•开机：日活率47%，环比下降1%，日均活跃终端10961万台，暑期结束，大屏开机日活有所下滑，分场景来看，点播场景下降比较明显，日活下降3%，平均时长下降6%，直播场景日活上升1%，平均时长下降3%。 •直播媒体：直播频道排行榜中，央一月活6394万户，整体排名第一，湖南卫视月活3785万户，排名卫视第一，TOP15直播频道排名与上月相比无大变化。 •点播媒体：点播媒体排名依旧稳定，云视听极光月活7961万户，银河奇异果月活6095万户，CIBN酷喵影视月活4965万户，但遇到开学季，整体月活均有较大下滑。 •直播剧：9月直播剧榜单中，抗疫剧《在一起》和《最美逆行者》受到广大观众关注，以728万户和681万户的日活规模分别位列第一、第二。 •点播剧：点播电视剧排行榜中，台剧《蓝军出击》、《旗袍美探》、《最美逆行者》、《猎手》整体表现靠前，网剧整体上榜9部，同样表现优异。 •直播综艺：本月首播综艺节目排行榜中，晚会类节目表现比较突出，《开学第一课》日活规模第一，达到1980万户。 •点播综艺：综艺节目点播分媒体榜单中多为“综N代”和新综艺上榜，其中网综表现更突出，整体占到9席。

使用情况： 本月IPTV用户日活率51%，较上月下降2%。 本月点播、其他场景、点播平均收视时长分别下跌14min、12min、7min。 本月不同省份到达率和粘性有较大差异。天津、辽宁、北京等地有较高的到达率和收视时长。 直播场景排名前5的省份中西藏、四川、湖南、江西均有不同幅度上涨。 点播场景排名前五的省份中，除贵州外均有小幅下降。 内容价值： 全天时段中，CCTV-1综合频道、CCTV-6电影频道收视率分别上涨16.12%和7.25%。 晚间时段中， CCTV-1综合频道、CCTV-6电影频道收视率分别上涨20%和10.87%。 全天时段中，江苏卫视收视率上涨3.49，广东卫视收视率上涨14.98%。 晚间时段中，广东卫视收视率上涨4.48%。 9月综艺类型收视率上涨3.2%，体育类节目收视率上涨25.9%。 电视剧方面，湖南卫视2档节目上榜前十，分别为《光芒》 《与君歌》 ；东方卫视《理想之城》上榜。 综艺方面，湖南卫视《 2021湖南卫视中秋之夜》、《快乐大本营》登榜前。

一、四问大超预期的进出口数据问题一：贸易走弱仅是中国还是全球现象？12月全球贸易显著走弱12月不仅中国外贸数据大幅下滑，全球贸易增速也有所走弱。问题二：中美贸易关税的负面影响开始显现了吗？对美出口大幅下滑对美出口不论从增速还是从拉动来看较11月均出现大幅下行，显示贸易关税的影响开始显现。问题三：12月贸易数据不及预期是什么原因？全球经济增速放缓+高基数影响全球经济有所放缓（美欧中PMI大幅下滑），内外需走弱+2017年年末我国进出口基数明显抬升，导致12月我国进出口增速有较强的减速压力。问题四：2019年进出口数据怎么看？全球贸易拐点我国外贸走势不容乐观展望2019年，在全球贸易环境恶化+主要需求国经济增速触顶的背景下，全球和国内经济正在进入下行压力兑现期，我国外贸走势不容乐观。二、分项数据点评：1、出口：高基数+全球贸易景气度下滑+外需疲弱带来我国外贸减速压力。2、进口：内需不振对美进口增速大幅下滑。

2021年9月贸易数据点评：9月出口额增速为什么不降反升，对宏观经济运行有何影响？ 9月出口额增速不降反升，大幅超出市场预期，主要原因在于当期我国主要出口商品价格大幅上涨，而非海外商品需求量明显增长。这意味着出口对同期国内工业生产的拉动作用较为有限。9月进口增速大幅下滑，主要原因是去年同期基数大幅抬升。 展望未来，短期内出口额增速有望保持较高水平，但价格仍将是主要推升因素，需要重点关注出口货运量增速的变化，毕竟出口量变化才是衡量外需对国内经济拉动作用的核心指标。我们判断，四季度出口货运量增速有可能转入低位，这意味着未来一段时间出口对国内经济增长的拉动作用会有所减弱。预计10月进口额同比增速将有所反弹，但四季度进口额同比增速料将较三季度的25.9%下一个台阶，预计将降至20%左右。 按美元值计算，2021年9月我国出口额同比增长28.1%（以人民币计价同比增长19.9%，差值为上年同期至现在人民币升值所致，汇率变动对进口额增速的影响类似)，连续16个月保持正增长，且增速明显超出市场普遍预期。此前市场普遍认为，受东南亚疫情缓解、我国出口替代作用下降，以及8月中下旬国内疫情缓解带动集中出运效应在9月减弱等因素影响，9月出口额增速将比上月小幅放缓至2O0%左右。 【更多详情，请下载：2021年9月贸易数据点评：9月出口额增速为什么不降反升，对宏观经济运行有何影响？】

9月社零总额同比增长7.8%，增速环比提升0.3pct。汽车消费9月同比跌幅显著收窄，其他可选消费维持较高增速。（1）必需消费品增速维持高位。日用品、中西药品、粮油食品、饮料、烟酒同比增速分别为12.0/6.6/10.4/8.9/4.2%，增速环比-1.0/-1.1/-2.1/-1.5/-8.4pct。纺服同比增速为3.6%，增速环比-1.6pct。（2）可选消费增速如期回升。汽车/石油品类零售额同比增速分别为-2.2/-0.4%，增速环比5.9/0.8pct。化妆品/金银/通讯品类同比增速分别13.4/-6.6/8.4%，增速环比0.6/0.4/4.9pct。家具/家电/建材同比增速6.3/5.4/8.4%，增速环比0.6/1.2/-1.7pct。

中国12月进出口贸易增速大幅滑落为负。按美元计，中国12月出口同比下降4.4%，大幅低于预期的2%和前值5.4%；进口同比下降7.6%，大幅低于预期的4.5%和前值3%。进出口增速均同比负增长，齐创2017年1月至今最低增速，尽显内外需疲软之势。12月贸易帐顺差570.6亿美元，预期顺差516亿美元，前值447.4亿美元。

2020年9月广告花费环比上涨8.2%，同比上涨1.1%。

由于数字化技术带来的远程交易量增加以及相关贸易成本降低，服务在全球贸易中所占份额在未来20年里还将继续快速增长。报告指出，目前分销服务、金融服务以及电信、视听和计算机服务等占世界服务贸易总额的一半以上。教育、卫生和环境服务等尽管贸易额相对较小，但其增长速度明显加快。

头条号大数据（9月月度报告）2016年9月1日至9月30日：账号数据，内容数据，输入数据，维权数据本月关键词。

金九银十吃喝玩乐成网民关注焦点，头条视频9月大数据分类盘点。

本月IPTV用户日活率50%，较上月下降1个百分点。点播场景平均时长91min，较上月下降19min；直播场景99min，较上月下降28min；其他场景147min，较上月上涨14min； 本月不同省份到达率和粘性有较大差异。天津、北京、辽宁到达率和粘性最高，重庆日活环比增长4.3%； 直播场景时长占比下降比较明显，直播时长排名前5的省份中均有不同程度下滑，其中安徽和江苏降幅超20%； 点播场景时长占比TOP5省份同样有下滑趋势，其中陕西降幅12%，广西19%，山西18%；

企业在未来数十年内应对实现净零碳排放目标这一挑战要 有清晰的角色定位。业界须协调努力、通力合作,以降低环境友好型的化石燃料替代品的使用成本,否则我们将无法实现更加可持续目标，世界也将因此受到不利影响。