需调整赛道，与游戏公司联合布局海外市场。

报告显示，在广电总局持续推动下，2020年广播电视等主流媒体全面挺进、系统布局短视频，题材范围广、传播覆盖广、用户体量大、社会影响大，成为党和人民新闻舆论主阵地主战场上战斗力爆表的轻骑兵、重要的新闻舆论阵地。短视频发展迅猛、活力充沛、样态丰富，呈现新生态、新格局，步入新阶段。

本文阐述了短视频市场的发展概况及竞争格局，分析了短视频平台的案例及市场发展趋势。

沙利文及头豹研究院谨此发布中国视频会议系列报告之《2021年中国智能视频会议协作市场报告》。本报告旨在分析中国视频会议协作标的客群、市场环境、技术动向及发展趋势，并分析中国视频会议协作竞争格局，判断在中国视频会议协作市场处于领袖梯队的供应商及其差异化竞争特点。

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互联网信息产业发达，消费者的注意力被过度侵占，广告作用时间缩短、营销压力和成本增加，这些都使得广告主更加关注ROI。与此同时，电商和移动支付的发展又大大缩短了广告的转化路径，这在客观上创造了全链路营销的条件，也更加凸显了全链路营销的转化优势。为适应互联网不断变化的营销环境，传统经典的营销理论在实践中被改造和优化。近两年，移动互联网红利逐渐褪去，平台进入精细化运营阶段；全链路营销优势被进一步发掘，各互联网平台陆续提出符合平台特点的全链路营销理论体系。

本文阐述了短视频行业的发展现状，分析了短视频市场的用户、竞争格局、主要产品及发展趋势。

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本文旨在通过对短视频营销背景知识、海外优秀案例和最佳实践的引介，为品牌主、agency和广大的社会化营销从业者提供关于短视频营销的全面概览。

短视频在泛娱乐领域一枝独秀，短视频行业竞争加剧，中长尾平台面临生存考验，短视频行业加速商业化变现步伐，提高用户价值成为关键。

对当前短视频营销市场的发展背景和现状进行了梳理，探讨了短视频营销市场的外部环境和内驱力对其发展的推动作用，以及产业链条中各方的发展现状、困境和趋势。

进入2018年以来，抖音、快手等平台的全国性风靡为短视频行业带来了新的流量红利期。一时间，KOL红人规模在整个短视频领域的份额上涨至8成，节目形态的PGC短视频因此元气大伤，春节后很长时间内反弹无力。面对这次冲击，部分节目在固守原平台的基础上开始向这些短视频平台积极探索，这种同步运营的方式在一定程度上提升了节目整体的播放量，运营较好的内容流量甚至翻倍增长。而没有重视新平台同步运营的节目，劣势则比较明显。从红人整体态势来看，头部红人数量稀缺，但商业潜力更大，马太效应显著。内容整体呈现明显的金字塔结构。从红人平台现状来看，各大平台特色鲜明，各有优势。秒拍破百万粉丝数量的红人占比远超其它平台；B站得益于弹幕网站的优势，粉丝的评论热情最高；抖音作为后起之秀，发展迅速，提升最快，红人质量位居7大短视频平台之首。为了更好地洞察短视频KOL红人发展现状，卡思数据特此推出《短视频KOL红人深度观察》，从短视频领域态势、KOL红人整体态势、KOL红人平台现状三个方面为广大创作者解析KOL红人及平台的整体现状。

1.近一年短视频和直播答题的大火也相应地带动了短视频黑灰产的发展；目前短视频黑灰产已经群体化、规模化，形成了完整的产业链；2. 2017 年，短视频平台月平均遭受攻击20 亿次左右，团伙行为极度疯狂；3. 短视频黑灰产下游环节中，引流相关的团伙数量最多，体现黑灰产“流量为王”的 特点；4. 直播答题平台近一月遭遇的最高攻击达 200 万次以上；24 小时攻击量变化与答题时间密切相关；5. 短视频攻击 IP 遍布全国十几个省、市、地区，相关 QQ 群数量庞大，广东、山东、河南等成为较大的 IP 来源地和 QQ 群分布地；6. 短视频黑灰产利用到语音识别、OCR识别、自动化工具甚至人工智能神经网络等多 种技术；涉及账号买卖、社工、诈骗、刷流量等多个环节；7. QQ群、微信群、淘宝等社群或平台成为国内短视频黑灰产扩张的根据地；8. 企业需加强防范意识，使用合适的安全产品和安全服务；9. 监管部门应当加大执法力度和普法力度，从上游打击黑灰产，并提升全民网络安全意识流量利用与变现，是黑灰产亘古不变的追求。本报告从短视频出发，也只是窥探到了流量利用的冰山一角。黑灰产的触手，已经延伸到互联网的每个角落。每个人，都身在局中，都要尽力探求真相，更要保持清醒。