过去在电商场域，商品主要以图文形式展示，消费者较难及时、立体地获得商品所有的信息;且图文浏览场景下，消费者注意力易被分散在多个品、多个店铺上，导致决策成本的提高及决策时间的延长。同时，该场景下，消费者对单店铺较难沉浸，与店铺或达人无法立刻建立兴趣或情感连接。在今天，直播能够有效打破上述各种限制，成为店铺营销的新渠道。

本文阐述了双11期间移动电商应用概况，介绍了移动电商应用促销，分析了线下店铺客流，最后解析了移动电商用户画像。

9月11日消息，美国当地时间周五，加州法院Rogers法官在备受瞩目的苹果和Epic Games之间的庭审中做出了裁决。Rogers法官发布了一项禁令，称不再允许苹果禁止开发者向用户提供链接或其他沟通方式提供非苹果付费。该禁令将于2021年12月生效。据悉，苹果尚未表示是否会对禁令提起上诉。

北京时间8月13日，知情者称，由政策性团队组成的联盟几天内将向苹果发送抗议信，要求苹果暂停计划。电子前沿基金会(EFF)、民主与技术中心、(CDT)也陆续表达了反对态度。

如果我们想在618再次的召回运营这一部分人，我们的目的是什么？复购是第一诉求，也就是我们核心想要消费者做的事情。通过对购买人群画像的洞察，找到哪些人群更容易购买店铺的商品，把这些标签提取出来，这也是很有价值的，可以提升店铺拉新的精准度。能给个好评，是能帮助店铺提升整体转化率，毕竟现在消费者先看评价再下单的倾向越来越高。裂变拉新是每个店铺都想做的，只是对于货品的质量、传播的营销点要求很高。

6月1日-3日的开门红活动势如破竹，接下来就是品类日的活动了。在如此长周期的大促月，老客复购和新客留存显得尤为重要，那商家该如何做好客户运营，进一步提高转化呢？淘宝大学认证讲师吴孟丹就和大家聊聊自己的经验。之前和一个做洗护的商家聊天，聊起了618大促期间的人群运营策略。我们在聊到老客的召回激活这一部分时，我才发现，现在竟然还有很多人不知道老客是可以用客户运营平台进行维护的，不知道老客是可以用短信触达的。这个消息对我来说很是震惊。原来我们以为很常规的事情，并不是所有人都知道。那对于618这样的大促月，老客的玩法有哪些，新客的玩法又有哪些呢？618大促老客人群玩法老客是每一家店铺都有的一部分人群（只有店铺有过成交），如果我们想在618再次的召回运营这一部分人，我们的目的是什么？复购是第一诉求，也就是我们核心想要消费者做的事情。通过对购买人群画像的洞察，找到哪些人群更容易购买店铺的商品，把这些标签提取出来，这也是很有价值的，可以提升店铺拉新的精准度。能给个好评，是能帮助店铺提升整体转化率，毕竟现在消费者先看评价再下单的倾向越来越高。裂变拉新是每个店铺都想做的，只是对于货品的质量、传播的营销点要求很高。

流量回顾整体观察——直播上游供给端加速出清，竞争格局激烈优胜劣汰。直播眼8月份数据显示，淘宝直播店铺总数为217.36万家，日均开播店铺数为7.01万家，环比下降17.13%；总直播商品件次为4598.18万件（含重复计算），日均投放商品数148.33万件，环比下降16.31%。期间店铺总直播时间达758.66万小时，环比减少15.49%。TOP100主播8月直播时长为1.9万小时，较上月下降14.84%，日均直播时长为6.56小时，较上月下降0.89小时。8月日均带货商品数52.3件，较上月减少11.1件，减少17.51%。8月客均单价提升至370元，较上月增加24.4元，环比提升7.04%。

流量回顾整体观察——直播上游总资源仍处于下降通道，但降速放缓。直播眼9月份数据显示，淘宝直播店铺总数为199.9万家，日均开播店铺数为6.66万家，环比下降4.96%；总直播商品件次为4560.21万件（含重复计算），日均投放商品数152.01万件，环比提升2.48%。期间店铺总直播时间达741.46万小时，环比减少2.27%。TOP100主播9月直播时长为1.97万小时，较上月下降3.27%，人均每日直播时长为6.56小时，较上月下降0.23小时，人均每日带货商品数46.6件，较上月减少7.1件，减少13.22%。9月月客均单价降低至156元，较上月减少214.5元，环比下降57.91%。

本文监测了2020年2- 3季度数千万条的餐饮店铺客流数据，带你探寻疫情之后的全国餐饮行业未来发展动态和客流恢复情况。

三平台积极提供资源助力商家布局，为继续扩大双十一购物节影响力，2021年三平台除在消费者端提供更优惠的政策和更紧密的活动节奏外,在商家端也积极引导布局，吸引商家入驻。在流量支持方面，天猫和京东提供大量流量资源助力商家营销。为了更好的获取流量，京东建议商家9月中下旬开启店铺私域运营，如短视频种草、提前装修店铺，进行预售预热，相比2020年预热时间提前半个月。

小红书品牌入驻数量保持高速增长，品牌号相关笔记在小红书内容生态中的比重不断提升。2021年1月1日-3月31日，鞋靴箱包等行业品牌加速入场。品牌号成为品牌构建小红书私域流量池的重要支撑，百万粉丝量级品牌号出现。

运动板块：国货品牌持续发力，国际品牌承压。2021年4月，我们跟踪的安踏（不包括FILA）、李宁、FILA、特步、探路者、Nike、Adidas、Lululemon在天猫店铺的销售额分别为2.91亿、3.24亿、1.96亿、0.66亿、0.07亿、1.45亿、1.16亿、0.93亿，分别同比增长51%、72%、54%、-11%、32%、-59%、-79%、14%。2021年1-4月，我们跟踪的安踏（不包括FILA）、李宁、FILA、特步、探路者、Nike、Adidas、Lululemon在天猫店铺的销售额分别同比增长61%、72%、98%、26%、59%、4%、-18%、48%。

解数第207期报告来啦！ 《美妆-唐魅可TOMMARK品牌拆解》 你将获得： ❶、唐魅可品牌主攻赛道分析 ❷、唐魅可品牌天猫店铺分析（流量来源、产品布局、消费者人群画像） ❸、唐魅可品牌社媒营销解析 懂数据，更懂生意