B站新品日首更，品牌新品迅速引爆B站社区，新品橱窗从展示到电商，直播链路全面升级，直播连麦&天选时刻显示了新品直播多样互动创意承载，新品专题页定制互动聚焦/延续品牌上新热度，上新全链路资源升级，助力新品渗透B站用户。

本报告旨在为品牌如何用B站平台连接年轻人提供启发。报告将从 Z 世代画像、B 站 3 大红利以及平台沟通性质出发，引导品牌了解用户和B站平台。

本文从Z世代行为分析、平台优势、商业资源三个方面对品牌布局B站给予有力指导和参考。

2020年Q2，B站月活突破1.72亿，日活5100万，正式会员数8900万人。用户日均视频播放量达12亿次，月均互动次数超52亿，日均使用时长79分钟；平台内容愈加丰富且多元化，用户粘性和忠诚度较高。2020年Q2，B站整体净营收创新高超26.2亿元，移动游戏营收增速较稳，直播及增值服务营收增速快，占比提升至31.7%。同期游戏、直播、广告、电商、增值服务业务全面发力，业务布局愈加健康均衡。品牌方通过平台活动、平台版权内容及UP主定制内容承载曝光吸引用户，企业专车号沉淀内容与数据资产，社区氛围x硬核内容x用户共创，三大核心帮助品牌渗透哔哩哔哩。

我们希望通过这份报告,呈现B站创作者生态的众多切面,记录这股创作新势力不断拓展的内容边界,展现他们创作内容的社会价值与商业化潜能。也希望B站不断迭代的创作者服务,能帮助他们开启更专业化、有保障、可持续的视频创作之路。

对制造商来说，B2B电子商务是一项正在进行的工作。许多制造商正在扩展其B2B电子商务计划，为经销商、分销商、批发商和其他企业推出电子商务网站，或在亚马逊和其他B2B市场和行业交易所进行销售。

随着90后三十而立，00后即将步入职场，开启新人生阶段的他们，正在成为新的消费主流，并逐步渗透各个行业，这也成为了品牌与他们沟通的关键窗口期，如何拥抱崛起一代，与他们共同崛起？如何连接Z世代，沟通年轻心智？如何玩转B站，积累品牌信任资产？近日，B站营销中心发布《B站2021品牌营销手册》，基于对Z世代新审美、新创作、新消费的洞察，以及B站生态图鉴，分享玩转B站最新营销攻略，帮助品牌根据营销场景，选择合适的解决方案。

持续出圈就不叫出圈，他们已不知不觉的站在了舞台的中央。B站反复出圈，本质上是年轻一代掌握了社交媒体话语权。Z世代正在发出更强的声音，大众的注意力也不由自主的正在转向舞台中央的年轻人。品牌想要永续经营，学会如何与舞台上的年轻人“共舞”尤其重要。新年伊始，营创实验室发布了B站品牌营销指南Vol.1，对B站上各种品牌营销方式进行了总体介绍，并预言了2020年将会是品牌抢滩登录B站的时刻。如今半年过去，当初的预测逐渐应验。

B站UP主与内容量大幅提升：2020年年初开始，平台内容数量出现明显跃升，截至2020Q4平台单季度上传内容数量较去年同期增长142%，其背后原因是由于大量新人UP主的涌入，B站2020年新增新人UP主数量为611万，同比增长135%，5年间新增UP主的复合增速为124%，且新增UP主次年留存率呈现逐年攀升趋势，2020年达到47%。

用户画像不是数学游戏，而是严肃的业务问题，是业务与技术的最佳结合点，是现实与数据化的最佳实践。

B站泛娱乐版图越来越清晰，离文化公司越来越近，离平台越来越远。但，伴随着B站的狂奔，开始充斥着另外一种声音：越来越多的老用户直呼“看不懂”、“变味了”、“变得不认识了”抨击的声音不绝于耳。

互动特征：产品类似，但快手的粉丝互动比抖音高很多，快手更容易获得更多关注关系的互动。赞评比差距大，基于产品特点，用户更爱点赞而不是评论。幽默搞笑类KOL在快手互动量最高。从平均单条内容互动量来看，新闻和政务类内容都有较高的互动量，大量粉丝在逐步养成通过短视频平台看新闻的习惯。

B站的变化:内容泛化，品类结构由二次元向“生活区+游戏区+知识区+动画区+娱乐区”完善。1)UGC内容创作者变化。从2019、2020百大Up主名单和新晋UP主人数来看，生活区连续两年都排榜单首位，优质知识区也呈强劲增长态势。在“新晋/蝉联百大UP主”比例中，舞蹈区、专栏区、知识区蝉联百大UP主占比均有大幅提升。2)PGC供给及内容创作者变化。B站联手优质工作室，实现专业泛娱乐内容的持续供给。B站通过扶持国创动画、探索网络综艺、满足用户对影视内容的需求、举办与主流文化高度重合的跨年晚会等，不断优化内容结构。全力讲击泛娱乐视频内容产业链。

跨年晚会引热议，B 站成功“破圈”，电商、直播等非游戏业务崛起，战略成功的表现为财务数据的高增长。

Z世代(90/00后)已成为美妆主体用户，被称为“美护新世代”，Z世代是也美护行业“增长引擎”人群。而每两个中国年轻人就有一个在B站，B站丰富多样的内容，满足了Z世代“新奇”和“兴趣”和强需求。B站拥有润物细无声的年轻营销方式、得天独厚的流量环境以及众多成功的品牌营销案例，希望能够吸引更多的品牌合作。