2019年上半年,广告市场需求疲软,品牌主整体的预算压缩也直接影响了娱乐营销生态。 在花费不菲的明星营销领域,金主爸爸变得更为慎重,“安全为先”成为了挑选代言人时的优先准则.品牌在选择长期代言人时更向低风险高口碑明星倾斜,而短期代言人则会青睐和热门影视综内容捧出的热点艺人进行合作。 而综艺领域,在新综艺总体创新力不足的环境下,头部综N代依然是多数广告主的第一选择,《奔跑吧3》《最强大脑5》等节目继续收获10家以上广告主投放,伊利、蒙牛、vivo等大品牌也继续强化与综N代的绑定。 倒是越来越多的品牌主进军小而美的剧集市场,都市情感剧颇受青睐。《带着爸爸去留学》多达38个品牌合作,《逆流而上的你》合作品牌也有24个,这些剧集的演员阵容颇受关注,故事内容也具有一定的社会话题性,因而吸引多个品牌主同剧竞争。 整体来看,尽管今年上半年整个娱乐营销行业面临的考验加剧,但依旧不乏通过优质的社交营销搭配娱乐玩法而尝到甜头,收获高性价比的玩家。而影视综内容与明星之间的界限也在逐渐模糊化,双管齐下、整合营销发酵也成为了获得良好的声量加成、促进销售转化的关键词。 娱乐资本论特别联合AdMaster发布《2019上半年娱乐营销白皮书》暨品牌赞助、代言人营销指数榜单,对今年上半年期间的品牌植入效果和明星代言人商业价值进行了数据评估。 【更多详情，请下载：2019上半年中国娱乐营销榜单白皮书】