消费者根据自己的需要，在不同的地方在线寻找品牌信息消费者的网络信息的信任取决于他们对品牌的熟悉程度负面的客户体验

2018年上半年，各大手机厂商都卯足了劲在存量市场中厮杀。手机行业竞争进入下半场，在产品及营销模式愈发趋同的情况下，占据用户心智、拥有更好的口碑成为决定厂商能走多远的关键因素。这一次，我们从「网络舆情」和「用户口碑」两个角度入手，倾听用户的心声，用数据探究谁才是用户心中最满意的手机品牌。

国际品牌咨询公司Interbrand日前发布了《2016年全球最佳品牌》（2016 Best Global Brands report）报告。前10名分别为：苹果、谷歌、可口可乐、微软、丰田、IBM、三星、亚马逊、奔驰、通用电气。

白酒渠道已经完成盲点的查漏补缺以及模式的不断演变，单一渠道红利基本不复存在，白酒企业渠道竞争从一招一式转向完整体系，围绕降低成本、提高效率、优化体验构建复合渠道体系，强品牌、高效率实现强渠道发展。建议增持：贵州茅台、五粮液、泸州老窖、山西汾酒、顺鑫农业、今世缘、古井贡酒等，黑马股建议增持：迎驾贡酒、酒鬼酒。

发展趋势高端酒需求依然稳健，三季度营收同比增速为17%，环比下降2个百分点，主要因为茅台的产能供应紧张，随着行业产能提升，我们认为此问题将逐步缓解。五粮液的定价能力随品质提升而进一步增强，我们认为其可持续获取高端酒市场份额。次高端和区域白酒增速普遍下行。全国性的次高端龙头对品牌和渠道两个方面要求均较高，我们认为水井坊有望持续保持稳健增长势头。我们认为区域龙头将依然分享大众消费升级带来结构提升。我们认为啤酒行业整体销量压力将长期存在，但结构升级可持续，盈利能力提升主要受益于结构提升和成本费用的控制，行业仍处于新一轮对中高端市场的品牌、渠道和产品性价比的综合竞争阶段。

根据白酒行业发展的生命周期考察各阶段核心竞争力的变迁，即产品、渠道、品牌三力作用的转化，90年代前白酒处于卖方市场，产能为王，90年代卖方市场过渡至买方市场，广告营销大行其道，90年代末买方市场确立，渠道为王时代开启，2013年迄今大众消费崛起，品牌诉求、高端化成趋势，基于产业发展逻辑，品牌为当前白酒企业核心竞争要素，分化趋势不可逆，持续看好品牌势能释放的名酒。

本文分析了新型肺炎下白酒发生的变化，白酒总体预计影响在10%左右，高低端白酒影响较小，中间影响较大，加速品牌集中度提升。

地产白酒，又名区域名酒，在白酒行业中扮演重要角色，回顾过往牛股层出不穷。上轮白酒周期中，消费结构的异化，让地产白酒踏上高端化快车道，股价也随之戴维斯双击。本轮周期中，价格天花板虽有所降低，但需求结构更显理性，龙头品牌仍然依靠产品升级、份额提升，打开自身想象空间。本文从竞争格局、产品结构、机制改革、区域扩张四要素，分析地产白酒的现状与未来，揭示地产白酒投资规律，同时也建言企业，揭示地产白酒的突围之道。投资建议上，强烈推荐古井/今世缘/口子，关注洋河预期低点。本文数据翔实、分析客观，推荐阅读！

白酒作为微观交易结构最拥挤的赛道，对人们内心预期的反映最为直接。春节前我们提出彼时为A股史上第一次蓝筹股泡沫行情，白酒股作为当时市场关注度最高、定价最充分的板块后续迎来估值回归。在经历了过去几个月的估值调整与板块内部的结构分化后，作为微观筹码压力较大的板块，白酒股的表现集中体现了全球疫后经济修复背景下，在经济增长与流动性预期由确定到不确定性再回归确定性的动态演绎过程中，投资者风险偏好的逐步调整，以及风险评价由外部世界变化反映至人们内心、最终传导至交易端投资行为的过程。蓝筹泡沫时期，筹码集中分布在最乐观人手中，而经历估值下杀后，此前最乐观人所持有股票的表现，也集中反映了市场的一致预期变化。

可观察的2017年。我们将2017年做为一个重要的观察年份，因为2017年是市场风格转换的重要一年，即市场风格从喜欢炒题材炒个股，开始对业绩稳定的各个板块龙头白马企业给予关注，权重股开始受到资金的青睐。业绩确定性的公司，被给予了更高的估值，被赋予了更多的确定性溢价。所以我们将2017年作为食品饮料估值重构的起点，将2017年白酒板块基本面和当时市场环境与目前的情况进行对比，去寻找本轮白酒板块回调的估值底部。

高端白酒优秀的抗风险能力，实质在于消费升级理念对其需求的刚性支撑，核心在于优质名酒产能的稀缺性。疫情对催化白酒需求端消费升级趋势起到了促进作用，同时加速中小酒企产能出清与市场份额集中。因此疫情对高端白酒企业业绩短期存在冲击，长期则有利于其品牌竞争力优势加强以及市占率的提升，为企业未来提价与放量打下坚实基础。继续看好贵州茅台、五粮液、泸州老窖在中秋旺季顺利实现放量，支持全年业绩稳定增长，并将在长期内享受品牌力与产品稀缺性所带来的估值溢价。

本报告在大量周密的市场调研基础上，依据国家统计局、相关行业协会及专业研究单位等公布和提供的大量数据，采用多种研究方法，结合盛世华研监测数据及知识体系，对行业发展进行详细的阐述和深入的分析，并在此基础上提出企业未来发展战略、市场竞争战略等实战研究成果，为企业在未来发展战略、投资布局等提供可参考的路径与方向。

白酒行业目前处在景气向上周期，持续性强。目前我国白酒行业已经摆脱12年三公消费和塑化剂带来的影响，并朝着景气向上的方向不断迈进。与“黄金十年”相比，当前白酒的消费结构更加良性，且企业内部机制和管理能力大幅改善，行业大概率延续景气向上。本篇报告为白酒系列下篇，将着重阐述次高端和大众酒的投资逻辑。