1.网络视频市场环境分析 1.1 宏观市场环境：网络视频用户规模释放更广阔发展空间 2019年网民规模8.54亿，互联网普及率达61.2%；网络视频用户规模7.59亿，其中长视频用户规模6.39亿，占网民整体的74.7%；网络视频（含短视频）用户使用率近90%，庞大的用户基础为网络视频行业提供了广阔发展空间。 1.2 付费市场环境：用户对内容的付费意愿持续提升 2019年，网络视频付费用户规模持续增长，爱奇艺腾讯视频的会员规模先后破亿，用户对网络视频内容的付费习惯得到广泛培养；会员长视频内容的正片播放增长迅速，同比增幅达52%，其中会员电影内容的正片播放同比增长81%，高于长视频内容整体增速。 1.3 电影市场环境：用户线上观影需求持续增长 2019年院线电影市场趋于饱和，影院观影人次趋向稳定，但线上会员电影内容的正片播放增长迅速，用户线上观影需求及付费意愿持续提升；一方面由于网络视频为用户提供了大量内容，满足用户多样化的观影需求，另一方面线上观影更便捷，场景也愈加丰富。用户除了移动设备，还可以通过电视大屏、影吧、VR等不同屏幕观影，其中2019年0TT设备增速达到12.5%，高于影院银幕数增长速度，未来将覆盖全国2.7亿家庭。 1.4 电影市场环境：女性/熟龄用户成为线上观影用户增长点 2019年，线上观影用户中女性用户同比增长18%，增速高于男性用户；19岁以上用户持续增长，其中31岁以上用户增幅超过30%，熟龄用户成为新增长点；低线城市用户增速更快，同比增幅均高于15%，未来仍有巨大的市场潜力。 【更多详情，请下载：2019年网络电影行业报告】