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更新时间:2022-12-262016年紧凑型SUV车主大数据报告
2016年是中国汽车市场新车上市的井喷之年,各大厂商纷纷推出重磅车型刺激市场,挽救销量颓势。下面iDT君带大家看数据:今年3月,车市上共推出新款轿车、SUV、MPV共51款,其中SUv占据29款一马当先,可见SUV的热浪仍将延续。
在新款SUV中,紧凑型SUV占据11席,其中主要为自主品牌,这与2015年自主品牌在紧凑型sUV市场的高歌猛进不无关系,今年此趋势仍将延续。
在14款新车中,起亚KX5、科雷嘉豪掷千万力推新车型,相比而言合资品牌广告宣传力度最大。长安品牌平均油耗10.6L/km、故障率1.4%综合排名最高,其次是奇瑞和起亚,状元榜眼均是自主品牌,喜大普奔。
紧凑型SUV车主主要为二线城市超级奶爸和三四线城市中年大叔,他们重家庭、爱运动、去旅行、看跑男。
潜在车主目标人群为年龄在25-35岁之间、一线城市女性,平时逛淘宝、看优酷、门户新闻浏览腾讯网、更倾向在汽车之家网站获取汽车资讯。自主品牌车主网上购物多去淘宝,通过门户网站腾讯关注讯息,在优酷观看在线视频,逛汽车之家了解汽车资讯。
而合资品牌车主以天猫为主要购物平台,通过凤,凰网获得综合资讯,在爱奇艺收看视频,借助易车网了解汽车讯息。
长安CS75在线广告主要投放在汽车网站、视频网站和门户网站。其中:汽车网站主要选择易车网,而易车也正是覆盖其目标人群最高的汽车类网站;但在视频网站和门户网站则主推乐视和网易,但艾瑞监测数据显示,优酷和腾讯才是覆盖其目标车主比例最高的网站。
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