本文用大数据分析一线城市单身女子群像，揭示她们的爱情、消费、生活、娱乐等习惯。

本文从单身原因、婚恋期待以及单身生活状态等方面剖析单身青年的情感状态。

传统性别文化中，男性被期待更有知识、阅历，很多女性都被教导过“要懂得给男人面子”。于是「男人爱吹牛，女人给面子」早成社交常态。 但事实上,当女性遇到男性强充“懂王”，内心真实的反应是什么呢? 本次调研显示,「普通却自信,对一知半解的领域也装作很懂」﹔以及「说贬低女性的话」均位列最受女性反感的男性行为TOP5。 比起夸夸其谈，谦逊和真诚更能赢得女性好感。

中国移动互联网女性用户在装规模5.3亿，占比45.4%；活跃规模1.0亿，占比58.5%。从75后到95后，硕士及以上学历女性占比从1.6%上升至7.6%，男女差距从-0.6转为+1.9。中国女性消费市场体量庞大，涵盖购物、娱乐、母婴、运动健康等全方位范畴。男女收入差距日渐缩小，75、85、95后女性是“她经济”的主力军。

汽车4S店访客男女比例几乎相同，26-35岁客户为4S店的主力人群；豪华车4S店男性比例高于女性，访客主要来源是广东省、浙江省、江苏省。汽车4S店访客男女比例均衡，35岁以下访客超八成；北上广深荣膺访客量top10城市前四；汽车4S店访客热衷金融理财、共享出行，招行产品受偏爱；广东省、浙江省和江苏省是豪华车4S店访客的主要来源；凯迪拉克4S店男性访客占比高于奔驰。

年龄超过50岁的人群，即被称为银发人群，他们既有中青年人的开放特质，又有一定的经济自主性，形成了特色鲜明的生活方式和消费主张。继“她经济”、“粉丝经济”、“单身经济”等年轻群体的消费热点之后，“银发经济”蕴藏着巨大的市场潜力受到社会各界的广泛关注。

2016年金融领域前景广阔，未来市场规模仍将高速增长。金融领域用户男女比例趋于平均，男性偏爱证券股票，女性偏爱支付和购物。不同配置的手机在金融领域受欢迎程度有所不同，大屏、电池容量高、像素高等指标的手机受追捧。不同细分市场用户特征及用户行为差异明显，精准定位用户、精细化运营将成为移动互联网业务发展的核心竞争力。

2019年11月18日易观发布了《大学生行为分析专题报告2019》的分析报告。本分析内容主要研究对象是2019年5月和7月15日-8月15日的大学生数据，通过对大学生生活环境、兴趣爱好和生活习惯等方面的分析，全面了解大学生的生活状态。当代大学生学习、生活和娱乐数字化趋显著受限于全球化趋势和社会需求的增加，外语学习贯穿整个大学生活，因此各类英语学习APP受到大学生的广泛使用，包括背单词工具、听说工具和英语翻译工具等。大学生追求时尚和跟随时代的生活特点，网上社交和购物成为大学生主要活动；但受限于资金有限，在选择上会更偏爱于他人建议，以满足既经济又有品质的生活，但男女生在具体选择偏好上，存在较大差异。大学生休闲时间充足，课业压力相对较小，其对娱乐的需求明显高于全网平均水平，且男女生在内容选择上有明显的区别。

2020年2月MobTech发布的《2020“她经济”研究报告》中指出，目前， 月收入高于20k的75后男性占比高于女性1.5个百分点;而95后男性占比仅高于女性0.1个百分点，可见近几年随着女性教育水平及社会地位的提高，男女收入差距也日渐缩小，越来越多的女性实现了经济独立，“她经济”愈演愈烈（是指随着女性经济和社会地位提高，围绕着女性理财、消费而形成的特有的经济圈和经济现象），已成为了推动时代经济发展所不可忽视的力量。

宠物行业发展现状；铲屎官用户画像，宠物新兴业态分析

极光大数据发布《2019年宠物人群专题研究报告》，从行业概况、养宠情况、养宠花费、云吸宠云养宠行为等维度刻画宠物人群画像，从宠物消费者角度提供宠物行业洞察。报告主要观点：1、不是不想养，而是不方便养超八成未养宠物的人群想养宠物，其中超半数最想养狗，目前未养宠物的最重要原因是没有时间照顾。2、养宠贵精不贵多超六成宠物主仅养一只宠物，单身上班族更喜欢养两只。狗和猫是最受喜爱的宠物。3、宠物饲养信息了解渠道多样化宠物类垂直app/网站受宠物主青睐，90后宠物主更依赖视频网站。4、怀孕了宠物怎么办七成宠物主表示备孕/怀孕期间不会送走宠物，90后养猫宠物主态度更坚决，四成表示“不能接受送走宠物”。5、“铲屎官”每年在宠物上的花费宠物主过去一年在单只宠物身上平均花费3176元。六成宠物主在过去一年使用过宠物服务，半数宠物过去一年有就医经历。6、吸宠更快乐七成养宠人群有云吸宠行为，近六成未养宠人群有云吸宠行为。5分钟以内的短视频是最受喜爱的云吸宠形式。

日前，Mob研究院最新发布《2017-2019中国游戏行业洞察》。国民最喜欢的20款手游，『绝地求生：刺激战场』用户规模首次超过王者荣耀，荣登榜首。2018年，有7款新游戏上榜；2019年，仅有3款新游戏上榜。深究数据背后原因，或受版号限发影响。国民游戏偏好从单机走向联网，从轻松娱乐风格走向刺激对抗风格。开心消消乐，女性为主、25-34岁、手机卫士达人、收入3-5k、小孩4-12岁、使用中端价位手机。王者荣耀，男性为主、18-24岁、对战游戏爱好者、收入小于3k、学历高中及以下、使用中端价位手机。绝地求生：刺激战场，男女比例六四开、25-34岁、手机卫士达人，收入3-5k、学历高中及以下、使用中端价位手机。从游戏款数来看，国民偏好益智类游戏；从用户数来看，国民偏好MOBA类游戏。射击类游戏成国民新宠；2019年榜单变动比2018年小，或受版号限发影响。跑酷类热度被射击类所取代；养蛙游戏曾掀起热潮，国民有了更多新颖的游戏选择。用户主要流向沙盒类、射击类、MMO类、MOBA类游戏。腾讯、网易竞争激烈，“荒野行动”曾助力网易获得短暂胜利，目前腾讯全面碾压网易。

2021“Z世代”文娱内容消费研究 用户画像:从年龄结构来看，1/3的Z世代已经成年，有超4成的Z世代还处于心理正在发展的儿童阶段，情绪和心理容易被影响;从性别结构来看，男女结构相比整体人口来看，更为失衡，男性占比更高，尤其在乡村地区，男性的人口数量远高于女性，未来婚配处于更不利的状态。 随着近年来的政策支持和平台发力，主旋律剧集作品中精品频出，Z世代也成为了主旋律作品的重要观众。《扫黑风暴》、《隐秘而伟大》、《觉醒年代》等主旋律作品在Z世代群体中引发了重要的思考和讨论，并引发了多样化的衍生创作。主旋律作品成为唤醒Z世代精神共鸣的重要连接点。 推理类剧本杀近年来受到大众追捧，大学生、初入职场的用户对线上剧本杀更是青睐有加，互动剧制作者表示互动剧与剧本杀有天然高度契合的模式，互动剧中加强角色之间的互动交流将会吸引年轻用户的观看。 各大平台的综艺节目观众中，Z世代所占比例逐年上升，截至2021年H1，超过3/4的头部综艺观众为Z世代年轻人。Z世代对综艺内容的需求趋向多元，各大平台均将“圈层“作为了综艺内容重点发力领域，推出的创新类节目以年轻用户为主，例如初入职场类节目、少年旅游类节目、时尚潮流类节目等，力求满足Z世代差异化需求。 【更多详情，请下载：2021“Z世代”文娱内容消费研究】