2019年全行业去重后付费会员数已达2.1亿的相对高位，但距离全行业付费渗透率60%（或2.6亿会员）的天花板仍有一定空间。这意味着：（1）未来单纯依靠拉新的会员增长将有所放缓。本次调研共273名用户未订阅付费会员，其中表示未来打算订购VIP服务的仅占比24.2%。不常使用长视频（55.3%）是未成为付费会员的主要原因；（2）过去有付费行为但暂时退订的用户将是增长重点。28.9%的用户是有过付费行为，但由于没有好看内容或没有优惠活动而取消，这两类用户未来计划再次购买VIP服务的意愿较高，分别达49.1%和38.6%；（3）渠道下沉有望成为未来付费会员增量。由于会员付费与收入、地区强相关，伴随着低线城市用户收入水平的提升和付费意识的增强，下沉渠道有望带来更多付费用户。此外，用户平均订阅平台数量的提升（调研数据显示平均单个付费用户订购1.6个平台，2019年5月爱奇艺披露为1.2个）和收紧账号共享行为也将促进付费用户的转化。 现阶段视频平台（计划）采用的提ARPPU值措施中，用户接受程度从高到底分别为减少优惠>直接提价>VVIP超前点映。从调研数据看：（1）促销活动并非用户订阅会员的核心考量因素。79.5%的付费会员为观看VIP视频内容订阅会员，因为联名、赠送和优惠活动而订阅VIP的用户仅占比18.6%。 【更多详情，请下载：传媒：视频平台提ARPPU值之路希望与压力并存-基于1078名用户的调研数据分析】