报告将分《行业篇》与《用户篇》及《行业专访》三大篇章：行业篇包含移动游戏行业概况、移动游戏营销分析、生命周期模型及营销趋势热点分析；用户篇包含游戏用户画像及游戏用户行为；行业专访包含多位资深游戏人的采访。报告不仅对2020年游戏行业的发展现状和趋势分析与预估，并集合游戏行业2020全年大数据及游戏大热点年度跟踪，分析游戏营销与媒体传播，为行业带来新鲜观点，引领行业创新发展。

日前，德国游戏产业协会发布最新《2018德国游戏产业指南》(2018 Guide to the German Games Industry)。报告显示，2017年德国游戏市场总收入约为33亿欧元（约合258亿人民币），首次突破30亿欧元，同比增长了15%。游戏机等硬件设备市场在2017年增长尤为强劲，增长了26％，累计收入到9.38亿欧元。智能手机和平板电脑游戏同时也是游戏市场增长最快的驱动因素之一。 根据德国游戏产业协会发布的最新一份数据报告，2018年上半年德国游戏市场收入总计15亿欧，同比增长17%。截至目前，德国游戏产业协会未发布最新的2018年总收入数据。不过根据数据公司Newzoo此前所预测，2018年德国游戏市场收入规模预计为46.87亿美元（约合321亿人民币）。2017年，移动游戏产生的收入在德国上升至4.97亿欧元 （约合39亿人民币），同比增长约22％，超过了整体市场的增长速度（15%），相较于2014年的2.41亿欧，移动游戏市场份额增长了一倍多。德国游戏产业协会表示，应用内购买是增长的关键，内购收入增长近23％，达到4.81亿欧元。

本文将为大家解读四类主流游戏生命周期曲线，助力移动游戏圈从业人员深入了解行业最新观点与动态、透析游戏发展规律，并把本次分享收获应用于工作实践中。

2020年1—6月，我国网络游戏用户规模近6.6亿人，全国游戏市场实际销售收入1394.93亿元，同比增长22.34%，增速同比提高13.75%，其中移动游戏实际销售收入占游戏市场总收入的75.04%。

2020年是全面建成小康社会和“十三五”规划收官之年，也是谋划“十四五”的关键之年。游戏产业作为社会主义文化事业的重要组成部分，在今年一系列的产业政策扶持和指导下，抵御住了疫情的冲击，稳中有升，为新时期高质量发展奠定了坚实基础。

中国游戏行业自改革开放以来开始兴起，酝酿了早期的家用机时租、街机以及单机游戏等历史形态，历经了从舶来品到代理乃至自研的发展历程。随着互联网技术及其应用的推进，现代主流的网络游戏应运而生并逐渐爆发。2009年中国互联网进入快速发展期，中国游戏行业随之呈现阶梯式的增长。互联网带来的人口红利为游戏用户的增长提供了第一阶段的支持，2008年至2013年，中国游戏用户规模由0.7亿人增长至5亿人，增幅达614%；中国游戏行业市场规模由185.6亿元增长至831.7亿元，增幅为348%。网页游戏作为网络游戏的一个分支首先吃到了互联网流量的红利，2007年开始，网页游戏新产品不断面世，2009年之后，网页游戏因其无需下载的特点成为了流量拦截者，凭借其迅速的传播能力，一夜之间覆盖了PC互联网的各个角落，多款月流水过千万的网页游戏随之出现。2008-2014年，中国网页游戏市场规模从4.5亿元上涨至202.7亿元，各年增幅均高于游戏行业整体增幅。

游戏行业正经历沉淀期阵痛：人口红利阶段性见顶，使得PC端游戏和手游行业，都在经历由增量市场向存量市场的过渡，同时，行业优胜劣汰加剧，精品化发展缓慢。在此背景下，各类型游戏将朝什么方向发展？如何营销会获得更好的效果？本期大数据洞察报告希望可以给聪明的您一些启发。

GameIQ是一种游戏分析解决方案，它将改变游戏行业的运作方式。它以细致、可扩展和可访问的方式，在单个应用和市场层面提供关于游戏世界的客观视图：确定市场规模：了解哪些游戏子类别拥有最多的份额和增长机会领先者和落后者：了解在用户变现、用户参与度和进入新市场方面绩效最好的游戏发现热门游戏：了解竞争对手的游戏，从他们的市场定位中获得灵感功能库：查看每种类别的典型功能是什么，以及哪种新用户体验(FTUE)能带来最大的影响。

经过二十余年的发展，网络游戏行业已成为我国泛娱乐行业发展的重要领域，为互联网市场经济带来了全新的动力。网络游戏行业具备发展速度迅猛、游戏产品更新迭代快、参与主体多样、盈利渠道多元、供需产业链条复杂等诸多异于传统行业的特性，对我国网络游戏的知识产权保护提出了新的问题与挑战，引发学术界与实务界的共同关注与探讨。本白皮书在深入调研我国网络游戏行业的发展情况，并对我国网络游戏知识产权保护概况进行梳理与总结的基础上，针对目前仍极具争议的网络游戏知识产权保护热点问题进行深度探讨与研究，并对未来网络游戏行业的知识产权保护提出了对策及建议，期望能为推动网络游戏行业的持续健康发展提供重要理论和实务支撑。本白皮书第一部分重点梳理了我国网络游戏行业的发展历程及市场概况，描绘了完整的网络游戏产业链，明确网络游戏行业的参与主体及供需关系，并在此基础上归纳总结了我国网络游戏行业呈现市场竞争进一步升级、技术创新加速、游戏产业文化使命凸显、邻近产业深度融合、各部门治理多管齐下的发展趋势。新的发展机遇带来了新的挑战。随着网络游戏市场的快速发展，网络游戏知识产权保护问题也越发引人关注。本白皮书第二部分结合近年来网络游戏典型司法案例，通过资料分析、数据统计、案例研究等多种调研方式，为读者全面呈现了我国网络游戏知识产权保护的总体概貌。

2020年第一季度，中国游戏产业实际销售收入实现阶段性、爆发式增长，多款游戏产品取得了比较好的成绩。其中，中国游戏市场实际销售收入732.03亿元，中国自主研发游戏海外市场实际销售收入达37.81亿美元。细分市场中，移动游戏市场实际销售收入553.70亿元，占整体收入比例达到75.64%，移动游戏的市场份额进一步扩大。

本白皮书深入解读了5G助力下云游戏的突破和变革，分析了其关键技术发展路线，梳理了5G时代云游戏产业结构和生态体系，探讨了产业发展面临的挑战，并提出相应政策建议。

2017年，一二线城市网银用户占比高于三线城市。与2016年相比，不同级别城市用户占比均有所提升。网上银行和手机银行用户占比分别提升5个百分点和9个百分点。2017年，个人手机银行用户比例在一二三线城市分别为57%，50%和49%。