进入2018年以来，抖音、快手等平台的全国性风靡为短视频行业带来了新的流量红利期。一时间，KOL红人规模在整个短视频领域的份额上涨至8成，节目形态的PGC短视频因此元气大伤，春节后很长时间内反弹无力。面对这次冲击，部分节目在固守原平台的基础上开始向这些短视频平台积极探索，这种同步运营的方式在一定程度上提升了节目整体的播放量，运营较好的内容流量甚至翻倍增长。而没有重视新平台同步运营的节目，劣势则比较明显。从红人整体态势来看，头部红人数量稀缺，但商业潜力更大，马太效应显著。内容整体呈现明显的金字塔结构。从红人平台现状来看，各大平台特色鲜明，各有优势。秒拍破百万粉丝数量的红人占比远超其它平台；B站得益于弹幕网站的优势，粉丝的评论热情最高；抖音作为后起之秀，发展迅速，提升最快，红人质量位居7大短视频平台之首。为了更好地洞察短视频KOL红人发展现状，卡思数据特此推出《短视频KOL红人深度观察》，从短视频领域态势、KOL红人整体态势、KOL红人平台现状三个方面为广大创作者解析KOL红人及平台的整体现状。

2018年短视频内容爆发式增长，整个行业欣欣向荣；2019年短视频行业增长速度明显放缓，但增长秩序更加良性。从2019年的内容发展趋势，也可洞见未来几 年内容行业发展的方向。

卡思数据（ID:caasdata6)根据20W+红人、2万档PGC节目数据，重点选择了抖音、快手、B站3个平台的美妆KOL进行深度分析，从发展生态、粉丝画像、粉丝兴趣，以及美妆KOL商业变现情况(含广告和电商）等方面，为各位还原目前美妆短视频KOL营销的本真模样。

本文通过抖音&快手的数据概览、播主分析、电商分析、营销分析，对2019年短视频数据报告进行了全面解析。

暑期结束后的9月，KOL领域的短视频内容停止了大幅扩张的步伐，数据维持在8月的火热态势。与数据迅速下滑的PGC领域相比，KOL领域整体比较稳定。

暑期结束后的9月，KOL领域的短视频内容停止了大幅扩张的步伐，数据维持在8月的火热态势。与数据迅速下滑的PGC领域相比，KOL领域整体比较稳定。从KOL红人的发展态势来看，全行业粉丝量超过10万，且活跃的红人数量与上月相比基本持平。抖音30万粉丝以下的红人迭代洗牌，30万粉丝以上的红人小幅增长。此外，暑期结束后，红人粉丝质量明显回落，80-90分区域的红人下降风险更大。各平台平均粉丝质量也有较大下滑，不过B站仍然遥遥领先。从15个分类的红人现状来看，小姐姐、搞笑段子、音乐舞蹈类红人在数量上优势显著，三强地位较难撼动。小哥哥类红人数量上增速较缓，与排在其后的游戏类差距微乎其微。互动方面，影视娱乐类红人的集均评论量连续两个月逆势上涨，但从集均点赞来看，观众的满意度在下降。7大KOL平台中，抖音的迭代、洗牌已经开始，内部竞争会加强。快手粉丝质量急需增长，平台内也有呈现一定的自我洗牌过程。B站四项指标综合来看，在本月所有平台中表现最好。

报告显示，受春节影响，今年2月短视频行业的需求常态下降，数据下跌7%。KOL和PGC两个领域同步浮动，连续三个月保持均衡态势。从KOL红人的数据来看，整个领域结束了疯涨态势，但仍在小幅提升4%的情况下保持高位水平。其中，抖音平台的红人增幅依然接近两位数，成为春节档的大赢家。粉丝质量方面，近三个月各平台粉丝质量比较稳定，即使是春节长假期间，波动也不足1%。百万粉丝以上的红人假期数据表现更加优异，90+、80-90两个档位的红人数量由明显提升。从PGC节目的数据来看，春节期间PGC领域的流量常态下滑，节目数量持续减少，行业洗牌已来临。长短视频平台占比稳定，仍然基本维持四六分成。西瓜视频受益于今日头条春节期间的推广组合拳，播放环比大幅增长60%，市场份额扩大13%。不但成为本月唯一的增长平台，也暂时超越腾讯、秒拍成为流量的领头羊。整体来看，春节长假抑制了人们的短视频需求，KOL和PGC两个领域的数据都有一定下滑。但在整体稍显走低的趋势下，抖音、西瓜视频两大头条系平台仍然逆势上升，保持着较快的增速。

从KOL红人的发展态势来看，全行业粉丝量超过10万，且活跃的红人数量与上月相比基本持平。抖音30万粉丝以下的红人迭代洗牌，30万粉丝以上的红人小幅增长。此外，暑期结束后，红人粉丝质量明显回落，80-90分区域的红人下降风险更大。各平台平均粉丝质量也有较大下滑，不过B站仍然遥遥领先。

B站粉丝质量的领先优势再度扩大。西瓜、火山两平台互动数据逆势提升，且增长最为迅速的是高粉丝区域的高价值的红人。

综上所述：短视频是电商与消费者沟通的重要新阵地，目前淘内商家/短视频创作者积极性在持续攀升，因此如何进一步提升短视频价值成为核心关注议题。本研究结合商家调研、后台数据分析及经典心理学理论，为淘系商家/短视频创作者搭建了淘宝短视频价值的核心评估体系及对应提升策略-5i模型。最后，希望上述短视频价值评估体系能够为商家/短视频创作者明确短视频价值现状及问题，并参考短视频沟通5i模型进行相应的优化及提升(注：短视频沟通5i模型并非短视频价值提升的充分必要条件，仅为辅助参考策略)，以更好地适应平台短视频营销方向、提升短视频营销效率，共同促进淘宝、商家、短视频创作者及消费者多方生态的繁荣发展。了解更多短视频营销玩法、天猫美妆短视频动态、欢迎关注阿里妈妈公众号，或通过尾页二维码加入天猫美妆短视频钉钉群。

2019年第一季度，在春节假期红利的推动下，整个行业发展趋势向好。据卡思数据统计，与上个季度相比，本季度全网红人总量和活跃红人数量同步增长13%，活跃度继续超过8成。红人粉丝质量和上季相比小降1%，除B站、西瓜外，其他平台都无法抑制持续小幅下滑的态势。《2019Q1短视频KOL红人深度分析》14个细分分类中，多数类别的卡思指数相比上季都保持平稳。搞笑类仍以一定的优势排名榜首，小哥哥类、音乐舞蹈类分列二三位。小姐姐类卡思指数虽排名行业第四，但数据持续下滑。游戏、美食两类保持着持续上升的势头，影视娱乐类受困于部分平台互动性不足，发展受限。五大视频平台中，抖音受头条春节推广带动，分类变化中涨多跌少，整个平台提升的态势仍比较明显。快手多数分类增速变缓，小哥哥类超越搞笑、段子首次成为平台榜首。B站整体向上趋势十分明显，发展状态非常良性且多元。美拍虽个别分类表现相对平稳，但整体趋势向下，美食类超越跌幅更大的搞笑，成为榜首。秒拍多数分类小幅回调，但在该平台内仍处于高位水平。（订阅Useit知识库《知识精选》获取每月最新权威报告）

抖音将针对艺术类短视频创作者推出长视频权限、定向流量池等激励政策，以号召艺术家和艺术爱好者在平台积极创作艺术类短视频；发起“人人都是艺术家”系列挑战，进一步激发平台普通用户的艺术热情；同时，北师大艺传学院等国内外艺术院校和机构将派出舞蹈、音乐、美术、书法、戏曲等领域艺术家成立“抖音艺术顾问团”，以确保抖音艺术短视频内容的品质。

2019年Q2,全网红人总量小增4%,但因为活跃度的降低,活跃红人反而有所下降。活跃红人中,高粉丝的红人增速依旧在5%以上,但粉丝10-30w的减少较多。抖音、B站粉丝质量相对平稳,互动大涨,其他平台恐都需要更多的手段吸引用户参与。搞笑、小哥哥、音乐舞蹈、小姐姐四个大类仍然领先,但领先的优势总体在缩小中,内容上都出现了一些疲态。影视娱乐和生活休闲类本季大涨,尤其是前者,暑期前已经起势,Q3可能和去年一样数据向好。

进入2020年之后，短视频平台直播流量快速增长，截止到2020年9月，快手、抖音平台中观看直播的用户占比已经达到了80%上下，直播电商购买闭环已经基本形成。其中，快手头部KOL参与直播比例58.5%（带货比例36.6%），相比之下，抖音头部KOL参与直播的比例约为27.5%（带货比例为51.2%）。

截至今年11月，抖音上稻城亚丁相关的视频总播放量已经超过17亿次。稻城亚丁，已经成为目前抖音上最热门的景点之一。2018年上半年，稻城县已经接待国内外游客约70万人次，同比增长超过55%。

Z世代引领的新生力量席卷时尚消费领域，驱动了时尚新物种的爆发和新品牌的跨越式增长。时尚引领消费趋势，消费也同时重新定义时尚。在内容消费侧，Z世代也通过短视频和直播参与到“重新定义时尚”的过程中来。本文围绕新世代在服饰消费的影响力，从新风尚趋势、直播和短视频内容策略奉上三期指引和解读。

门牙视频创立于2016年，目前已签约1000位全约达人，全网粉丝数超过4亿。作为头部短视频MCN机构，门牙视频创始人、CEO祝佳在2020新榜大会上发表了题为《短视频MCN的道与术》的演讲。短视频MCN机构该如何制定战略和战术？本文可以提供参考。

快手大数据数据内容建设交流会在快手总部成功举行。交流会探讨了如何利用海量的数据，将数据转化成有用的知识，辅助管理层的决策，为产品迭代、业务运营提供高效数据支撑。提升业务满足度、降低使用成本、提升复用性是快手领域数据建设探索的目标。来自快手的大数据研发专家范姝琼首先为广大听众分享了《快手短视频领域为例的领域数据建设探索》，从快手早期数据建设、快手领域建设探索、快手短视频领域建设实践和未来规划四个方面，介绍了快手在领域数据探索的过程和优秀实践案例。