去年一年，虽然中国经济增长放缓，但在高净值人群总体收入稳定增长的大环境下，2015年中国出境游人次达到1.2亿，人数超过7千万人。国际旅游业协会的统计数据显示，中国游客去年境外旅游消费额高达2,150亿美元，同比上涨53%，在全球游客消费额中排名第一。在国人出境游及境外消费高速增长的大背景下，胡润百富首次与万豪国际合作，聚焦80后年轻一代高端旅游者的旅游态度和需求，联合发布《2016中国奢华旅游白皮书》。

由外到内的汽车行业困局悄然而至，存量市场的转换，人口红利的减少，让经销商压力倍增；在用户层面来看，购车决策更加慎重，浏览路径更加复杂，行为更加难以追踪，这也让汽车营销难度加大，获客难，跟进难，转化更难。

拆解车价、精打细算愈发成为用户购车的重要考量因素， 选择全款及贷款分布相对平衡；其中，90后用户的计算车价敏感度更高；同时他们拥有更强的 “超前消费”意愿，金融渗透对年轻用户的触达能力更为显著；年轻群体对品牌的关注显著性贯穿于选车的各个阶段， 处于决策期的年轻用户对品牌敏感度进一步加强。

本文依托字节跳动全系产品，尤其是汽车垂直业务的拳头产品“懂车帝”的海量用户，每天数以百亿次的资讯阅读和产品使用数据，从汽车内容营销及新兴品牌感知度等多角度切入，洞察汽车产业的现状与发展趋势。

在这样的市场环境下，直播作为近两年新近出现的媒体形式，在汽车产业的信息传播中正在发挥日渐重要的价值。清晰直观的表现形式和能够满足观众即时互动需求的特点使直播成为了广大消费者在图文信息和视频之外，了解汽车信息的又一重要途径，也进而成为了中国汽车产业的参与者们争夺用户注意力的重要方式。而随着大量新势力造车企业的快速入局，中国汽车产业的竞争格局正在经历一个颠覆和重构的过程。在这样全新的竞争局面下，随着传播技术的快速发展，汽车直播将有可能成为中国汽车产业的从业者们突出重围的重要抓手。

希望成为意见领袖的态度、对于人机关系和人际关系的新理解，以及从车主特征到车辆消费触点的差异，这些变化映射的是中国新生代人群追求自我、追随潮流和追寻个性的消费理念。我们不难判断，这些最近几年被反复在快消品领域提及的理念已经渗透到了中国年轻消费者汽车购置的过程当中。年轻的车主，以及将要成为年轻车主的年轻人们正在和中国汽车产业一起迎来属于汽车的悦己消费时代。

2015年，虽然中国整体经济增长放缓，但在一线城市房价持续增长的带动下，高净值人群增速不减。根据《胡润财富报告》显示，中国有超过121万资产超过千万元人民币的高净值人士，比2014年增长12万人。他们年轻、积极、对生活质量的要求不断提升。近年来，胡润百富围绕高净值人群工作生活的各个领域推出白皮书。继前年首推《2014中国豪华车品牌特性研究白皮书》并引发社会各界广泛关注后，《2015-2016中国豪华车品牌特性研究白皮书》在保留原来中国大陆地区调研的基础上，增加欧洲地区豪华车车主调研，对比欧洲更为成熟的豪华车市场引发进一步的思考和阅读视角。中国豪华车车主特征与变化？中欧豪华车车主区域性特征差异如何？各地区、各品牌豪华车车主的形象差异又有何特点？中国豪华车市场消费习惯有哪些改变？中欧市场消费习惯的差异性如何？《白皮书》将尝试回答这些或许也是您所关心的问题。

北京智泽华公司将各个国家和国内外主要研究机构、咨询机构在实践中所使用的财务分析、经营评价和内部控制技术汇集起来，然后经过取粗存精、科学提炼和实践检验等加工研究过程，提出了一套独特的完全拥有自主知识产权的分析和控制理论与方法。这套分析控制方法从经营管理者如何通过财务数据来把握企业的经营、管理和决策，确保企业长期、稳定、健康发展的角度出发，重新设计、定义、完善和解释了财务分析和经营控制的指标。

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