2021年国庆档中国电影市场报告 2021年国庆档七天报收票房43.8亿，同比2020年增长10.5%，强势逼近2019年影史档期冠军；国庆档期对市场提振显著。自五一档后，受疫情反扑等因素影响，市场持续低迷，8、9月单月大盘仅20亿，国庆档迅速拉升大盘，促进市场加速回暖。 2021年国庆档后劲十足。档期第3、第4天票房先后反超2020、2019年同期，最高票房在10月6日档期第6天。票房超长逆增长展现了强大的市场爆发力。 新片首日预售乏力表明国庆前观众观影热情未被激活。2021年国庆档新片映前15天启动预售，9月30日预售总票房1.0亿，首日预售水平远低于2019年(3.7亿)、2020年(2.5亿) ；根据历史数据，除2019年外，新片首日预售均占首日大盘35%左右，进一步说明新片首日大盘偏弱与国庆前观众观影热情尚未完全激活有关。 受疫情影响，近两年影院建设持续放缓。2021年国庆档放映影院数量1.13万，同比增长4.6%；银幕数量6.98万块，同比增长4.8%；平均单影院银幕数5.2块，中型多厅影院建设仍主导影院增长。 2021年国庆档上映影片平均时长提升明显。头部影片《长津湖》、《我和我的父辈》双片平均167分钟，近5年时长最长；受平均时长提升影响，尽管国庆档放映影院数量增长，但日均场次近5年首次负增长。2021年国庆档日均场次35.5万，同比下降10.1%。 【更多详情，请下载：2021年国庆档中国电影市场报告】

2020上新网络电影共43部影片分账票房破千万，爱奇艺27部，优酷12部，腾讯视频5部；爱腾拼播《奇门遁甲（2020）》领跑票房榜，爱奇艺《狙击手（2020）》腾讯视频《倩女幽魂：人间情》长尾效应显著，累计票房分别突破4300万、3100万，7月新增票房均破百万。7月上新影片中2部分账破千万，爱奇艺7月1日上线的喜剧动作电影《霍家拳之铁臂娇娃》首月分账票房达到1525万，优酷悬疑冒险动作片《寻龙宝藏》1088万；腾讯视频东北喜剧影片《囧途夺宝》4天分账近600万；此外根据知名网游改编的奇幻动作冒险电影《征途》上线72小时片方收入突破4262万，创造了网络首播电影付费模式下的全新纪录。

得益于国内疫情有效控制，2021上半年中国电影市场票房276.0亿，较19年同期恢复近九成；累计票房超出北美同期票房三倍，持续领跑全球市场。2021上半年放映影院数量1.18万，相比19年同期复合增长10%；银幕数量7.20万块，平均单影院银幕数6块，多厅影院建设仍主导影院增长；疫情期间分散排映及影院投建放缓双重影响，放映场次增幅锐减，相比19年同期增长6.0%。

MPAA发布了“2018年院线和家庭娱乐市场报告”。2018年，全球院线和家庭娱乐消费支出总额达到968亿美元，比2017年增长9%，比2014年增长25%。 在美国，2018年院线和家庭娱乐消费支出总额达到352亿美元，比2017年增长10%，比2014年增长24%。 院线全球趋势 2018年，全球所有国家/地区发行的所有电影的总票房收入都达到了411亿美元，比2017年增长了1%，国际票房收入292亿美元（不包括美国/加拿大），下降了1%；而美国/加拿大的票房收入比2017年增长了7%。 2018年，美国/加拿大的票房收入为119亿美元，比2016年增长了4%。美国/加拿大的门票销售量（13亿张）比2017年增长了5%。 2018年，美国/加拿大人口的3/4（75％）去过电影院，相当于2.63亿人。经常去看电影的占总人口的12％（43百万人），但占门票销量的49％。 家庭娱乐全球趋势 2018年全球家庭娱乐消费支出（以数字方式和光盘形式发布的内容）达到了557亿美元，比2017年增长16%。数字家庭娱乐是增长的动力。与2017年相比，美国数字支出增长24%，国际数字支出增长34%。 2018年全球在线视频服务的订阅用户数量增长到6.133亿，比2017年增长27%，首次超过有线电视订阅量（5.56亿）。有线电视仍然是全球收入最高的平台，2018年的收入为1180亿美元。 在美国，家庭娱乐消费支出增长到233亿美元，占院线和家庭娱乐消费支出总和的66%。数字家庭娱乐所占最高份额（50%）。美国在线视频订阅用户数量在2018年增长到1.869亿，与2017年相比增长了17%。 超过80%的美国成年人通过传统电视服务观看电影和电视节目，这是所有观看方式中比例最高的，其次是在线订阅服务（超过70%）。电视服务的日活跃观众比例也最高：33%的成年人每天看电视节目，21%的成年人每天通过电视服务看电影。

2021年春节档票房较2019年增长33%，创下新纪录，但“后春节档”的冷清较往年更甚。2021年Q1电影总票房定格181.03亿，较2019年减少3%，较2018年减少10%。2021年春节档观影人次达1.6亿，同比增加21%。第一季度观影人次达4.23亿，较2019年减少12%，较2018年的5.61亿减少25%。

受新冠疫情影响,2020年全球电影市场均受到重大打击。在全国人民的携手努力下,中国内地电影市场于7月20日有序复工,复苏进程良好,年度票房首度超越北美,成为2020年全球第一大电影市场。

今年上半年的重点行业从以往的网站和App应用重新回归到食品行业。交通行业在今年上半年表现出从传统媒体向生活圈媒体迁移的趋势。饮料和食品行业的品牌占据榜单八个席位，均呈现高增长态势。广告市场不断涌现出一些新概念行业。

本文从宏观环境、城市市场的表现，对莆田2020年市场报告进行了全面解析。

本文通过数据和案例来重现这一年电影奇迹诞生的始末，与全行业分享微博电影营销的趋势和轨迹，期望能帮助这个高速成长的行业酝酿出更多奇迹。

2020年因疫情缘故，网络电影来到了一个新的时代，对影片质量的更高要求、对题材类型的更多探索，都推动了市场的发展。但相对来说，优质内容依然缺乏，对网络电影“减量提质”、优化商业模式、注重人才发展，由此推动文化产业内循环，则是网络电影未来的新方向。