本报告的发布者——App Annie将全面探讨了移动游戏的独特定位、移动游戏用户群的壮大以及移动游戏发行商盈利能力的提升等各个方面的内容。

Game IQ改变了游戏市场上数据难以有效利用的现状，通过科学的数据整合，实现市场细分。并且借助其更新了之前App Annie出海游戏榜单，推出了不同类型的游戏细分排名，更好的分析出海游戏的发展趋势。

在这场对移动市场的争夺战中，作为过去10年全球移动市场的风向标，App Annie无疑是营销人员的最佳帮手。在此份报告中，我们将向您介绍移动营销的 10 大必要举措，助您在移动市场取得成功。

每个月在Google Play和iOS应用商店中发行的应用超过16万款，您的应用该如何脱颖而出？如何让应用走好从创意构思到最终发行的每一步，并在竞争激烈的市场中获得成功？App Annie分析了数千个应用的数百万个操作，将这个过程归结为4个阶段，21个简单的步骤，助您在最大程度上获得应用发行的成功。

App Annie日前发布了Google Play 10年数据纵览报告。报告对2012年1月-2018年8月间Google Play的各项运营数据进行了总结梳理。报告中还列出了2012-2018年之间收入和下载量前十名的游戏/发行商。比较值得注意的是，在这十年期间，下载量最高的手游公司竟然是来自中国的涂鸦移动，而智明星通的《列王的纷争》还进入了Google Play十年总收入前十名。

到2022年，TikTok的活跃用户有望超过15亿。

2021年﹐在中国以外的地区﹐仅在Android手机上﹐侧重于直播的五大社交应用的使用时长预计将超过5000 亿小时,3年复合年增长率将达到25%，而聊天应用以及照片和视频应用的复合年增长率为15%。直播正在推动社交应用参与度的增长﹐这为用户支出奠定了基础。

过去的12个⽉中，在全球频繁发⽣的重⼤事件和新冠疫情的双重作⽤下，“电⼦商务⼀年内实现⼗年增⻓幅度”。全世界各地都推出了封城和出⾏限制⽅⾯的规定，导致消费者的购物⾏为发⽣了翻天覆地的变化，希望通过移动设备和应⽤进⾏⽇常购物、寻找物美价廉产品和收集数字优惠券的消费者数量，达到了创纪录的⾼度。移动应⽤市场情报提供商AppAnnie表⽰，这⼀背景带来了“购物热潮”。该公司的调查显⽰，2020年在⼤多数市场中，消费者在购物应⽤中花费的时间增加了45%。这样的改变对于全球电⼦商务领域带来了深远的影响。仅在美国⼀地，移动电⼦商务的销售额较2015增⻓了⼀倍之多，多项指数均创下新⾼。研究公司InsiderIntelligence估计，2020年美国的移动电⼦商务收入达到$2840亿，占总收入的45%。为了让营销⼈员能够根据详实的数据做出决策，设计吸引更多⼈关注的营销活动，Liftoff携⼿AppAnnie以及基于云的移动应⽤商业平台提供商poq，对参与度的趋势和指标共同进⾏了分析。在2021年移动购物应⽤报告中，按平台、地区和销售季节细分购物应⽤的数据，讲述这个对于电⼦商务领域如此特殊年份的故事。

GameIQ是一种游戏分析解决方案，它将改变游戏行业的运作方式。它以细致、可扩展和可访问的方式，在单个应用和市场层面提供关于游戏世界的客观视图：确定市场规模：了解哪些游戏子类别拥有最多的份额和增长机会领先者和落后者：了解在用户变现、用户参与度和进入新市场方面绩效最好的游戏发现热门游戏：了解竞争对手的游戏，从他们的市场定位中获得灵感功能库：查看每种类别的典型功能是什么，以及哪种新用户体验(FTUE)能带来最大的影响。

如今，有越来越多的消费者开始使用移动设备开展财务管理工作。去年，金融应用*全球总使用次数与2015年相比增长逾36%。客户满意度是成功的关键。因此，银行必须跟上不断涌现的新技术及不断增长的消费者期望的步伐，确保为消费者带来一流的应用体验。消除金融服务摩擦是赢得用户忠诚度的关键。每一项决策都要以消费者为中心。我们的移动设备与我们如影随形，利用这一基础来打造个性化的应用，并增强用户黏性。将创新作为重中之重，紧跟市场颠覆者的步伐——利用最新技术与快速发展的金融科技应用并驾齐驱。

应用是零售商接触客户的绝佳方式。无论您是要为您的应用吸引用户、衡量用户参与度、鼓励购买、分析用户喜好还是开拓新市场，应用数据都将能够帮助您制定成功的移动策略，让您的公司收获成功。在全球各大主要市场，2017年上半年购物类应用用户平均每月使用2-4款购物应用，考虑到移动用户平均每月大概使用30款应用，购物类应用所占的比例十分显著。在所分析的国家中，就每名用户每月的购物应用使用时长而言，韩国排在首位，其次是其他亚太国家。毫无疑问，亚太地区在移动应用使用总时长的增长上将保持全球领先，到2021年有望超过3.5万亿小时，伴随着用户参与度的提升，收入也将随之增长。我们预测，全球移动商务在零售业等行业的助推下，到2021年规模将达到6万亿美元。应用经济正在加速发展，对于零售商而言尤其显著。无论您处于移动化的哪个阶段，数据都将帮助您在未来取得成功。

过去一年的数据表明，移动应用市场正在不断成熟与增长。从2015年至2016年，全球应用下载量增长了15%，应用使用时长增长了25%，从而拉动GooglePlay和iOS应用商店支付给发行商的收入提升了40%。2016年是应用生态系统发生重要市场变化的一年。中国不仅一跃成为iOS应用商店收入最高的国家，其收入增长率的表现也非常抢眼，在2015年的基础上又获得了大幅加速增长。事实上，2016年全球iOS应用商店和GooglePlay的收入增长率都超过了2015年。在成熟市场经历强势增长的同时，新兴市场(包括印度、印尼、墨西哥和巴西)的表现更令人刮目相看。许多公司的发展势头标志着2016年应用市场的增长和成熟。在社交应用领域，日本消息类应用巨头LINE和通讯API公司Twilio均成功上市。在拼车应用方面，Uber将其中国业务出售给滴滴出行，以便集中精力发展其他市场。IT巨头微软收购了LinkedIn，而电信公司Verizon宣布收购雅虎。

游戏在移动应用业务中占据主导地位，尤其是在收入方面。移动游戏将在2021年延续其发展势头，我们预计，今年的移动游戏用户支出将超过1200亿美元（比2020年增长 20%）。这比主机、PC、Mac和掌上游戏机的用户支出总和还要多50%。

在2013年之前（智能手机销量在2013年首次超过其他手机设备），日本已经是一个以移动为中心的社会，这里的功能手机在当时已经很先进，消费者已经习惯通过移动设备购买音乐和游戏等数字内容。这为智能手机普及和手机应用下载奠定了基础。事实上，在2014年，日本在智能手机用户支出方面排名第一，截至2020年，日本仍然是全球利润最丰厚的移动应用变现市场之一。虽然应用的使用习惯已经日趋成熟，但市场对新应用和游戏的需求仍在继续增长——2020年的下载量超过26亿次。消费者将更多的数字消费需求转移到移动设备上；2020年的用户支出达到200亿美元的新高，同比增长20%。2020年，Android手机的每日使用时长达到3.7小时，与2018年相比增长了35%。在2020年第二季度，由于疫情下的封锁措施加强，使用时长达到了近4小时的峰值。在2020年的日本用户支出中，游戏占80%，而全球平均水平为70%，但非游戏应用所占的份额增长势头更为强劲。

正如我们所知，新冠肺炎在很大程度上改变了我们的生活。从游戏到购物，从支付到视频会议，移动设备已经成为我们生活的中心——使我们逐渐形成新的应用习惯，并永久性地将消费市场转变为移动优先的世界。

报告揭示了这一代的移动设备使用习惯，以帮助企业了解和迎合这一群体。

随着设备渗透率的飙升，新兴市场（尤其是印度、印尼、墨西哥、土耳其和越南）的下载量和收入均呈显著增长趋势；2015 年，由于视频、音乐与交友类应用的旺盛需求，订阅收入大幅攀升的同时，应用内购 (IAP) 在应用商店收入中所占份额亦持续增长；手游市场仍在不断演变；2015 年的收入集中度有所下降，同比平均生命周期亦有缩短，这两点将对应用发行商的产品线管理战略造成巨大影响；可穿戴设备和电视已崛起为应用的重要平台，新机遇又摆到了发行商面前。未来几年的发展前景值得期待。

本文将带您深入了解如何准备和开展用户获取活动。我们将重点带您了解付费策略，并着重阐述用户获取周期中的几个重要阶段——包括活动开展前、开展中和开展后。

该年度报告分析了移动对各个行业和全球经济的广泛影响，并对表现优异的发行商和品牌进行了重点解析。

移动市场是全球竞争最激烈的市场之一，iOS 和 Google Play 商店中 App 数量已分别高达 200 万和 400 万款左右。 随着近年来 App 数量的猛增以及广告成本的飙升，在几百万个竞争对手中突出重围，成功获取和留住用户已经变得前所未有的艰难。移动 App 营销人员的任务就是突破以上重重障碍，提高应用的知名度，找到合适的目标受众，从而提高 App 的下载量和商店排名，增加业务收入。而作为提高并保持 App 知名度最具成效的一种战略，应用商店优化（ASO）的重要性和战略意义不言而喻。