报告从电竞用户维度、商业维度复盘了2019年电竞商业的实质形态；也剖析了世界范围内电竞内外对于该行业的关注与投入，整体回顾后也为相关从业人士总结了电竞未来的机遇和挑战！

新型冠状病毒来袭，线下体育赛事全部停摆，东京奥运会推迟至2021年。传统体育赛事限制于其固有线下模式，无法在疫情环境下开展，但有别于传统赛事，电竞赛事依靠其数字体育的优势，成为为数不多可以在疫情下举办的体育赛事。传统赛事转战线上，借助电竞比赛形式为其发展添加新动力。

黄金五年，只是电竞新纪元的开始；过去的五年，中国电竞产业搭乘政策快车，局时也在产业链各方推动下，获得快速发展，是中国电竞产业发展的黄金阶段。202年，中国电竞用户预计达到4.25亿，用户增长进入平缓阶段，也标示着中国电竞市场的成熟。随着产业持续加码和大众认可度提升，电竞不断突破固有的边界，正在从社区文化向流行文化跃迁，“电竞城市""电竞入亚”.“数字体育"烟继成为中国电竞产业发展关键词。在规范化、专业化的基础上，中国电竞在近两年将会迈入新一轮的产业爆发阶段。从更大范围来看，中国已经成长为全球电竞产业的最大市场:电竞核心观众、电竞赛事营收，均位列全球之首。中国电竞站在全球产业发展的前沿，未来，也期待中国电竞以更加自信的姿态，积赧向全球电竞产业输出中国模式。这是企鹅智库连续第五年联合腾讯电竞发布的电竞行业报告，在中国电竞用户数据、产业大数据的基础上，引入《电子竞技》杂志的专家洞察，共同发布这份《202年中国电竞运动行业发展报告》。

2020年，对于包括电子竞技在内的全球体育产业来说，注定是不平凡的一年。 全球疫情的大背景下，传统体育赛事停摆，商业价值受挫。电子竞技产业同样受到波及，但凭借数字体育优势，电竞产业体现出较强的“抗疫”韧性。全球范围来看，电竞市场收入进一步增长，欧美国家良性增长，亚洲国家电竞用户规模迅速扩张，全球电竞市场日趋成熟。在中国，电竞黄金五年进入冲刺年，电竞用户预计突破4亿，中国将贡献全球收入的最大份额，首次超越北美，成为最具商业价值的电子竞技市场。S9全球总决赛中国战队再度夺冠，S10全球总决赛落户上海，电子竞技员成为官方认可的新职业，都展现出中国电竞产业蓬勃的生命力。未来一年，电竞体育加速融合、5G带来技术新突破、商业模式创新升级成为行业关键词，产业发展前景令人期待。

解码网络影响：网络影响将为耐用消费品提供动力。网络影响因产品类别而异。网络影响因消费者人口统计而异。解码网络消费者：购买前：84%的店内买家和74%的在线买家在网上搜索时还没有决定品牌选择。购买阶段：低价和便利是在线购买的最大驱动因素，多种支付选项也是前5大驱动因素之一。购买后：几乎1/3的在线消费者在购买后发布网络评论。抓住机会：对耐用消费品企业来说，投资并建立正确的数字化组织结构，以便在价值23亿美元的市场中获得机会。在个人消费者层面推动重点干预措施。

疫情期间，“云电竞”突破了时空限制，5G以及新技术的应用，也在一定程度上提升了“云电竞”的观赛和互动体验。串联移动终端，可以实现线上游戏、直播、赛事的融屏互动，为品牌最大程度聚集流量。电竞具有强娱乐属性，因此可围绕电竞开展观赛，娱乐，社交，消费等多种场景营销。通过深耕用户需求，以用户体验为中心，为品牌营销赋能。

2018年中国内地的调查研究行业规模达到了156.03亿元，行业增长率相较于2017年虽然有所减缓，但仍然维持在10%以上，达到了11.37%，增速保持稳定。并且，调查研究公司根据自身业务的发展情况，对于2019年调查研究行业的发展呈现出积极态度。行业增长率有望再次提高至13%，行业规模预计也将突破170亿元。

本报告从游戏厂商、联赛、赛事运营商、俱乐部、电竞明星与KOL和直播平台/转播商等不同的电竞生态角度，结合多个识别、量化和评估赞助关系的成功案例，帮助品牌商了解如何创造在电竞领域的营销机会，评估赞助效果和回报。

在本篇白皮书撰写的过程中，电竞行业又已簇生无数新的变化，电竞渗透的领域边界也在不断的被突破，大众认知度极速提升，并逐渐了解和认同电子竞技正在成为年轻人的一种生活方式。

在中国，电竞已迎来黄金时代，2O20年中国电竞用户预计突破4亿，总营收首次超过北美，中国正成为全球电竞市场最具商业价值的电子竞技市场。在此背景之下，电竞的强大生命力也在高校圈层爆发。伴随高校群体电竞需求日益增长，中国高校电竞产业迅速发展，预计2O20年中国高校电竞赛事用户将达2.1亿。作为电竞主力群体的聚集地，中国高校电竞产业已吸引众多高较、城市、资本及品牌等入局，多方协作加速高校电竞产业发展。

本报告包括综合门户、博客、搜索引擎、网络广告、网络游戏、电子商务、即时通讯等50个细分领域的用户达到率及市场规模,这也是2006年度中国互联网多项关键市场数据首度披露。

报告内容主要包括:行业发展概况、发展环境、市场需求(市场规模、市场结构、市场特点等)、竞争格局等

约有56.5%的受访者使用人工智能是为了实现内容个性化。虽然个性化已被证明是有效的营销方式，但它也是耗时且难以大规模进行的。人工智能也许能解决这些问题。另外56.5%的公司采用人工智能技术进行预测分析，以获得客户洞察。其他一些关键用途包括目标定向（49.6%）、客户细分（40.9%）、广告程序化购买和媒体购买（38.3%），以及通过优化营销内容和时间来提高营销回报率（33.9%）。

中、美、韩三强争霸格局形成，中国后来者居上已成电竞强国。在电竞萌芽期，韩国先发制人形成了一套较为成熟的电竞产业体系，成为了全球电竞行业的领头羊。随着近年来国内对电竞的认可度变高，中国电竞厚积薄发，市场营收占比位居全球第二。

本文重点关注了2014年广告投放量在全国排名前列的以及新兴重点行业的广告主，向我们揭示了那些最爱打广告的企业将来打算如何推销自己。2014年，中国移动广告市场规模较一年前增长超过3倍达到82.1亿美元，在eMarketer跟踪的国家中增幅最大。并且据其预测，2016年中国移动广告市场规模将超过PC互联网广告市场。 广告主信心提升，传统广告的没落广告主对行业与经济的信心在2015年都有所提升，但在营销预算方面，预算的增加比例降至2009年以来的最低点。

本文样本遍及各线城市 调查准确性和参考价值更高，网民搜索依赖性增强，年新增用户速度呈现下滑趋势，百度谷歌在高端用户平分秋色，搜索推广竞争关键在口碑，广告认知途径不显著