快手科技董事會欣然宣佈本公司截至2020年12月31日止年度的經審計合併業績。截至2020年12月31日止年度的合併財務報表由本公司獨立審計師（「審計師」）羅兵咸永道會計師事務所根據國際審計準則審計。業績已由審核委員會審閱。

抖音日活跃用户突破6亿；日均视频搜索次数突破4亿；2020年抖音829万次团聚记录了221万次离别的时刻也记录了829万次团聚的瞬间。

董事會欣然宣佈本集團截至二零二零年六月三十日止三個月及六個月的未經審核綜合業績。該等中期業績已經由核數師根據國際審計和核證準則委員會頒佈的國際審閱業務準則第2410號「由實體的獨立核數師審閱中期財務資料」審閱，並經審核委員會審閱。

在二零二零年首季，我們憑藉科技的力量讓用戶保持聯繫，為用戶提供及時準確的信息及適度的娛樂，協助廣告主有效觸達目標受眾，並幫助企業實現服務的連續性。在此艱難時刻，我們投入大量時間及資源，包括慈善捐款，為中國以至全球抗疫作出貢獻。我們實現了穩健的運營及財務增長，體現了我們業務模式的抗壓性及我們的平台價值。展望未來，我們預期遊戲內消費活動隨著各地復工將很大程度回復到正常水平，同時，預期網絡廣告行業也將面臨挑戰。

本报告展示抖音短视频日活跃用户已经于2020年1月达到4亿，并从畅快表达、与世界连接、平台价值等方面用多项数据回顾了2019年的发展与市场表现。

2019年8月30日，抖音与字节跳动数算中心联合发布《全民创意时代——219抖音创作者生态报告》。报告显示，短视频时代，任何生活细节都可以成为创意表达的素材。创作内容精细化、创作行为日常化、创作群体泛化，我们已经进入一个“全民创意时代”。在中国互联网络信息中心（CNNIC）发布的第43次《中国互联网络发展状况统计报告》中，截至2018年12月，短视频用户规模已经达到6.48亿，用户使用率为78.2%。短视频生态的用户基础已经非常广泛，涵盖城市乡村、各个年龄段。抖音作为一个记录美好生活的短视频平台，截至2019年7月，日活跃用户数已经超过3.2亿。在抖音的内容创作生态不断成熟的过程中，涌现了很多优秀创作者，字节跳动算数中心对粉丝数1万以上的创作者进行了分析研究，探究了那些持续耕耘、有所收获的创作者有何特点。

抖音上声音的特点：声音不间断，营造沉浸感；声音牵着画面走，强化情绪预设满足

报告通过分析抖音上超过100万条的县域景点视频播放量、打卡热力、地域分布等数据发现：抖音热门县域景点Top 100中，有3成位于贫困县；抖音对贫困县旅游带动效应明显，正成为文旅扶贫新抓手。

董事會欣然宣佈本集團截至二零二一年三月三十一日止三個月的未經審核綜合業績。該等中期業績已經由核數師根據國際審計和核證準則委員會頒佈的國際審閱業務準則第2410號「由實體的獨立核數師審閱中期財務資料」審閱，並經審核委員會審閱。

国庆假期，重庆再次成为抖音点赞数最多的城市；得益于环球影城开业和天安门升旗仪式，北京紧随其后位列第二；上海、成都、广州、西安等传统热门旅游城市，也入围前十。

音乐在人们的日常生活中扮演着很重要的角色。自2016年抖音成立之初，音乐就已扎根于抖音产品基因里。2020年，抖音子品牌抖音音乐，正式品牌化发展。4年来，抖音覆盖18种多元音乐类型，承载了众多音乐人原创丰富资源，以音乐短视频为沟通窗口，为用户带来多重欢乐的同时，让越来越多的音乐人和音乐作品在这里被看见!不管是早期的《你笑起来真好看》，还是最近火遍全网的《少年》、《世界这么大还是遇见你》，亦或是翻红老歌如《处处吻》，抖音音乐承包了大量用户的歌单。而对于长期活跃在抖音平台生态内的一批批优质音乐人，以抖音平台的巨大流量加持及补贴，实现破圈，走向更大的音乐舞台

广告主营销诉求不断升级，更加个性化、高效性的广告需求变得越来越凸显，以承载更多展现内容，呈现更多互动方式为核心的短视频广告，在算法的加持下，能够将广告与场景进行融合，既有效触发消费者购买诉求，同时也为用户提供了优质受众体验，进而满足了不同场景下消费者的不同营销需求。近日，有短视频营销风向标之称的抖音，发布了《抖音DTV广告营销价值白皮书》，并首推全新解决方案——抖音DouTrueView（DTV），即短视频广告5s保播放计费，只为用户选择的有效观看付费，充分释放短视频广告高价值曝光的效能。

字节跳动算数中心与抖音短视频联合发布了2018年抖音电影白皮书，其中分别从抖音成为电影宣发新蓝海、2018年抖音电影营销洞察、抖音电影营销案例解析三方面入手，数据与案例并行地举证了抖音短视频在2018年中对于整个电影宣发领域的客观影响。

今年，抖音正式入局11.11，作为区别于传统电商的内容平台，11.11抖音宠粉节聚焦于达人与粉丝的关系，主打“达人为你挑好物，粉丝福利享不停”，在优惠玩法上也围绕“宠粉”推出丰富的优惠福利组合，由平台、达人、品牌联合送出三重宠粉福利，让利消费者，让消费者省钱省心，尽享购物狂欢。

快手是行業領先的內容社區和社交平台，坐擁數以億計的日活躍用戶。我們推動更高效的流量管理，在夯實用戶及客戶的價值主張的同時，提升我們的變現能力。我們將繼續深耕生態建設，維護快手這個充滿活力和信任感的社區。我們不斷提升用戶體驗，增強廣告商及商家服務能力。通過我們獨特的內容和生態，為他們持續賦能。2021年第二季度，我們的總收入達到人民幣191億元，較去年同期增長48.8%，亦高於2021年第一季度36.6%的同比增幅。2021年第二季度的線上營銷服務收入同比增長156.2%至人民幣100億元，對我們總收入的貢獻再一次超逾50%。包括電商在內的其他服務收入同比增長212.9%，於2021年第二季度增至人民幣20億元。

本报告为2021抖音五一数据报告。

抖音营销创意中心发布一份最新调查“抖音短视频吸引力法则”——如何让用户看过5秒。怎样让我的视频不被刷走？为什么有些视频仿佛有魔力，让人根本停不下来？怎样做出一条能让人一直看下去的视频？如何让他们看到5秒之后？抖音短视频吸引力法则，在视频的起始处，设置一些诱因，在观看者心中植入某种动机，就可成功建立观看期待，制造强大的吸引力。