哔哩哔哩-BILI.US-B站“出圈”背后的投资逻辑 一、坚守原创内容助力B站成功"破圈” B站在2019年首次试水线下新年晚会，邀请知名艺人与UP主进行线下晚会表演，成为互联网视频行业第一家举办跨年晚会的平台，当晚其平台播放量达到了惊人的3674万人次，一时间占领了各大舆论头条。要知道，主流卫视平台跨年晚会的观看人次分别为江苏卫视为3456万、湖南卫视为3072万、东方卫视为2508万、央视为2432万，从这项数据看，B站成功跻身前列。 我们先来看这份B站晚会节目单，节目类型从国漫、二次元到游戏、摇滚、流行，覆盖了大部分流行元素，很多人说B站终于努力“出圈”了，而我们认为B站之所以成功出圈，其必要条件是对原创内容的坚守。 众所周知，B站自始至终是二次元等小众文化所主导的内容平台，从UP主、内容营销到受众用户，一个最大的特点就是“自产自销”。 1.完善的UP主生产机制 具体来看，B站拥有一套独特的UP主生产与激励机制，如UP主分层、线上和线下活动，同时引导UP进行商业变现。 ●UP主在达到一万粉丝以后可以申请加入悬赏计划，其核心模式为开放UP主视频下侧广告权限，UP主可以自主选择展示何种广告内容，平台与UP主按照一定比例分成广告收入。 ●UP主在粉丝达到1K或播放量、阅读量大于10w后可以申请加入创作激励计划，该计划按照UP主的视频播放量核算补贴，不同品类的内容cpm基数不同。 截至目前，超过10万播放量的UP主人数已达45545人，在内容生产方面，Q3月均活跃内容创造者数量达110万，同比增长93%；月均上传视频达310万，同比增长83%。从近几个季度看，用户规模、用户活跃度和用户粘性等核心增长变量依然处于快速上升趋势，依靠原创内容驱动用户增长的核心战略收效明显，而这次破圈是有坚实的原创内容战略所支撑的。 【更多详情，请下载：哔哩哔哩-BILI.US-B站“出圈”背后的投资逻辑】